如何利用生活型軟文營銷做好軟文推廣？

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霸屏社：如何利用生活型軟文營銷做好軟文推廣？

軟文營銷是軟文推廣的一種最主要和最常用的方式，配合著軟文營銷的不同類型，能夠實現不同目的的軟文推廣。如針對活動報道的新聞型、針對品牌打造的故事型和訪談型等等。「生活型」就是針對產品理念和品牌文化的一種類型，能夠有效拉近與用戶之間的距離，在悄無聲息之中，令用戶認可產品或者品牌。

顧名思義，「生活型」軟文的寫作，要求對於日常的生活場景，有較為深刻的認識和體會。要是沒有相關的體驗和經歷，要如何利用這種類型，做好軟文推廣？遇到這樣的情況並非就是無計可施，通過以下的3個步驟，同樣可以撰寫出「生活感」十足的內容。

一、吃透產品、品牌理念

「生活型」軟文營銷，首先它是一種軟文推廣的方式，是為了達成宣傳推廣的目的而出現和使用的。因此，吃透產品和品牌的文化理念，是無論如何都不能避開的一步。

事實上，無論是產品還是品牌，都是適應市場的需要而被認為創造，本身並不具有任何的理念文化，而同樣是由人為地賦予建立。但一旦建立起來，它就具有唯一性和專屬性。具體表現為，當提起某一個詞語或者一句話語時，就能立刻聯想到產品或品牌。

就好比如，當提起「怕上火」的時候，很多人就會聯想到王老吉；當提起「鑽石恆久遠」的時候，就會想到戴比爾斯；當提到「專屬軟文發布平台」的時候，就會聯想到U傳播的「開放API介面調用」服務。

二、描述一種生活方式

當吃透產品、品牌的文化理念後，就需要將其與生活中的一種方式等同起來。這種生活方式，一定是大多數人都迫切嚮往的，健康向上、有著積極意義的。描述這樣的生活方式，即便沒有親身體驗過，也不會影響到內容的寫作。

但既然是大多數人都嚮往的生活方式，就意味著相關的軟文肯定是有很多，尤其是在互聯網的時代，信息量更是爆炸得不行。如何才能讓自己的內容與眾不同？結合產品、品牌的理念固然必不可少，但更為關鍵的，是提出具體的準則。

三、提出具體的準則

這就是指，想要獲得哪種迫切嚮往的生活方式，需要有哪些條件或者參考的標準。儘管生活方式是無法量化的，但通過對具體場景和物品的描述，就可以無限接近想像中的生活方式。簡言之，其實就是「生活方式+具體場景的描述=具體準則」。

比如說，嚮往的是一種「自由隨心」的生活，只是單憑這四個字，誰也不知道那到底是怎樣的；但要是加上「採菊東籬下，悠然見南山」的描述，自由隨心的生活方式就立刻具象化。而在這時，要是推廣的對象是與「菊花」、「旅遊景區」有關的，就可以自然而然地將產品、品牌融入到內容當中，實現軟文推廣的目的。

軟文營銷是軟文推廣的重要方式，「生活型」則是軟文營銷拉近與用戶之間距離的有效手段。理解掌握寫出生活感十足內容的3個步驟，即便沒有親身經歷，同樣能夠實現軟文推廣的目的。