菠蘿斑馬|這五款火遍日本的ins網紅清潔產品，讓打掃衛生更時髦

過年剛回上海，我就收到了一個噩耗。

之前用熟了的阿姨今年不來上海了！她決定在老家繼續自己的養豬事業。

趕緊讓中介又臨時請了一位阿姨過來，好不容易相互磨合好了。結果沒過幾天，這阿姨騎電動車竟然摔斷了肋骨！躺在病床上給我發消息，說接下來的100天她沒法來幫我幹家務了。

我實在不想再花時間培訓新阿姨，於是就決定這段時間自己動手做飯打掃衛生。

在刷了一萬個碗以後，我在家裡的海量清潔劑裡面，發現了一個神級好用的小眾洗滌品牌，就是之前在>>>laundress已經過時了，這是ins上最流行的三個洗護品牌<<<裡面推過的Murchison hume：

圖片來自於Murchison hume

它竟然治好了我的打掃衛生拖延症，每次刷鍋洗碗擦地都覺得異常愉悅，簡直是在給手部做spa。看來之前不愛做家務，是因為還沒遇到MH啊！

我大概思考了一下，為什麼每次用MH都有種「I『m The Queen」的幻覺。

因為它首先顏值夠高。打掃完衛生終於不需要把清潔劑藏起來了，這些瓶瓶罐罐本身就很驚艷！之前GQ有做過一個主編推薦之「良感清潔用品集合」，MH就在榜單中：

圖片來自於GQ

其次很好用。對於清潔效果要求很高的日本主婦，基本上人人家裡都有一瓶MH：

日本主婦的家 圖片來自於http://connect-d.com

最後其成分非常安全。美國最火的室內設計師kelly wearstler就說過，「MH的產品是純天然成分，所以我用起來非常安心，兒子們光腳在地板上撒歡然後再啃腳我也不會擔憂。」

所以MH解決的痛點，就是人們崇尚日常生活美學，但是又找不到貌美好用又對身體無害的日化產品的問題。

MH創始人叫max kater，原來是《vogue》雜誌的高級編輯，在香港遇到做有機環保產品的老公以後，就結婚辭職在家帶娃。

創始人max kater 圖片來自於Murchison hume

之所以能想到做這門生意，是因為她發現自己的小兒子屬於過敏體質，市面上所有的清潔用品都不適用於她家。

max家中的MH蠟燭 圖片來自於Murchison hume

要麼雖然成分都是純天然的，但是根本沒有除污效果；要麼就是味道聞起來太刺鼻，兒子的過敏癥狀會加重。而且它們都長得很醜，每次用完了都要費盡心思的藏起來才能安心。

所以她就決定研發一款純天然有機清潔劑，其設計原則就是：

+要足夠fancy-符合一個講究生活品質的、前vogue編輯的審美，

+要十分安全-過敏體質的小孩子和寵物也可以用，

+要好聞-洗碗擦地的味道也會讓人覺得愉悅。

+要能夠有效去污-不然就是個香薰擴散器了！

這些要求看起來不太現實，而且就算做出來，估計也沒人會買max的產品。因為大型工業壟斷品牌已經把洗滌劑的印象刻在了消費者的腦子裡：便宜，難聞，丑。

不過max花了四年的時間，最終竟然真的做出了符合她的所有苛刻要求的清潔劑。

1、使用了100％植物提取原材料。

MH沒有用石油化學品，而是用了玉米油中提取的植物基表面活性劑，和葡萄柚皮中提取的天然檸檬烯。

植物基表面活性劑可以有效去污，葡萄柚裡面富含檸檬酸能夠降解各種鹼性污垢，從而達到石油衍生品相同的去污效果，同時附贈除臭和抗菌。對於小孩子和寵物都是絕對安全的。

而且裡面的香料也都是化妝品級的天然植物萃取物，我最喜歡他家白葡萄柚的味道，是一種微妙的清爽通透感。

圖片來自於http://connect-d.com

2、不傷手，對身體無害

MH裡面用了高級化妝品才會有的鼠尾草提取物。

鼠尾草提取物有著防腐、抗菌、保濕作用，常常被用在化妝品中，以來滋潤

皮膚、防止乾燥。

所以很多馬友友說用MH的洗碗液，用完了手竟然會覺得很滋潤一點都不幹，原因就在這裡。

圖片來自於馬友友「順順」

3、有設計感的包裝

MH包裝設計的靈感來自於max收集的那些老式的琥珀色玻璃藥瓶，她覺得這樣很酷，就用可回收PET塑料做出相同的復古風格的包裝瓶。

這種棕深色可以保護產品的精油成分不會因陽光直射而揮發。

而且包裝瓶足夠美，隨便擺，整個房間的氛圍都會因為一瓶小小的洗滌劑而改變。

圖片來自於Instagram @natalya_dompersonal

它的標籤也很有趣，是產品本身適合清潔的目標物品的畫像，比如地板清潔劑是個小水桶、桌面清潔劑是個手推邊桌、沙發椅子表面清潔劑是一把法式復古沙發等。

圖片來自於anthropology

max的想法是，通過更加直觀的圖像logo，就算使用者不懂英語，也能夠快速辨認出它的具體用途。

可以說，MH打破了清潔產品世界的固有界限，並制定了自己的規則。

她讓洗滌劑聞起來像正在燃燒的高級精油蠟燭，而不再是84消毒水或者工業香精；讓清潔用品擁有時髦又高級的琥珀色，而不再是廉價白/藍/黃瓶+一撕就掉的塑料標籤。

所以MH產品一出來就引爆了澳洲市場，elle、belle、vogue紛紛報道，覺得它是年度最佳送禮產品。

圖片來自於murchison hume

後來又被日本老牌標杆類家居雜誌《casa》點名表揚，成為那一年的年度best choice，生意好到直接在日本建廠直供MH。

所以Max就決定進軍美國市場，舉家遷到洛杉磯…… 但是，美國的清潔劑市場競爭已經非常白熱化，消費者一開始無法接受清潔劑竟然賣的這麼貴！

2015年的時候美國公司虧損嚴重，於是她只能求助於其他人注資。

外來資本都非常的商業化，追逐利潤是他們的唯一目標。所以一開始就要求max修改商標，換成朗朗上口的比如寶潔、威猛先生、梅耶夫人這種便於關鍵字搜索的名字；而且要把包裝換成透明瓶子和藍色logo，在貨架上更有辨識度：

泯然眾人的新包裝瓶 圖片來自於the profit

感覺下一步就會為了降低成本而改配方換成工業化原料，最後泯然於眾人。

所以max堅決不幹，她認為這些看起來非常小眾的標籤、包裝和貴上天的配方於己的意義，就像是蘇格蘭古堡中的一把Mies Van Der Rohe椅子。

它代表了一種講究的生活態度：優雅又體面地做家務。

所以最終這份投資談崩了。

不過產品的真正價值並不單單由它的市場價格決定。

消費者們現在越來越傾向於選擇更安全、更高級、更好用的東西，美國人過的再粗糙也擁有對於美好生活的嚮往。

經過這些年的努力，MH現在終於在美國市場脫穎而出—家居博主傾力推薦，各大商場紛紛入駐。

最後火到卡戴珊家也變成了這牌子的忠實用戶，創始人max現在應該不需要再為現金流而擔憂了。

這真正的驗證了一句話：

你花的每一分錢都是對你想要這個世界的投票。

讓打掃衛生變成一件更時髦的事情，應該是所有對於審美有追求的人的共同願望吧。

MH的產品線很長，從軟裝織物到地面到窗戶，從衣物到包包到衛生間清潔，你需要清潔護理的地方都有對應的產品，我們也是幾乎全套入倉。

這裡說一說五個我正在用的清潔劑產品。

餐具洗滌劑

圖片來自於murchison hume

這款天然洗潔精不含任何刺激性化學物質，主要成分是鼠尾草提取物和葡萄柚皮油。泡沫豐富，可以輕鬆去污，洗碗力max。

圖片來自於http://connect-d.com

有美國用戶評論，說自己買了這款洗滌劑以後，都不想用洗碗機了，因為白葡萄柚的味道實在太迷人，每次洗碗都覺得很愉悅：

還有用戶說因為配方溫和，所以濕疹再也沒有出現過：

圖片來自於murchison hume

檯面清潔劑

圖片來自於murchison hume

這個清潔劑可以用於任何不受水損害的檯面表面上，比如花崗岩，大理石，成品木材，瓷磚，層壓板和塑料等，和超細纖維抹布搭配，能夠有效去除表面污漬。

圖片來自於murchison hume

玻璃清潔劑

圖片來自於murchison hume

這款清潔劑能夠用於所有的反光表面，比如窗戶，鏡子，淋浴門，眼鏡和手機電腦的屏幕。

有用戶評論，「我終於找到了一款好用而且沒有刺鼻氣味的玻璃清潔劑了！」

圖片來自於murchison hume

地面清潔劑

圖片來自於馬友友「丁丁」

這個地板清潔劑可以輕鬆去污，不需要漂洗，定期使用可保護地板，並有防塵功效。

馬友友「丁丁」使用感觸就是：

用完之後地板自帶柔光效果，連打蠟都不需要了。就像很久的霧霾天，終於下了一場雨的通透感。

圖片來自於馬友友「丁丁」

女士衛生間清潔劑

圖片來自於murchison hume

這是MH賣的最火的the boys測試清潔劑的女生版，唯一的區別就是…… 標籤不一樣。

它能夠有效抑止廁所和浴缸，瓷磚，地板，盥洗盆和馬桶的細菌繁殖，可以中和異味，徹底告別浴室污垢。

圖片來自於http://connect-d.com