【文創行業】上市公司藝人經紀收入排行榜 最高是？

在近年GDP整體增速下滑的背景下，文化傳媒行業總值增速長期保持在GDP增速之上，產業增加值與規模不斷增長。隨著國家十三五規划進一步明確文化產業的支柱性地位，對文化體育教育及創意產業扶持力度不減，行業已經進入到新的整合、變革的階段，行業市值亦獲得較大提升。與此同時，疊加國人消費升級與對精神內容需求個性渴望的趨勢，行業發展空間與紅利依舊。

圖1-1 截止4月27日，文化傳媒行業整體市場走勢分時圖

而作為文化傳媒行業的稀缺資源，藝人，尤其是頭部藝人片酬動輒幾千萬，代言接連不斷，利益空間的想像極大。對於綜合性影視娛樂公司來說，藝人經紀更是搶奪產業鏈上遊資源、增加話語權的關鍵。

據公開財報顯示，天娛傳媒華晨宇帶來的經濟效益達9000多萬；嘉行傳媒藝人經紀應收達2億多人民幣；開心麻花話劇演員的價值開發讓藝人經紀收入達到9304萬；王京花的星河文化在被北京文化收購後，去年凈利潤過億，四年凈利潤超過3億……

圖1-2 嘉行傳媒2016年12月—2018年3月年報主要財務指標

從上述各公司公布的藝人經紀收入規模數據，並不一定能夠完全代表其造星能力和在經紀領域的地位，但也很能體現經紀公司的綜合素質：行業背景與資源、藝人質量與把控、持續開發和變現能力等都是影響收入的因素。

那麼，藝人經紀營收規模如何？哪些公司真的在藝人領域擁有優勢？

在藝人經紀收入上，天娛傳媒和嘉行傳媒均超2億元，經紀佔總營收比例均達40%以上，處於行業領先地位。根據快樂購發布的相關報告顯示，天娛傳媒2017年藝人經紀業務營收2.57億，同比大幅增長；嘉行傳媒2017年營收4.778億元，藝人經紀也超2億元。

天娛傳媒的經紀收入取得如此成績，不免讓人吃驚。天娛傳媒2004年開始，創造了《超級女聲》《快樂男聲》等選秀歷史，曾是擁有大批人氣歌手的行業巨擘，但張靚穎、周筆暢、尚雯婕、鄭爽等藝人接連出走或合約到期等，天娛傳媒品牌影響力和呈現下降趨勢，旗下一線藝人所剩無幾。此外，在助力旗下藝人的事業發展上，表現不佳，被不少粉絲詬病。

2017年，龍丹妮、馬昊離開天娛自主創業，天娛傳媒總經理便由湖南廣播電視台節目交易管理中心主任肖寧接任，此後，企業經營範圍偏重影視劇，內容架構也在發生變化，將原有的兩個核心板塊「天娛音樂」和「天娛影視」合併，統一叫藝人管理中心，大部分藝人都會朝影視方面發展。

這一點在財報上足以體現，除去年進階產生大額收入的歌手華晨宇，天娛傳媒的主要創收藝人為：歐豪、陳翔、姜潮、於朦朧，基本是影視路線為主，輔以綜藝、商務和商演。在捧新人上，天娛傳媒已經乏力，發展令人略為擔憂。

而藝人經濟收入同樣超2億元的嘉行傳媒，近兩年則是在「造星」上，顯示出越來越強勢的操作。

譬如，去年熱播劇《三生三世十里桃花》直接捧紅了「嘉行模式」：通過大劇造星，劃分四個不同的藝人梯隊，配合資深經紀人團隊手上不同的劇集、角色資源，再施以不同的營銷體系，一系列測評、培訓、市場反饋的遊戲闖關式流程。

目前，嘉行共計30多位藝人，隨著大多數藝人知名度提升，藝人經紀收入的數量及單價均有所增長，即藝人接到的影視邀約、商業代言等增加，且身價紛紛上漲。其中，核心藝人楊冪去年新增代言12個，還拿下了MK全球大使、伯爵POSSESSION系列推廣大使、雅詩蘭黛亞太區代言人這幾項重量級代言；迪麗熱巴更是在一年內新增14個代言，商業價值一躍成為女藝人中的佼佼者。此外，嘉行的不少成長期藝人也開始擔綱大劇主角，拿到代言，價值已然彰顯。

嘉行年報顯示，公司目前主要從事藝人經紀、影視劇投資、製作及發行業務、商務及衍生品開發，堅持「年輕化、精品化、網路化」定位，專註於開發年輕人群喜愛的影視劇作品，向市場不斷輸送優質年輕藝人，在國內影視劇行業具有較高的品牌影響力和市場地位。

通過對比天娛、嘉行這兩個藝人收入規模相差不大的公司，顯而易見，嘉行近兩年十分大勢，但仍稍稍不敵天娛，刨除財務操作的因素，其實也能看出歌手類的盈利空間也很大，除了常規的影視劇片酬、綜藝、商務代言等，歌手還會有商演收入和音樂收入，尤其是偶像類的歌手會更有優勢，或許這部分確實也不能小覷。

經紀公司也好，影視公司也罷，隨著泛娛樂化概念深入人心，企業都在向多元化、全產業鏈方向發展，全方位多層次地探尋新的業務形態和增長亮點。

近幾年來，在明星與影視公司之間合作模式多樣化的前提下，藝人經紀公司布局影視、向全產業鏈發展成為經紀公司的必然選擇。從明星股東，到購買明星的空殼公司，再到跟明星一起成立公司/工作室，經紀公司對藝人的綁定作用越來越弱化。

除了已上市的公司，藝人經紀領域還有不少優質公司，如壹心娛樂、喜天影視、悅凱娛樂、泰洋川禾等，他們都在進行嘗試，壹心是在高度專業化的基礎上布局體育經紀，喜天影視和悅凱娛樂在往影視方向走，泰洋川禾則是深耕專業服務模式，並且往短視頻、MCN方面布局。

經紀公司逐步在進行自我規範，降低由於藝人解約、出走等帶來的相關風險，增強持續穩定的盈利能力，助力經紀行業進一步規範化、資本化。

從各大公司財報中看，2017年各家藝人經紀營收都有明顯增長，藝人經紀行業迅速發展。據有關數據顯示，僅2017年，新成立經營「藝人經紀」業務企業就達3036家，加上今年偶像產業的興起，藝人概念的泛化，估計藝人經紀行業會迎來一個熱烈的春天。

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