過去一年的時間裡,造車新勢力們都發生了怎樣的改變?

在前幾天的媒體日,叫獸第一次去了北京車展,不得不說北京車展組織的真的很遭爛。

展館周邊道路規劃差,老遠不讓車進去,而且交通異常擁堵;媒體辦證窗口沒幾個,大把時間花在排隊上,展館外倒票的黃牛遍地走;展館內,無數車展小網紅晃來晃去,一邊悄悄地問攝像大哥「這是什麼車?」,一邊給另一頭的觀眾們balabala講解這車多麼多麼牛逼。

當然最讓人崩潰的還是這些,展館裡男廁所尿兜堵了馬桶堵了,排泄物飄滿地…觀看北京車展的感受,完全可以用「內外交困」來形容。

只是,再想想即將用五一小長假在公眾日來看北京車展的各位同學們,叫獸又露出了滿意的笑容,那酸爽妙不可言。

(北京車展上,某品牌發布會現場,車主拉橫幅維權)

當然了,北京車展亂歸亂,其實還是有很多有意思的現象的。

比方說今年的北京車展沒有專門的豪車館,賓利、蘭博基尼、邁凱倫,和華晨、一汽、廣汽們在同一個展館裡。

幹掉超跑豪車的光環,讓中國汽車消費更理性的同時,順道給優秀國產品牌「導一導流量」,北京車展組委會玩兒的一手好套路。

再比如說,很多傳統車展大戶的展檯面積大幅縮小,比如大眾、通用、豐田、本田、奧迪、寶馬、賓士…

車展上寶馬、賓士的展車幾乎都是車貼車擺著的,賓士全新的G63 AMG甚至因為展館面積太小而取消了原定的發布活動,只能擺放在犄角旮旯里。奧迪展館縮水的面積最兇狠,這次車展上奧迪的車型只亮相了大約一半。

這些強勢的外國品牌展館面積大幅減小,這在以往的車展上是幾乎不可能發生的。

而這些從傳統大牌們手裡硬生生搶來的展館面積,都給了誰?

沒錯,造車新勢力們。

在去年的上海車展,一共有5家造車新勢力參展,分別是蔚來、雲度、前途、奇點還有正道。其中,唯一一個引起廣泛關注的是蔚來汽車,因為蔚來汽車在上海車展上首次公布了量產車ES8。

除此之外,其他品牌都只是停留在發設計圖、發PPT、發門都打不開的概念車的階段。

(去年上海車展上首發的蔚來ES8)

而到了這一次北京車展上,獨立參展的造車新勢力,已經達到了十幾家!蔚來、特斯拉、騰勢、長江、前途、Polestar、奇點、新特、零跑、愛馳、威馬、拜騰、正道、歐拉、雲度、江淮大眾…

這些造車新勢力們,除了蠶食了大量的展位外,也在蠶食著汽車媒體老濕們的智商——這裡面不少品牌,連資深汽車媒體老濕們都搞不明白,你還指望那些遊盪在車展裝蠢賣萌的直播網紅們能講出什麼東西來?

於是,我們來看看過去一年,造車新勢力們都有了怎樣的改變。看完之後,你的車評水平將秒殺95%的汽車媒體老濕。

首先,有一件事讓人感到很欣慰,那就是絕大多數的造車新勢力,在過去一年時間裡都有了實實在在的進展。

比方說,由福建汽車集團和臭名昭著的「莆田系」資本聯合打造的雲度汽車,在2017年的上海車展上發布的π3和π1都已經上市,全國有了14家經銷商,只是真實在路上跑的叫獸還一次沒見到過。

而今年的北京車展上雲度汽車再推一款新車,叫做π7,是尺寸比π3、π1更大的電動SUV,雲度產品線再次擴充,π7預計將在2019年上市。

再比如說,由中國汽車圈傳奇人物仰融控制的正道汽車,繼2017年的上海車展強勢發布了三台概念車後,這次北京車展上再推三款概念車,分別是豪華轎車H500、豪華SUV K350、超跑HK GT。

甭管是概念車還是量產車,至少人家的車型在急速擴充。

再再比如說奇點汽車。

2017年上海車展上,奇點汽車存在感幾乎為0。它的展館面積小,幾乎沒什麼人去看,車型也只有兩個,一台概念車,一台處在概念階段的量產車iS6。

而今年北京車展上,奇點汽車先是宣布完成了30億元的C輪融資。這個汽車圈兒媒體老濕都沒怎麼聽說過的品牌不知不覺中,總融資規模已經達到了170億人民幣,在造車新勢力中位居前列。

之後,奇點汽車量產版iS6正式亮相,並且宣布新車將在年底上市。

更多的造車新勢力則是完成了首次車展上的展示。

比如,剛宣布完成融資的愛馳汽車,帶來了首款SUV U5 ION。

威馬也在北京車展前夕發布了首款量產車型EX5,並且公布了售價,這個價格被稱為「造車新勢力的價格屠夫」。

剛剛拿到一汽戰略投資的拜騰,也帶著首款概念車型BYTON Concept完成了中國的首次亮相。

而小鵬汽車,雖然在北京車展上連展位都沒混到,但還是刷了一大波存在感。

4月23日,小鵬汽車董事長何小鵬宣布,小鵬G3的補貼前價格20萬-28萬元,並將於4月26日在全球移動互聯網大會(GMIC)首日啟動預定,預計在年底前完成交付。

和上面這些要麼發布新車、要麼發布重大消息的「新勢力們」相比,在2017年上海車展上一枝獨秀的蔚來汽車,反倒在今年的北京車展很低調。

沒有重磅新車,發布的ES8 六座版,只是在炒冷飯;也沒有重磅消息,新的融資、新的工廠、新的產品,全都沒有。

但是,另外一個細節卻引起了叫獸的注意——蔚來汽車的展台,是所有造車新勢力里最大的,幾乎和國際一線汽車品牌一樣的規模。

車展,其實是一個大大的名利場,各品牌的展檯面積,代表著影響力和重要性。不知道有多少人注意到,法拉利今年並沒有在北京車展的參展名單中。大名鼎鼎的法拉利做為流量大戶,是各大車展爭奪的主要目標,但為什麼會缺席北京車展?

據叫獸了解到的情況,是因為北京車展組委會要縮減法拉利的展檯面積,而這個舉動激起了義大利人的自尊心:北京車展,你敢削減我的面積?不怕我不來?

北京車展組委會:滾粗,你丫愛來不來。

(最終沒能混到北京車展佔位的法拉利變相認慫,車展期間自己在北京華貿搭了個展台)

這種強勢幹掉傳統流量大戶壓榨出來的展館面積,毫無保留的給了這些造車新勢力們,展示的是國家對「造車新勢力」們的重視與關愛,同時你應該體會到,展檯面積是多麼珍貴。

就像你開什麼車,往往展示著你的社會地位一樣。在北京車展上的展檯面積,代表著這家車企的地位。

蔚來汽車,既沒有新車發布、也沒有新消息發布,卻拿到了讓無數車企羨慕的大面積展台,會不會很浪費?

其實,一趟車展跑下來,叫獸認為,蔚來這一波秀的是服務理念。

首先,蔚來這次展的車並沒有什麼新意,他只是把ES 8的官方全部7種顏色搬了上來,也就是展了7台ES 8。

與其他品牌在展車旁邊配的往往是擦車身上手印的清潔工不同,蔚來的每台展車前都配了穿著深藍西裝的工作人員,他們會主動邀請你坐進展車,講解產品的參數、亮點,順道幫你調戲一把ES 8搭載的人工智慧機器人NOMI。

(無懼友商,蔚來的工作人員認真的和全球最大豪華車企CEO蔡澈博士一起調戲NOMI)

除了放置展車外,蔚來大到奢侈的展檯面積,絕大多數成為了會客室、成為了圖書館、成為了遊樂園、成為了咖啡店…並且在車展期間,蔚來還會舉辦10場seeds分享會。

蔚來seeds分享會的內容由三位諾貝爾獎得主領銜,講述從時尚藝術、到創業經濟、到人工智慧在內的很多熱門話題。在車展上學知識,這種體驗目前只在蔚來找得到。

(叫獸聽了一場,內容真的很棒)

蔚來在北京車展上重點展示的不是車,而是NIO House。

展檯面積,代表著實力。做為造車新勢力里跑的最快的一家,蔚來的車已經到了實際交付的階段。

這句話該如何理解?

就是說蔚來已經過了需要靠發新車、發概念車、發重磅消息在車展上刷存在感的階段,吹牛不是它要做的,蔚來要做的,是把當年吹過的牛,全部落地。

ES 8即將交付,而交付之後最關鍵的就是服務。目前已經在國內開業了5家的NIO House則代表著蔚來式服務理念。

而那些NIO House其實只在北京、上海、廣州三座城市,更多的想要體驗或者感受NIO House為代表的蔚來式服務的同學怎麼辦呢?

蔚來直接把NIO House搬進了北京車展。

叫獸的舊文中,曾經詳細的講解過,汽車的電動化、自動駕駛化和智能化已經是不可逆的趨勢了,未來主機廠之間競爭的不再是馬力、操控、配置,而是服務。這個從今年的CES展上,豐田、賓士等傳統巨頭的一系列動作也可以看得出:

車只是一張門票,最終車帶給車主的是一種新生活方式。

就像今年北京車展的主題:定義汽車新生活。蔚來依然是新造車勢力中最接近未來的。

這也是為什麼,蔚來能夠拿到那麼大的一片展台。

北京車展在很多細節上雖然的確糟爛,但是在這種大是大非上車展的組委會,要比絕大多數的汽車媒體老濕們聰明得多。今年的北京車展,把很大的展檯面積給了造車新勢力們,是因為這些造車新勢力們拿出的不再是PPT、不再是模型車,而是真材實料的東西,即便依舊是概念車,數量上也要翻一倍。

而最有價值的東西,一定是交給最有價值的車企。

所以,去北京車展的同學們,除了看眼花繚亂的各種新車、各式各樣的網紅外,也可以留個心看看哪家車企的展館面積比較大。

大,這種簡單粗暴又很硬的指標,代表著這家車企產品的靠譜程度。?


推薦閱讀:

蔚來ES8上市日特斯拉又一次慘成「背景帝」, 但44.8萬起的售價給Model X提鞋都不配
12家公司提交自動駕駛脫離報告,複雜環境依然是頭號敵人
剖析蔚來(二):被低估的換電模式
中國一汽南下魔都(多圖,文末加餐)

TAG:汽車 | 蔚來 | 新能源汽車 |