關於商標，大boss需要記住的三句話

05-03

慢慢整理知產力和月梅工作室合辦的第一次沙龍發言，三萬多字的記錄如一棵繁茂的大樹，樹榦是商標確權與維權中的困境和困惑，枝丫是從審查員、工商行政執法人員、律師、企業法務、商標代理人等多個角度的感受。

站在不同的立場看問題，達成共識很難，但有一點卻是大家都同意的：大boss思想重視，對於企業減少商標問題的產生和順利解決商標糾紛至關重要。

寫過N年機關公文的我，深刻知道「領導思想重視」絕不是是一句套話和空話，而是一句最大的真話和實話。實踐證明，無論是政府還是企業，學校還是家庭，領導關注的事情，統統都能做好。

在商標確權維權的問題上，當然不會例外。這幾天朋友圈好多人發了喜茶創始人聶雲宸的話。他說在喜茶之前，他的公司叫做皇茶，後來因為商標的原因，被迫改名，最後花70萬買了「喜茶」商標。他還說他絕對重視商標，對商標有很深入的研究。

但我想他應該是在商標問題上栽了跟頭後，才重視和研究的。如果在創業之前就已重視和研究商標的話，應該知道「皇茶」獲得商標註冊的可能性極小，開始就不會選擇這個商標。

不知道對聶老闆來說，花70萬買個商標是不是也心疼得要顫幾下，但買個商標也只是解決了商標的一個問題。商標授權、確權、維權涉及的問題多著呢，而且相當難，審查員、法官、專家、律師等所謂專業人士都在法律適用上一直爭論探討。所以，除非是律所和商標代理所的老闆，其他boss還真沒必要深入研究，因為要花太多時間和精力，還不一定能研究透徹。

我認為大boss知道商標很重要就可以了，重要性包括基本的三句話：創建品牌要及時註冊商標！商標註冊要符合法律規定！用好法律維護商標權利！

記住這三點，大概就能做到及時申請商標，避免被他人搶注；選擇適合的標識作為商標，避免不能獲准註冊；遇到商標糾紛時以正確方式應對，避免因不懂法律而承擔不利後果。

至於怎麼做到這些事情，那實在太多細節問題了，專業的事情還是由專業人員來做更好，反正企業法務、律師、商標代理人總還是能隨時找到的。

其實我知道重視商標問題的boss也不少，但大都是在「血淋淋」的教訓之後才重視起來的。美國新平衡公司在打了若干官司後，賠了500萬人民幣，他們的「new balance」鞋還是不能再叫做「新百倫」鞋了。在做了無數「新百倫」鞋市場推廣後，他們現在要做更大量工作來告訴消費者「新百倫」鞋不是他們的。

無數「血淋淋」的事實也說明，不管在組建公司和推出產品時，考慮的事情有多少，商標絕對是必須關注的問題之一，值得領導重視。如果老闆一點不重視商標的事，有時開拓市場的努力就可能不知道是為誰辛苦為誰忙，為誰做了嫁衣裳。

沙龍中一位法務說，當市場部把商品推廣計劃都印好了，再來問法務部門這個商標能不能用時，實在太晚了。正確的順序應是從開始策劃項目時，就讓法務部門參與進來，把商標問題考慮進去，而做到這一點，大多時候要靠大boss的重視，提前部署協調。

我沒做過法務，但聽了他的話，我更加確信商標法普及的最重要對象是企業的大boss。說到底，火車跑得快，要靠車頭帶，領導思想重視才是關鍵哦。

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