小豬佩奇為什麼會這麼火?

夏天快來了，當你在街上看到滿身都是「粉色吹風機」的小姐姐時，不用驚訝，因為在接下來幾個月，你每天都會見到這樣的女孩了。

一夜之間，這個長得跟「粉色吹風機」一毛一樣的「小豬佩奇」，成了眾多年輕人追捧的對象。

它可以是紋身，一句「小豬佩奇臂上紋，掌聲送給社會人」，讓路邊的紋身攤排起了隊。

它可以是食物，捏糖人的老哥，愛死了這隻讓他賺得盆滿缽滿的小豬。

它也可以是印花，從衣服到手提包再到配飾，不印個小豬佩奇，怎麼好意思出門？

事實上，小豬佩奇出現在哪裡並不重要，重要的是，這個夏天，你的身上沒有它，就會被當成土包子。

這時肯定有老哥要納悶了，我踏馬剛掌握「我系渣渣輝」的腔調，才弄明白「鯤」是個啥東西，現在又要學豬叫了？

嗨呀，講道理，在這個信息爆炸的年代，一個東西火起來你就得了解，不然身邊的朋友聊天講段子都插不上話，那才是尷尬呀。

如果你不懂足球，那麼就和他們聊小豬佩奇吧

圖為2006年世界盃冠軍義大利隊的吉拉迪諾

不過話說回來，我相信在座的諸位，都沒怎麼想過一個問題，小豬佩奇為什麼會這麼火？

今天呢，我就和大家聊聊，小豬佩奇到底是靠什麼火起來的。

去年12月，我四川的同學來上海玩，當我和他見面時，他第一句話是：

「你知道小豬佩奇么？」

「What？」

看著我臉上寫滿的迷茫，他給我打開了一個視頻。

就是這個視頻

幾分鐘後，捂著肚子笑成智障的我，對小豬佩奇有了第一個印象，太踏馬搞笑了。

是的，小豬佩奇能夠火，根本原因就在於，對它進行二次創作的網友們，賦予了它搞笑的元素。

紋身，本來是「社會人」的標誌，不說紋個青龍白虎，但至少也要紋個看起來不好惹的，才好走在街上裝逼。

但在小豬佩奇這，不存在的。

我小豬佩奇，今天就是要既彰顯社會人的風範，又不失可愛！

或許正是這種反差萌帶來的笑點，首先折服了那些急於表達自己的年輕人，對他們而言，裝逼還能讓大家一起開心，這不是挺好的一件事么？

當然，紋身本身自帶的「社會人」屬性，依然不被年長一些的朋友認同，但《小豬佩奇》方言版沒這層顧慮。

2017年11月，名叫果子哥哥工作室的ID，在B站上發布了「《小豬佩奇》重慶話版」，今天，這個視頻已經達到了350萬的播放量。

就是我朋友給我放的那個~

而在這之前的幾個月，《小豬佩奇》僅僅是以兒童動畫片的身份，活在小孩子和家長圈子裡。

《小豬佩奇》方言版巧妙利用方言本身的氛圍，營造出了一個反差更大的畫面，從而製造出了理解起來毫無壓力的笑點。

比起「掌聲送給社會人」，方言豬顯然更受歡迎。

在此基礎上，也有不少網友創作出了各種小豬佩奇表情包，以此來達到搞笑的目的。

當你和心愛的人聊天時，不管說什麼，她都要用小豬佩奇的表情包回答你，那麼恭喜你，幾天後，你也會和她一個樣子，這在學術上被稱為「表情包的傳染性」。

當然，這些充滿魔性的東西，更多的是提供了傳播的內容，而非傳播本身，真正讓小豬佩奇爆炸火的，是現在常見的病毒式傳播。

為什麼「渣渣輝」能火？為什麼「鯤」能火？

在最開始，這些頁游廣告並不搞笑，不讓玩家覺得煩人都已經不錯了。

不過，在廣告一遍又一遍洗腦的過程中，玩家們終於還是忍不住笑了出來。

如果一個人覺得渣渣輝這樣的梗有意思，那麼他大多數情況下會選擇自己笑一笑完事，但如果一群人覺得有意思，那麼他們就都會轉給別人看。

然後，它們就像易病毒一樣。從微博到朋友圈，從朋友圈到QQ群，感染著身邊所有具有共同語言的朋友。

於是，大家看到張家輝就要模仿一句「我洗渣渣輝」，看到魚就想來一句「北冥有魚，其名為鯤，鯤之大，兩個燒烤架放不下」，看到小豬佩奇時，當然是說「小豬佩奇臂上紋，掌聲送給社會人」。

當然，千萬不要以為病毒式營銷的背後沒有推手，作為實際的利益獲得者，貪玩藍月靠這個噱頭賺了很多錢，那些打著「鯤」旗號的也沒少賺。

而到小豬佩奇這裡，自然是那些做周邊的商家。

如果說網上那些搞笑的視頻、段子是主動自發的傳播，那麼走在路上時時刻刻都要出現在眼前的小豬佩奇印花、裝飾品，就是強制性傳播。

你不得不接受一個現實，小豬佩奇就是當下的潮流，你不買個一兩件點綴自己，就是會顯得跟不上時代。

如此，小豬佩奇在國內莫名其妙地有了實際的營銷價值，商家加班加點做小豬佩奇周邊，趕潮流的人用每條相關的微博、朋友圈，打著免費的廣告。

甚至連央視都科普了小豬佩奇

然而，需要客觀說一句的是，國內目前這些商品並沒有官方授權，出售的這些東西，基本上都是盜版。

雖然這些小玩意挺有意思的，但並不推薦大家助長盜版的風氣。

其實，小豬佩奇為什麼會這麼火，回答起來很簡單。

小豬佩奇版商標

網友們創造出了足夠多的笑點，配合上病毒式傳播，達到了全網皆知的地步，而商家們通過製作實際的產品，為小豬佩奇奠定了實際的傳播價值。

可以說是一個非常完美的營銷案例了。

周琦

但在小豬佩奇大火的現在，我依然要說一句：小豬佩奇不該被過度消費。

事實上，很多追趕潮流的人，並沒有看過《小豬佩奇》，他們僅僅是不想落伍。

無知就會產生偏見，現在整天說著「社會人」，又有幾個人知道，《小豬佩奇》里每一集都講著非常溫暖的故事？

潮流過去，剩下的是真正喜歡它的人，在那兒默默哀嘆。

他們以為大家是真的喜歡佩奇一家人，到後來，才發現，大家連佩奇的弟弟叫什麼名字都不知道。

你的《旅行青蛙》卸載了么？

你的《守望先鋒》吃灰了么？

小豬佩奇火了，但它只不過是大家空虛無聊下的又一犧牲品。