讓廣告文案更加精鍊的傳遞信息

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如果你想讓你的觀點得到傳播，你的觀點本身必須足夠簡單，必須倡導一個足夠簡單的解決方案。這樣可以避免用戶被你雜亂冗餘的信息搞暈。因此，在複雜的環境、有限的篇幅以及低閱讀的瀏覽方式下，要儘快吸引用戶注意力。最關鍵的是要簡潔精練的傳遞信息。

1. 文案精簡第一步：簡化結構

從結構來看，傳統平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號4部分；但在互聯網廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現的需求，主文案應該只包含廣告標題和廣告描述2部分，其餘信息如品牌名稱、聯繫方式、引導語等均作為輔助文案出現。

從重要性來看，廣告標題和廣告描述是文案中應予以突出的關鍵的信息：尤其是廣告標題，承擔著吸引消費者注意力的重任；廣告描述則負責詳解介紹產品和服務信息，在消費者被標題吸引後，及時的給予具體信息支持，使廣告真正打動消費者。而品牌名稱、聯繫方式、引導語等均屬於二級信息，消費者不會首先對這些信息產生興趣，只有當其被標題或描述吸引時，才會進一步了解品牌名稱和聯繫方式等。因此，在文案撰寫和設計的過程中，這些二級信息一定不能喧賓奪主，當由於篇幅限制或其他原因與主文案內容發生衝突時，應該讓位於主文案。

2.文案精簡第二步：不貪心，只選最重要的內容

一則吸引消費者注意力的好文案，只需2句話。一句作為標題，吸引消費者或傳遞最具競爭力的信息；一句作為描述，詳細介紹產品服務信息或傳遞其他關鍵信息。這是針對廣告文案的。針對軟文文案也是只要表明一個主題就行。

3. 文案精簡第三步：減少一切不必要的文字

廣告文案不同於寫文章，要求主謂賓定狀補，樣樣不少；廣告語只需要通過最精練的語言或最關鍵的辭彙清晰的表達出你所要傳達的信息就好。因此精簡文案非常關鍵的一步就是刪減廣告語中不必要的文字，或提煉廣告語中最關鍵的信息。

（1）刪減不必要的文字、詞語，如①前後重複的詞語，②可用更短辭彙代替的詞語，③不必要的修飾語；④不影響句子表意的其他辭彙等。

（2）使用關鍵詞，使用廣告語中的核心關鍵詞來代替整句話，使文案看起來更加精練，且容易記憶。

4. 文案精簡第四步：使用特定句式，讓文案看起來」短」了

研究表明，相較於長句，短句、斷句更有利於用戶對廣告的閱讀和記憶。而實現文字排版時時斷句的前提保障，則是在撰寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對於相同字數的廣告語，有斷句的廣告文案看更短。此外，對仗句式讀起來更上口，長短句則會使文案更加短促有力。

廣告文案需要做好以上的精簡，其他軟文文案等也需要注重標題、第一段文字、整體文章結構、文章傳遞內容、文章邏輯、文字排版、文章精鍊度等細節。只有用戶感興趣、內容傳遞簡單、語言通順、邏輯準確、信息表達合理、有獨特觀點的文章，用戶才會深入去閱讀。工業品按照這些方式去寫，就能寫出比較好的文案了。