用了抖音一周後，我學到了什麼？

05-04

你有沒有遇到過類似的場景：

冬季的厚被子疊好後，會散開？
買了新的廚具，撕標籤很費時間？
擠完檸檬汁，覺得扔了有些浪費？
去健身房，忘記帶發繩？

嗯，其實這些都在描述我自己。

上周，我下載了抖音，好像收穫了一個「生活小助手」????。

讀到這裡，我知道你可能在想這是不是廣告？我沒有和抖音合作，純屬自己有感而發。

刷了幾天，我開始囤積各種原本會扔掉的「廢物」，比如塑料瓶、咖啡渣、酒瓶塞。

然後，拿出被子、毛巾、襪子，學以致用，練習收納。

周四，去出版社見編輯，我還順手展示了不用發繩，扎辮子的小技能。

抖音喚起了那個愛動手的自己。

每天刷抖音，會不會浪費時間？

我找了一個優雅的理由：

現在刷抖音的時間，會給以後的生活節約很多時間。

比如，撕玻璃瓶上的標籤一直是生活中的痛點。有一次用火烤，然後沒過腦，放到冷水裡，瓶子裂了（嗯，不能一邊想事，一邊做家務）。

學以致用的生活小技能

收納冬季的被子，這樣疊後，不會散開~

??抖音視頻 ?? 我的作品

收納毛巾

??抖音視頻 ?? 我的作品

刷了一周抖音，我看的視頻基本都是生活小技能、中華美食糕點。對於我這種高中時出國，天天伏案工作、很少下廚房的學霸，跟著抖音爸爸學技能、了解中國美食文化，就像劉姥姥進大觀園，找到了「生活大課堂」。

而我把一些視頻發給媽媽，她回答「早就知道了」。或許我們這代人天天盯著電腦屏幕、點外賣，極度缺乏生活的基本常識和實踐。

下面這位讀者，也有同感：

飯糰的啟發

在抖音上，我還看到了很多「如何讓孩子好好吃飯??、喝水」的視頻，比如把飯放到飯盒裡，搖一搖，會變成圓形的飯糰；而把水裝到黃瓜里，孩子更容易接受。

其實它的本質是如何讓生活更有趣味，或者說如何讓一件物品更容易被接受。把一碗飯，轉換成一個個飯糰的過程，就好像把一碗菜打成果汁，一個運營人員把產品包裝後賣出去的過程。

我對抖音的產品思考

因為一直在互聯網行業做運營，我也和一位98年的妹妹一起討論了抖音。

1. 產品設計: 去中心化 + 演算法推薦：

這是抖音與其它短視頻、社交APP不同的地方。

大多數產品的資源倒向頭部資源 — 達人KOL，比如我在美拍有14萬粉絲（@蘋果姐姐在美國），那我算是一個KOL，有流量；而頭條系APP用演算法和機器推薦，即使沒有粉絲基礎，一個視頻也能火起來，這就是「去中心化」的例子。

我自己在刷抖音的時候，只關注內容，並不關注拍攝者是誰，因為我知道抖音的演算法會學習我的使用習慣，每天給我推送喜歡的內容。技術讓人越來越懶地看到自己想看的內容。

此時，我們對內容本身的關注 > 達人。以前是因為關注了達人A，再看這位「達人」的內容，而抖音讓我可以隨時看到感「興趣」的內容，信息獲取的路徑是不同的。

「去中心化」也是火人節的核心，在火人節里沒有既定的社會規則，沒有商業化和社會階級，是一個只存在8天的烏托邦。如果說火人節和區塊鏈是未來的趨勢，那抖音的演算法分配內容機制也是未來的方向。

2. 視頻式廣告植入

抖音的廣告植入是15s的視頻形式，這種和App內容一致的廣告格式叫做 native advertising，在內容流里出現不突兀。我看了一條「美圖美妝」App的廣告，它可以測皮膚的問題，這點戳中了我，馬上下載了試試~

達人KOL創意視頻廣告幾年前在美國開始流行，很多APP會找Youtube, Vine等視頻達人拍創意短視頻，對拉新用戶非常有效。

好的廣告，是讓你明知道是廣告，還想繼續看下去的。

3. 交互：長按視頻，表示不喜歡。

刷抖音的時候，我發現一顆彩蛋，長按表示不喜歡（見下圖）。而一般APP的交互中，長按是用來收藏，雙擊是點贊。

為此我特意問了一位產品經理。原來手機屏幕的交互方式很有限，而這種低頻的操作就給了一個難一些的交互方式。

4. 抖音降低了關注「感興趣的人」的精力成本

下面這段分析來自98年的妹妹Haishan：

"微博和豆瓣都會推薦「你可能感興趣的人」，但是抖音這類的小視頻APP能讓我在短時間內迅速關注很多用戶，原因是它產品設計降低了「精力成本」。

微博和豆瓣需要花時間瀏覽對方的主頁，而小視頻如果能在15s內給人留下深刻的印象，就很容易被觀看視頻的用戶關注。"

朋友圈怎麼看抖音？

再來看看朋友圈對抖音的評價吧！(來自LI、 ender 、Henry、坂口小天蠍等)

「就不知道抖音是從哪裡知道我喜歡貓…」

"抖音真的很神奇，我並不喜歡給視頻點贊，但是我很喜歡貓，看的關於貓的視頻很多，抖音很神奇地給我推了很多貓的視頻，但事實上我贊過的四個視頻當中沒有一個是關於貓的，就不知道抖音是從哪裡知道我喜歡貓……"

「抖音的演算法，讓人上癮」

"我在首頁上一直看，能看好久。而關注的界面，反而很少翻閱。相比微博、微信，側重自己關注人的內容確實不錯。"

「5毛特效，很有效果」

"抖音的流行，相比於優酷視頻等傳統網站，大大的降低了人們交互成本。15s一個短視頻，很短的時間，就可以製作完成，配上不錯的音樂，和5毛特效（比如眼睛裡面放光、換狗頭）很有效果，而且，點贊也很方便。"

「比起視頻，更喜歡看評論」

"在視頻中經常會遇到《明明是情侶假裝不認識系列》《生活不易發奮圖強系列》，評論會很有意思。當有一個人說出視頻背後真相或者提出對視頻內容真實性懷疑的時候，往往會有另外一撥聲音，類似「這裡有個老實人，大家快來孤立他」「我寧願相信這是真的」，而且這類評論會獲得大量的贊。"

我覺得從側面也許反映了現在的人對「美」or「童話」的一種嚮往。

「播主本身代表一種美」

"還有一種視頻會獲得極大的點贊量，就是播主本身就代表了一種「美」：身材好、長相好、聲音好。這類視頻中有很大一部分獲贊原因跟播主播的內容並沒有多少關係（從評論里看出來的）"

「抖音，讓我每天鍛煉觀察力…」

"通過抖音，我變得更喜歡留意觀察很多東西。觀察路邊休閑的人們，看春天開的花，我居然看了很久。每天的觀察力在不斷慢慢提升了喔。"

也有吐槽抖音的：

「搜索功能不好用」

"搜索功能太弱，現在互聯網從文字，到圖片，再到視頻。文字搜索很好做，搜索關鍵字即可，但是圖片、視頻搜索要困難太多了。"

"抖音的機器演算法給我推薦美女比較多。當我想看特定的內容，比如攝影時，只能搜索標籤，但是很多用戶懶得給視頻打標籤，這樣導致我看到的內容很有限。"

「同樣套路，反覆使用」

"我覺得抖音被「快手化」了，有時候刷著刷著，會看到同樣的「套路」被用了很多次。比方說「前面有一個很帥的小哥哥」這類內容，一開始覺得女生很勇敢，敢去撩，但是現在每次刷到這內容我都直接按不喜歡了。"

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一位讀者問我，你對抖音的態度是什麼？推薦嗎？我會繼續使用，但是也會控制每日使用時間：）

一直有讀者讓我教畫畫，我剛開通了自己的抖音，準備分享手繪作品，歡迎來互動：）

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下面是讀者互動：

上周我問有沒有朋友想給我寄包咖啡，嘗一嘗！一下子收到了四包，還有一包正在路上，謝謝你們！

上海的樹小姐：Seesaw 衣索比亞艾瑞加，還沒打開，香味撲鼻，連小狗都被吸引了
深圳的「這是一個好名字」：illy的咖啡豆，打開蓋，一張真情滿滿的紙條，很驚喜
深圳「小白咖啡學院」的小白：德國咖啡豆
深圳的芳：網易嚴選的美式掛耳咖啡

你們常和我說，從我的文章和經歷中收穫了啟發。其實，每個人都是彼此的老師。有什麼想分享的好物、好技能，可以私信我。

如果我到了你的城市，可以和你學一招，那大概就是線下版的「抖音」生活課堂吧我也想過如果抖音扁平化了生活技能的獲取，那市面上的「線下體驗課」的核心就是社交吧？

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下一篇會分享我對冥想的理解，有問題請先留言哦~