從「直男」到「酷女」，優酷轉向，深耕女性市場

視頻網站行業在最近幾年經歷了大浪淘沙式的殘酷競爭，時至今日，整個市場可以說完全是優酷、愛奇藝、騰訊視頻這三家平台的統治之下，尤其是在進入2018年後，三家平台內容上的布局與競爭已日趨白熱化。而優酷在這個視頻網站的「寡頭時代」中，似乎正在日漸佔據主動，其中的原因或許跟優酷轉向女性市場大有關聯。

自從優酷開始啟動「女生季」後，這種不一樣的運營和整合傳播思路，令其在市場競爭中大放異彩，品牌也得以煥然一新。通過內容的布局對話更多年輕女性觀眾，讓優酷變得越發從容。就拿時下火熱的《北京女子圖鑑》來說，這部優酷獨播的互聯網劇，截至目前已經擁有超6億的播放量，豆瓣評分的人數更是超過了8000位，完全可以稱得上是今年第二季度第一爆款劇作。而這些華麗的數據背後，正是優酷專註女性市場的積極影響。

在去年，優酷還在推出《軍師聯盟》、《白夜追兇》這類瞄準男性審美和趣味的熱播劇集，待到去年年底，從奧斯卡盛典當日的「酷女孩的小金人」創意H5開始，優酷便開始轉向了「酷女」方向，直到今天《烈火如歌》、《北京女子圖鑑》以及即將接檔的《上海女子圖鑑》等網路劇，優酷完全已經從以前直男刻板的形象中擺脫，開始專註女性市場的開發。

之所以優酷做出如此大的轉變，原因就是優酷抓住了現在的市場走向。當下的社會生態和輿論大環境，女性正在慢慢佔據著主導權與發言權，與此同時女性早已成為文娛消費市場的中堅力量。根據相關數據顯示，國內60%左右的女性掌管家中財政大權，75%的家庭總消費由女性決策。因此，優酷在《北京女子圖鑑》播出前後，還與景德鎮工坊合作，攜手9位女明星，推出了「花瓶圖鑑」這一宣傳策劃，讓9位女明星為花瓶正言，再通過景德鎮工坊的個性設計，表達出對女性刻板印象的不屑，從而通過此類活動、舉措來獲取女性用戶的關注與擁護。

?

優酷的「女生季」在一定程度上實現了營銷層面的受眾精準定位，不僅為用戶提供了更加契合的內容，也給自身品牌以及廣告主們提供了精準的核心消費群體。現在的優酷在網路劇集方面，女性向的內容佔比已經高達60%~70%。以此來看，優酷的確在女性市場上下了足夠大的功夫，通過豐富的優秀產品，讓女性用戶與「這世界很酷」的品牌理念產生更加強烈的共鳴。

優酷這種更類型化、精細化的產品內容布局及發展，為其視頻平台們提供了一個全新的思路。這或許會讓優酷在三大平台內容競賽中脫穎而出，打開新的發展局面。