茶葉包裝盒的色彩設計與消費心理有什麼關聯關係？

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茶葉的包裝設計不能還是停留在文化與藝術的價值概念上恣肆，對於市場交易而言，包裝設計者要以傳統的茶文化知識作為基礎，通過藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學等相關知識的積累與拓展去優化自身的思維結構，執守大眾化、 國際化、市場化的設計理念，創新創造出對消費者視覺和心理都形成強大的衝擊力的茶葉包裝盒，以期激發消費者強烈的購買慾望，增強茶商品的附加值和整體包裝效果來滿足市場競爭的需求，從而創造更高的經濟效益。

茶葉包裝盒設計成功的重要因素之一，便是對包裝色彩的合理應用。在茶葉包裝盒的創新設計中，色彩永遠是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素之一。色彩有較強的視覺衝擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反應，這就要求設計師具備豐富的色彩理論知識和對色彩細緻敏銳的觀察力，並且充分了解不同對象的欣賞習慣和審美心理，掌握消費者認識茶葉包裝盒色彩和欣賞茶葉包裝盒色彩的心理規律，賦予色彩更大的魅力。

當我們走進超市，貨架上的茶產品琳琅滿目，要想茶產品在同內產品中脫穎而出，首先要抓住消費者心理，產品要有足夠的刺激強度，就是產品的外包裝顏色要引起消費者的注意。即：刺激感覺器官→引起注意→激發好奇心（即興趣感）→誘發需求慾望→產生偏愛→堅定購買決心→最後促成購買行為的實現。因此產品外包裝的色彩設計是主導消費者行為的因素之一，包裝盒的色彩設計是直接影響商品流通的首在因素。深圳包裝盒專家-神彩優品今天謹以包裝盒色彩與感知心理的關聯關係做出以下淺析，僅供參考。

一、市場中的茶葉包裝盒主體顏色

市場中的茶葉包裝盒主要是採用綠色、藍色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，另外一些紙質軟包裝還直接運用紙張的本色。根據茶葉種類的不同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音等綠茶在包裝上多採用綠色系，大紅袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝則是多採用黑色為主體顏色。而在一些禮盒包裝上為了體現茶文化的傳統特色和奢侈華貴，在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和在中國傳統文化中凸顯華貴的黃色。

在市場中除了我們常見到的傳統的茶葉包裝之外，還有近些年開始進駐中國市場的外國紅茶和花茶，以及受到現在許多辦公室白領們喜歡的茶包類的便利產品。這些類型的產品都採用亮麗的配色，在顏色的選擇上沒有特定的範圍，但整體顏色卻帶給消費者一種輕鬆溫馨的感覺。

茶葉包裝盒色彩設計的市場考察要使以下信息更加明確：競爭對象，相同或近似定位的產品種類及其包裝的色彩設計狀況；包裝的色彩特點；消費群體的口味愛好和色彩心理傾向；市場對現有類似茶葉包裝盒反饋等。專業化、準確、全面的調查結果會使設計師在調查分析基礎上尋找到合理的色彩設計方案。

二、茶葉包裝盒的色彩心理

茶葉包裝盒色彩設計中，有的色彩給人華麗、氣派的感受，有的色彩給人古樸、穩重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配運用於不同的茶葉包裝盒設計，產生的情緒和美感不盡相同。

綠色，通常是茶葉包裝盒設計的首選顏色，因為綠色本身是茶樹的顏色，許多茶葉沖泡後也會呈現綠色。在絕大多數人們的生活經驗中，綠色是一種決定性的基本顏色，是生存本能的顏色，它對人心理上的安靜和修養有著積極的作用。寧靜的綠色為我們不安的生活創造了一個必要的平衡，它引領我們進入休息，幫助我們擺脫煩躁而進入渴望中的和諧境界。

如果說綠色會產生令人舒適的效果，那麼棕色就是一種堅固、誠實、家常的顏色。它給人的心理反應是堅實穩重，近乎於平淡無聊，如母親般嚴肅但是值得信賴。綠色的設計款式給人安靜、親切的感受，彷彿拂面的春風沁人心脾。大面積的綠色起到了讓人安靜的作用，營造了舒適的寧靜感，有利於人們精神的放鬆，使那些深居都市，渴求自然的消費者心理上得到一點點安慰。

棕色的茶葉包裝就像是地面，是我們腳下結實而安全的土壤，它常常是一種愜意的享受和舒適的感受。淺棕色的設計款式整體效果穩重、樸實。淺色的運用減弱了棕色本身給人平淡無聊的消極反應，它營造的是一種成熟穩重的感受，用近似平淡無奇的色彩傳達豐富的內涵，表現平淡是真的生活真諦。這兩款設計畫面布局完全一樣，僅僅通過色彩的差異就使消費者產生了不同的心理反應，從而在消費者心中產生了不同的商品印象。

三、茶葉包裝盒色彩心理與年齡及社會心理的關係

1、茶葉包裝盒色彩心理與年齡的關係

有業內專家曾調研統計：兒童大半喜歡鮮艷的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。四至九歲的兒童最愛紅色，九歲以上的兒童最愛綠色。如果要求青少年把黑、白、紅、黃、綠五種顏色按嗜好排列順序的話，男生的排列順序為綠、紅、黃、白、黑；女生的排列順序為綠、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為共同喜愛之色，黑色普遍不受歡迎。成年人由於生活經驗和文化知識的豐富，色彩的喜愛除了來自於生活的聯想以外，還有更多的文化因素。

這一統計結果表明，青少年偏愛綠色和紅色，其原因是綠色和紅色讓人聯想到生機勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹，這些色彩的偏愛與青少年精力旺盛、誠實自然的心理特質是相吻合的。針對不同年齡層次消費群體的色彩心理，進行包裝設計同樣適用於茶葉包裝盒設計。

比如：康師傅品牌下的紅茶、綠茶是針對年青人設計的時尚、冰涼的茶飲料，它精選優質紅茶和綠茶，加入檸檬酸製成，酸甜爽口，自然純正，冰凍後口感獨特。設計師抓住了年青人偏愛鮮艷的色彩心理特徵，在包裝設計上採用淡黃色和草綠色作為整體色調，以實物攝影的方式直接表達紅綠茶冰涼爽口的特點，並選用年青人喜愛的代表活力健康的人物形象作為紅綠茶的形象代言人。整體包裝用色鮮明，造成強烈的視覺衝擊力，從而吸引了許多年青人的視線，給他們留下深刻的品牌印象。

再比如西湖龍井茶的包裝設計則是以一款高檔的茶葉禮品包作為饋贈禮品，其消費行為多發生在成年人之間。成年人的生活經驗和文化積累要比年青人豐富，他們更偏愛一些穩重、不張揚（明度和純度、飽和度較低）的色彩。「西湖龍井茶」在色彩上的整體審美情趣和成年人的審美心理是完全吻合的，它體現了成熟穩重，有豐富文化內涵的傳統中國文化精髓。

茶葉的包裝設計色彩選用的是淺棕偏土黃色，營造出復古的氛圍，這符合成年人懷舊的心理，同時表現西湖龍井茶的悠久歷史。圖案的色彩也是中國畫傳統的墨色，或濃或淡，整體給人古香古色的心理感受，就連畫面中最鮮艷的紅色也是以中國傳統印章的形式出現，既使得畫面有鮮亮的地方，也使整個設計統一於復古的風格，起到畫龍點睛的作用。

2、茶葉包裝盒色彩心理與社會心理的關係

當一些色彩被賦予時代精神的象徵意義，迎合了人們的思想、興趣、愛好、願望等心理時，這些具有特殊感染力的色彩將會流行開來。

隨著時代不同，色彩的含義或定義也會發生不同，色彩心理及其美學價值隨時代變化而變化。時代的思想潮流，新的文化藝術流派的產生，現代的科學技術成果，甚至自然界某種異常現象和世界上重大的政治事件等所引起的社會心理，都可能對人們的色彩心理發生一定的作用。

關於色彩設計牽涉的學問有很多，它包含有美學、光學、心理學、生理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關係的理論。他們指出每一種色彩都具有一定的象徵意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發放的訊號，即時產生聯想，例如紅色象徵熱情，於是看見紅色人們便心情愉悅；藍色象徵理智，看見藍色便會使人冷靜下來。經驗豐富的設計師，往往能巧妙地運用色彩，進而喚起人們進行心理上的聯想，從而達到有營銷力包裝盒的設計目的。

結語：當代的商品競爭不僅僅是產品內在質量和銷售服務質量，還取決於營銷與傳播的包裝設計來實現促進銷售的目的。所以，茶葉包裝盒色彩設計必須要充分藉助各方面的智慧去設計，從而體現其廣告傳播力，滿足時代要求的高水準設計，從而擴大市場服務。

總而言之，一款具備強銷售力的茶葉包裝盒色彩設計並非一蹴而就，這需要設計師必須涉獵社會學、生理學和營銷學等諸多知識領域，在不同方面體現出獨特的設計思想，引導消費，促進消費，設計出具有藝術美以及時代感的茶葉包裝來滿足消費者的消費心理。一切的產品包裝設計與社會生活化是互動的，包裝設計的審美意識表現，吸收了社會文化的底蘊；同時社會文化又由於包裝設計的審美意識的創新和發展，被注入了新的活力。茶葉包裝盒的色彩設計體驗是一種生活化的體驗活動，這需要包裝盒設計師應重視對市場的考察和調研，對日常生活的深切感受和深刻洞察，去著手了解消費者對茶葉包裝盒的色彩感受和抉擇動機。_包裝盒專家神彩優品

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