《忽而今夏》《暗戀.橘生淮南》數十部青春劇扎堆來襲，誰是下一個「小美好」？

2013年，趙薇執導的《致我們終將逝去的青春》在內地一舉拿下7.19億票房後，青春題材便正式作為一種類型，應運而生。電影市場，青春片基本上以「IP+小鮮肉」形式集中出現，從《致青春》的爆紅到《梔子花開》的冷卻，青春片只用了短短几年。

但放眼至網劇市場，青春劇卻意外「混」的風生水起。《匆匆那年》之後，在《最好的我們》《小美好》《你好，舊時光》等一批青春劇的帶熱下，青春劇逐漸被業內人士看重，甚至成為繼懸疑題材後，又一具有「爆款」潛質的題材紅利。

於視頻網站而言，「爆款」自製內容是推動平台發展、拉新會員的核心競爭力。因此，從年初各家視頻網站便開始爭相布局「青春」領域，在剛剛過去的Q1季度，各家視頻網站有且至少一部青春劇在播出，但遺憾的是，截止3月底，青春劇集體「啞火」。

好戲似乎都留在了後面！根據小辣獨家整理，進入Q2季度，各家視頻網站待播的自製劇片單中，青春劇佔據半壁江山。其中，愛奇藝5部，優酷2部，騰訊視頻最多，佔據6部；處於第二梯隊的搜狐、芒果TV等視頻網站，也都有且至少一部青春劇處於待播模式。

青春題材的大火，自不必多說。多家視頻網站集中「押寶」青春劇，在題材同質化、排播檔期密集之際，誰又能成為下一部「小美好」？

Q1青春劇集體啞火，「爆款」潛質下，視頻網站爭相布局「青春」領域

轉眼間，2018年已過去3月有餘。剛剛過去的第一季度中，網劇市場尚未能掀起太大水花。根據相關數據統計，第一季度共上線新網劇數量為21部，累計播放量達到236.1億，同比去年同時期（56部播放量224.7億），網劇播放數量漲幅驚人。

從類型題材來看，Q1季度網劇類型百花齊放，古裝、武俠、都市、校園、民國、諜戰.......可謂是應有盡有。網劇的整體趨勢似乎也朝著良好趨勢發展。但若翻開豆瓣評分，會發現網劇的整體質量水平仍處於參差不齊階段，其中以去年風頭正勁的青春題材最為明顯。

去年，《小美好》《你好舊時光》《春風十里不如你》拿下的7.2、8.6、6.2豆瓣評分以及31.7億、12.8億、60億的播放數據，不僅為青春劇在業內營造出有口皆碑的正面形象，還將青春劇正式推入了垂直細分的現實題材領域。

反觀Q1季度各家視頻網站播出的青春劇「成績單」。優酷上交的3部新劇中，《終極一班5》播放量最為可觀，達20.3億，但其豆瓣4.4的低分走勢似乎也在暗示著「終極」系列的寸步難行；騰訊視頻與愛奇藝Q1自製劇戰略則重點不在青春劇上，各1部的成績尚未能在市場中掀起太大水花；而芒果TV、搜狐視頻播出的幾部青春劇中，除去播出期間知道該劇上線的消息之外，似乎也並無其他。

Q1季度青春劇的啞火，並未消磨視頻網站的鬥志。各家視頻網站紛紛摩拳擦掌，將「最好的」留在第二季度。以BAT為首的愛優騰為例，每家視頻網站有且大於一部「頭部」青春劇。

愛奇藝待播的青春劇中，《泡沫之夏》《同學兩億歲》兩部網劇無疑是最受網友期待：《泡沫之夏》是改編自言情作家明曉溪的同名小說，原著IP加持+原版影視劇粉絲，該劇期待值算是同類題材之最，不過在「前作」《泡沫之夏》口碑撲街之際，新版《泡沫之夏》質量上著實令人堪憂；另外一部，《同學兩億歲》之所以引人關注，主要在於徐靜蕾的加盟，徐才女首次「觸網」做監製，算是為該劇貢獻出最大話題流量。

優酷青春劇戰略，數量上雖只有2部，但兩部作品體量不容小噓。《我才不會被女孩欺負呢》憑藉著C位出道蔡徐坤一人，該劇在網路端引起熱議，彈幕上頻頻蹦出的「我家小哥哥首次出演，演技上還請多多包涵」的相關評價，已將該劇質量嚴重「出賣」，而9000人打出的豆瓣4.9分似乎也盡在情理之中。

相比起《我才不會被女孩欺負呢》走的「流量」路線，《十八歲給我一個姑娘》似乎有望成為品質青春劇，馮唐青春三部曲的《春風十里》在去年交出的成績單大眾有目共睹，作為又一部「馮唐式」青春，懷舊風基調已初步鑒定。

騰訊視頻在去年初嘗「小美好」甜頭之後，「複製」成功 的慾望尤為明顯。待播的幾部青春劇中，不僅數量上最多，題材上，騰訊搬來了「振華三部曲」最後一部《暗戀.橘生淮南》，根據前作《最好的我們》《你好，舊時光》兩部青春劇市場反饋來看，該劇似乎已預定「爆款」位置。而昨晚剛剛開播的《忽而今夏》主打「異地戀」青春題材，雖由新人挑大樑，但開局破5000萬的播放量也暗示著該劇前景較為可觀。

視頻網站爭相布局青春題材，一方面主要是看重了青春題材的潛在爆發能量；另一方面，在大量版權劇水漲船高之際，自製劇拉動會員增長才是各大視頻網站的核心競爭力。而在自製劇題材中，青春劇無疑是最好操作、成本較低、前景發展最為可觀的一種題材類型。

大肆布局青春劇板塊，於視頻網站而言，有利無害。

從「集體懷舊」到「現實主義」，題材垂直細分下，誰能成為下一個「小美好」？

今年10月，《中國青年報》社會調查中心對「青春劇」做了一次詳細調查。調查報告顯示，在2000名的採訪者中，97.1%的受訪者看過青春題材的影視劇，77.9%的受訪者喜歡看青春劇。其中，61.2%的受訪者喜歡青春劇，是因為能夠勾起對青春的回憶、引發共鳴。62.9%的受訪者認為，青春題材的影視作品應與現實接軌，打破未婚先孕、打架鬥毆等套路。

而從近兩年大火的青春劇中也不難看出，青春劇正在從「集體懷舊」過渡至「現實題材」。《最好的我們》《你好舊時光》《春風十里不如你》《小美好》等一批熱播劇，無一不是展現當下特定時代，男男女女們的校園生活，而接地氣、真實也逐漸成為該類型網劇的代名詞。

去年，熱播的《小美好》可謂是在這類青春劇中注入了新鮮元素，無論是劇中的最萌身高差、男女主日常互動，還是青梅竹馬、鄰里鄰居的關係設定，都較之以往的青春劇更為「甜蜜」，這也是其打破同檔期口碑更高的《你好，舊時光》原因之一。

而由《小美好》等一批網劇引領的青春劇在進入垂直細分階段以後，市場上出現的青春劇也逐漸呈現為「青春+」形式。如《同學兩億歲》開啟「青春+奇幻」；《我才不會被女孩欺負呢》主打「校園+喜劇」；《快把我哥帶走》則以「二胎」話題為創作靈感，打破青春劇狗血套路；《十八歲給我一個姑娘》則走《春風十里》路線，以一帶多的群像面貌展現一個時代少男少女的情愛斷代史......

形式上的創新，固然重要，但不是決定一部劇能否成為「爆款」的重要原因。Q1集體啞火的幾部青春劇正在告訴觀眾：青春劇並不等於愛情，一味的刻畫男女主的感情生活，或許能暫時圈粉，但絕不是一部優質的青春作品。

《小美好》之所以在去年大獲成功，一方面來自於青春劇中慣有的情感元素，另一方面對男女主的成長經歷及夢想追逐，也花費了大量筆墨。而這點或許在《你好，舊時光》中最為體現，全景式青春概念貫穿其中，成長與時代引起觀眾集體共鳴。

好的青春題材，勢必是需要打動人心。《泡沫之夏》《忽而今夏》《暗戀.橘生淮南》等一批在播或待播青春劇，話題上，確實較前一批青春劇更有知名度，但「熱度」之後，勢必還需回歸內容。「內容為王」時代，誰能成為下一部「小美好」？觀眾暫時不得而知，但可知的是，下一部青春「爆款」勢必還是需要具備引觸動觀眾神經，抵達內心深處的情懷之作。

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