黑人牙膏深度植入《天使之路》，建立新品與「美」的強關聯

提到去年火爆的綜藝，就不得不提到《天使之路》。作為全球首次以真人秀的形式選拔維密超模，《天使之路》自開播之初就受到極大關注，騰訊與愛奇藝雙平台累積總播放量達到了7.77億; #天使之路#微博話題頁閱讀量達到了13.6億。

而黑人牙膏就在推出新的輕奢品類超白極尚牙膏之際，與調性契合、極具話題的《天使之路》深度合作，輻射潮流愛美人士。這是品牌提出美白攻防新概念後首次推出的新品，黑人牙膏希望通過自然優質的內容植入，撬動消費者，建立品牌認知。

融入綜藝環節，推動節目?發展，製造聲量

《天使之路》每期節目會有挑戰賽，而挑戰賽的第一名可以在決定去留的硬照拍攝環節獲得至關重要的加分。黑人牙膏在倒數第3期，比賽進行到白熱化階段時，成為了挑戰賽拍攝任務的主題，要求模特們展現「亮白自信、笑容力量」。長達30分鐘的挑戰環節都在潛移默化地突出黑人牙膏的品牌主張。而在倒數第二期，《天使之路》五強的硬照環節，黑人牙膏更是賦予了攝影師免死金牌的特權，可以挑選出拍攝任務中表現最佳的選手為「自信天使」，並在本期免於淘汰，直通「四強」。品牌再一次在關鍵環節，抓住觀眾注意力，攻佔心智。

這些與節目的內容共創，都在自然地將黑人牙膏品牌與節目的故事線共同推進，加深觀眾對於黑人品牌的印象。而這些內容都很好地融入節目生態，「笑容」主題既是與黑人牙膏產生強關聯，也是《天使之路》挑選維密超模所需要感染觀眾的重要殺器。品牌代言人高圓圓、維密超模Alessandra Ambrosio的驚喜現身也為節目帶來了驚喜。「免死」特權，也使得節目更具有戲劇效果。

藉助選手日常打?造使用場景，教育消費者

而每期節目中，除了最基本的口播、鳴謝，《天使之路》還通過節目中模特們的生活場景來宣傳品牌。在宿舍，模特們通過設計的情節，自然地帶出品牌，並突出產品特點。在緊張的比賽間隙作為一個緩衝，日常的展現也是觀眾們「探秘」超模們的生活的一種方式。黑人牙膏在自然生活化的場景中植入品牌，在不打擾消費者的情況下傳遞品牌和產品關鍵信息。

胖鯨洞?察

1.ASW Supreme超白極尚是黑人牙膏首次推出走時尚美妝路線的高端牙膏產品，它需要一個既年輕又時尚的平台來跟消費者溝通全新的品牌定位和產品設計理念。

2.《天使之路》也是首次在中國舉辦的維密天使選秀節目，在維密天使的時尚界光環效應下，節目收看人群超過半數都是85~95後年輕女性，和黑人超白極尚牙膏定位不謀而合。

3.由於是首檔本地超模進軍國際維密舞台大秀的節目，節目播出之後受到了觀眾的熱烈追捧，節目中的超模互動更成為了社交熱門話題，讓黑人超白極尚牙膏獲得了大量的曝光。

4.黑人超白極尚牙膏在節目中與場景融合，尤其是由模特親身演繹產品使用場景，比起傳統簡單的產品擺放，更能帶出產品利益點，有效提升了產品的喜愛度和產品購買傾向。

5.黑人超白極尚代言人在時尚界有一定影響力，與節目調性也有很高的契合度，但她並不能參與到節目中，利用代言人曾為品牌拍攝的病毒視頻作為引子，結合節目環節設計任務，再由好友時尚達人把任務頒布，巧妙地把代言人的影響力滲透節目內外，調動品牌的自有媒體和社交媒體，讓品牌與消費者的溝通通路更完整。

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