日本化妝品在中國瞄準「訪日後消費」

日本各化妝品公司將加快在華業務的拓展。資生堂將在全部店鋪設置主力品牌的體驗區。此外，寶麗（POLA）也將推出具有祛皺效果的戰略商品。日本化妝品2017年對中國出口額連續5年創出歷史新高。訪日中國人在回國後繼續購買日本化妝品的趨勢已經形成。在此背景下，日本企業將爭取有望擴大的當地需求。

寶麗在上海的店鋪

資生堂正通過中國國內約270家店鋪銷售本公司最大品牌「SHISEIDO」，最早年內將在店內設置體驗區，讓顧客通過美容顧問的護理等服務體驗產品。計劃在2020年之前在全部店鋪引進。根據每個顧客的皮膚狀況提供細緻的諮詢服務是日本SHISEIDO專賣店的特點。在中國也將通過高水平的待客服務，讓顧客更好地了解日本產品的附加值。

在中國，資生堂還計劃開設與電商聯動的新型店鋪。詳細情況將在今後敲定。預計將在店內設置終端，顧客可以在專櫃經由網路購買商品。最快將於年內在電商尚未普及的地方城市拓展業務。

寶麗將於6月在香港和台灣的7家店鋪推出美容液「Wrinkle Shot」，加入了自主研製的抗皺成分「NEI-L1」。這是日本厚生勞動省首次允許標明祛皺效果的商品。2017年1月在日本上市後，1年時間內銷售額約130億日元，作為暢銷商品也深受訪日遊客的歡迎。

在中國大陸，寶麗正在申請衛生行政許可，計劃在獲得批准後上市。寶麗的在華業務現在僅為10億日元左右，到2020年計劃將中國國內的專賣店增加至目前的3倍，達到30多家。計劃將Wrinkle Shot作為市場開拓的王牌。

2017年訪日中國人數比上年增長15％，達到約735萬人，創出了歷史新高。化妝品與相機、手錶一起作為回國後送人禮品很受歡迎，據稱80%的訪日中國人會購買化妝品。

近年來引人關注的是「回國後消費」。實際感受到日本化妝品的高品質之後，中國消費者在回國後也會在商場和網上購買。例如，訪日中國人的半數在回國後會繼續購買資生堂商品。