海外眾籌項目PR策略最佳實踐

見過許多成功的眾籌項目，但是從數據上來看大多數的Kickstarter和Indiegogo項目都會面臨失敗。

對於每一個眾籌項目發起團隊在得到眾籌能帶來的高收益之前，還要面對許多挑戰，其中之一就是如何制定最佳的PR策略。

以Revols項目為例， （這個項目籌集了253萬美元的資金），以下便是我們從這個項目得到的幾個啟示。

項目（產品）真實性

因為一些上百萬籌款結構的項目沒有按約定發貨，甚至公司倒閉，Kickstarter和Indiegogo項目的公信力在逐漸降低。

在最近的眾籌項目案例中，無論是COOLEST COOLER還是The Skarp Laser Razor，發貨慢、產品劣質、索賠不切實際等現象比比皆是。

這使得各種媒介，包括主要的電子零售店，都深深的懷疑眾籌本身。

更重要的是，信用問題遠比產品質量、供應鏈等問題要根深蒂固。同時，不正確的操作也會損害公司的未來前景和創始人的聲譽。

Revols用許多方法成功去提升公信力 。

首先，它選擇與Onkyo公司（這是一家擁有先鋒品牌的電子公司）合作。接著，它參與了中國深圳的硬體初創企HAX的加速器項目。

雖然這是兩個完全不同的公司，但HAX和Onkyo都是非常成功的企業，在同行業中備受尊敬。

因此，這兩個例子可以用來做公關宣傳，有助於與媒體建立互信關係。

在你開始進行PR推廣策略之前，思考一下應該如何處理那些源於眾籌失敗經歷的且不可避免的信用問題。

並且問問自己，能找到合作夥伴嗎？可以找到業內專家代言嗎？有具體的權威認證能夠獲得消費者的信任嗎？

通過局部區域引發全球報道

如果你在全球觀眾前為科技產品做眾籌PR，那就很有必要在美國科技媒體宣傳上投入大量的時間和預算，這不僅能提高訪問者訪問Kickstarter等眾籌平台的可能性，你還可以使全球消費者看到大量額外的國際媒體報道。

要及早行動

眾籌的前24到72個小時是黃金時間，往往決定著平台項目的成敗。

這意味著你至少需要在項目發布前的四到八周內進行公關活動。

有人會問，可以在更短的時間內完成嗎？當然可以，但最好給自己多一點緩衝時間。

正因為這樣，Revols只在7個小時內融資額就超過了100000美元的目標。一天之後，該項目融資額已經達到了200000美元。

PR工作永無止境

媒體報道可以大大促進眾籌項目取得成功。相信這在許多行業中也是正確的。

而，PR不是萬能的，你還需要在別的地方投入資源。

一個精彩的宣傳視頻是絕對必須的，同時在發布前由創始人推出預售也是不可替代。

同樣, 在項目中間階段和最後三分之一的時間內精心策劃一個數字廣告活動來刺激銷售也是至關重要的。

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