企鵝電競的新玩法：愛豆的粉絲經濟

近期，企鵝電競猛料不斷：不但宣布「跑男」陳赫為形象代言人，更是邀請了「吐槽搭檔」李誕池子、《創造101》導師王一博為與《絕地求生：刺激戰場》聯合推出的「超級電競月」直播開幕。

張傑、陳赫等一批遊戲大神也都陸續加入企鵝電競秀操作。作為騰訊官方電競直播平台，企鵝電競為何熱衷於邀請高咖位明星加盟呢？

在各大直播平台紛紛砸錢挖主播的同時，企鵝電競的這種做法頗有點另闢蹊徑的意思。繞開了線上的大主播，直接從明星切入，打造粉絲和明星之間的粉絲經濟。

在過去一年時間裡，整個遊戲直播市場發生了很大的變化。鬥魚，龍珠紛紛被騰訊拿下，虎牙在美國上市，映客也準備去香港上市，過去風風火火的全民戰旗已經涼了，遊戲直播大的格局已定。從外部來看，騰訊幾乎無死角的覆蓋了整個遊戲直播行業，未來整合成一個大的平台也不是不可能，從內部來看，鬥魚是騰訊投資部投的，龍珠是IEG投的，而SNG又推出了企鵝電競——事實上騰訊內部實質上形成了幾種不同直播平台的角逐和競爭。

企鵝電競的定位是騰訊遊戲官方直播平台，旗下包括了穿越火線、王者榮耀、絕地求生、刺激戰場、英雄聯盟、CF手游、堡壘之夜等眾多騰訊系的產品，從遊戲類型和平台定位來看，企鵝電競顯然不同於鬥魚這樣的全品類的遊戲直播平台，它更偏重於手游直播。

事實上，企鵝電競雖然成立時間較晚，但發展還是挺快的。根據游久網去年公布的一個手游電競直播的報告顯示，企鵝電競直播平台在平台開播數佔比、各平台手游開播數佔比、各平台王者榮耀開播數佔比等維度都居於行業前列，在王者榮耀TOP10主播榜單中，企鵝電競更是佔據八席。

短時間內便獲得如此好成績，這與企鵝電競走心的站內運營活動是分開的，「超級電競月」便是精品運營的代表之一，用階段性的趣味主題賽，持續牢牢抓住粉絲的心。

這次引入李誕、池子等明星，顯然是希望挖掘明星的電競潛能和優勢，形成明星-粉絲這樣的二元社交形態，最終撬動粉絲經濟。

那麼利用明星來打造電競的粉絲經濟，是一條可行的路嗎？

我倒是比較看好這種新玩法，明星+電競的打法很有可能會在未來成為主流電競形式之一。

為什麼電競能夠成為明星粉絲經濟新戰場？

為什麼我比較看好企鵝電競做粉絲經濟這件事，原因在於這麼幾點。

1、企鵝電競本身就有很強的娛樂屬性和年輕化的用戶群體。

首先我們要明白企鵝電競的定位是什麼，企鵝電競最初上線的目的，一方面是給自己旗下的手游產品進行導流，並提供一站式的用戶體驗，包括比賽，直播，禮物等；另外一方面是補上騰訊的遊戲帝國的最後一塊拼圖，手游直播。

其實還有另外一層含義，和龍珠鬥魚不同，企鵝電競上線的內在目的在於驗證「QQ用戶里95後00後是否有電競的需求」，因為企鵝電競本質上屬於SNG的產品，而它的流量，大部分來源於QQ的用戶，因而整個產品從設計到界面都比較年輕化。

從目前來看，用戶對於企鵝電競的接受度還是比較高的，尤其是企鵝電競的增速，亦是驗證了年輕用戶對於電競的喜愛。

手游比起端游，更強調娛樂性和年輕屬性，也沒有端游那麼「硬核」，企鵝電競的用戶，大部分來源於QQ，年輕用戶不一定人人都有電腦，但一定人人都有手機，無論是看直播還是打遊戲，都是非常大的需求。

2、電競愈發年輕化，用戶與明星粉絲重合率高

QQ追星氛圍一直很濃。

QQ上有一個類似貼吧的社區產品，叫QQ興趣部落，像李易峰，吳亦凡，TFBOYS這些的明星部落，關注都是在大幾千萬。一些明星空降的應援活動，當天的日活數據能飆升好幾個level。

從宏觀來看，不論是直播，圖文資訊，還是社區，只要是明星話題的內容，排名都非常靠前，說明現在QQ的年輕用戶，在所有興趣愛好中，追星是佔據前列的。

而上文說過了，企鵝電競的用戶很多也是QQ的用戶，那麼順著這個邏輯去想，既然QQ上的年輕用戶都喜歡追星，同時也喜歡電競？何不將兩者融合在一起呢？

這就是企鵝電競做愛豆粉絲經濟的初衷——將電競和明星，這個年輕用戶重疊度非常高的兩大興趣愛好融合在一起，最終撬動整個電競市場。

換句話說，明星粉絲和電競用戶這兩個群體的重合度很高，尤其是在年輕化，娛樂化的平台，這種趨勢就更加明顯，而別的平台想做，既沒有足夠的實力和規模，也缺乏相對應的土壤（用戶），所以很難成功。

3、明星電競本身是一塊窪地

下面是四位明星，想必很多人都知道，他們四位就是絕地求生這款遊戲的重度愛好者，經常一起四排，微博上有很多他們一起打遊戲的視頻。

老實說，絕地求生這款遊戲之所以能火起來，除了好玩之外，很大程度上要感謝上面這四位，正是王思聰，陳赫，林更新，JJ等一大批明星在早期在社交平台上持續「吃雞」，才讓這款遊戲能夠在這麼短的時間內，讓這麼多的普通用戶知道並且了解「吃雞」這個梗的含義，某種程度上，刺激戰場現在能佔據手游排行榜的前列，也是因為前期用戶教育出色導致的。

除了上面幾位之外，其實還有很多，比如吳亦凡和anglebaby喜歡打王者榮耀，周杰倫喜歡打英雄聯盟（劍聖玩的很6），但其實很多用戶不知道，究其原因，就是從經紀公司到明星個人，都把這個當成了個人愛好，而沒有以一個維繫粉絲紐帶的態度去審視這件事。

可以想像這樣的場景：粉絲平時應援明星，買明星的周邊T恤，追演唱會，在社交平台上關注，投票，但如果能在直播平台看到喜歡的明星打遊戲，就會有類似這樣的感覺」哇，原來他也玩這個遊戲「和」哇他原來玩的這麼厲害「，就好像你忽然在學校附近的書店偶遇到自己喜歡的明星一樣，有一種驚喜和意外的新鮮感。

本質上來說，這種粉絲經濟還有養成的用處，比如過去藝人出道，經濟公司包裝的渠道可能是出專輯，上綜藝節目，但現在多了一種新的途徑：通過遊戲直播平台來獲取粉絲。

其實這並非天方夜譚，比如馮提莫，靠在鬥魚上直播，不但出了自己的專輯，還參加了很多綜藝節目，儼然是娛樂明星。

娛樂化的粉絲經濟會成為新常態

平台有了人氣和流量，又可以把流量分給其他產品，比如像移動電競這塊積累的粉絲和用戶，可以直接和QQ群、興趣部落、公眾號打通，給企鵝電競的玩家造一個電競興趣社區，再用社群連接主播、戰隊，賽事，平台，資訊，最終實現粉絲精準營銷和精準分發，思路清晰的很。

現在做明星粉絲經濟，其實是把電競往泛娛樂這塊引，瞄準的是更大的一塊市場，可以預見的是，接下來企鵝電競會牢牢佔據年輕用戶的電競需求，從而樹立自己的核心競爭力和品牌定位。