魅族的夢想機能配得上「夢想」二字嗎？ | 一點財經

05-03

「真正的魅友不曾在你輝煌時慕名而來，也未曾在你低谷時離你而去」。

文 | 李一朵

編輯 | 崔登攀

在這個浮躁不安的時代，被焦慮驅趕的消費者很難靜下來去欣賞一款產品。如果你讀懂了魅族15，你就知道魅族不是那個被人戲謔的佛系中年，他還是那個飽含熱情的追風少年。

魅族創始人黃章從來不是一個人云亦云的人，他的夢想機也不是盲目的追隨者，魅族15是一款真正能讓用戶感到安靜的產品。

魅族15發布後，有網友寫下這樣的評價：「JW出手果然不同凡響，設計大氣，細節用心，延續了魅族一貫的風骨，魅族15絕對是2018年的爆款之作」。

類似的段子是魅族15發布後主要論調，說這部手機難看的人很少，說它不流行的人居多。

與國內一邊倒的輿論不同，魅族15發布後收穫了一些海外主流媒體和網友的好評，比如CNET和PhoneArena都強調了魅族拒絕落入劉海屏泥淖，為魅族15的窄邊點贊，而且Exynos 8895版2999元的起步價（約合475美元）也完全符合預期。

魅族這款夢想機到底能否配得上「夢想」二字？

01 | 魅族15是一款怎樣的手機？

眾所周知，魅族近來負面消息纏身。國內網民對這款新機的評價很難不受這些噪音干擾。在這樣的背景下，拋開成見，客觀審視魅族15很有必要。

魅族15經典的外觀在某種程度上減輕了用戶對其沒有全面屏的呼聲，人們主要的爭議集中於處理器和價格兩個部分。

可喜的是，此次魅族新機暫別聯發科，引入了高通驍龍處理器，M15 是驍龍 626， 15 採用了高通驍龍中端處理器 660，15Plus 則是採用了三星獵戶座 Exynos 8895。這幾款處理器的確是經過市場檢驗，各方面表現均衡。

作為黃章回歸後的首款產品，魅族沒有用情懷支撐其溢價，而是傾其所能在大方向和細微之處讓魅族15能滿足外界的預期。

大方向上，拍照是魅族15一個重要的發力點。1/2.3inch華為P20同款感光元件的索尼IMX380鏡頭，四軸光學防抖、三倍無損變焦、多幀降噪演算法都是旗艦機的配置，暗光拍攝和AI都以旗艦機為對標，號稱魅族拍照最好的手機。

除了拍照，定製三星AMOLED屏幕，輔以1.175mm超窄邊框，視野開闊。比安卓手機快50%的指紋識別模組...可以這樣說，魅族15除了處理器和同價位友商略有差距外，在大方向上魅族15用料很足，可以說誠意滿滿。

細節方面，魅族15內置了mEngine觸感引擎，同時為小巧的Home鍵也配備了一顆獨立的壓力感測晶元，聯合mEngine最大程度地模擬物理按鍵的手感。這樣的處理方式在安卓陣營里是首家，足見魅族的用心。

這樣的細節還有很多，比如拉絲金屬配合烤漆工藝提升手機質感，極簡的外觀，低調沉穩的配色...魅族過去能夠贏得煤油們的心，靠的就是這些不為人知的細節。

外界驚呼：細節控的魅族又回來了。

魅族15在大方向上對性價比的提升，細微處的用心，表面上來看是魅族彌補對於廣大煤油的愧疚，但從深層次來看，這也恰恰是魅族15核心的產品邏輯。

事實上，最影響核心體驗的配置在設計上首先追求均衡合理，這種均衡合理的設計形成連貫的品牌調性，關鍵是提升產品的可用性。毫無疑問，魅族15在可用性方面沒有槽點。

這次魅族15 4G+64G採用了2499元的定價，4G+128G為2799元，魅族15 Plus 6G+64G為2999元，頂配版6G+128G 3299元，此外，魅族M15 4G+64G版本僅售1699元。

對於魅族15這樣的價格，筆者表示理解，畢竟這款手機肩負魅族對中高端市場的探索重任，如果沒有上探到3000元以上價位對於維持其中高端形象不利，而且魅族15走的並不是低配高價的路子，人們沒理由質疑其節操。不可忽視的是，大底cmos、各種定製元器件、線性馬達這些核心部件和工藝的成本都不低，作為一款中端手機，這樣的定價不算過分。

魅族15或許不是一款讓人驚嘆的手機，但是一款值得讓人尊重的手機。

02 | 逆流而上的勇氣

iPhoneX劉海屏就是一塊照妖鏡，照出了中國手機廠商盲目跟風的醜陋嘴臉。當初吐槽劉海屏丑出翔的手機廠商很快繳械投降迅速跟進，嘴上MMP，心裡笑嘻嘻。

2018年，魅族的一款中端機，沒有劉海屏、沒有18:9、沒有屏下指紋、沒有驍龍845...有人說魅族15佛系，我認為是反叛。

這是一款穩妥與激進並存，冰火兩重天的產品。

魅族15從頭到尾每一個細節都是黃章把控，正如魅族高級副總裁楊柘所言，在工業化的時代，定製一個產品，賣好了就是賣好了，如果賣不好就砸在手裡了。對於這樣的產品，你沒理由說它不思進取。

那麼，魅族15選擇逆流而上，「雖千萬人吾往矣」的勇氣來自哪裡？

第一、對於手機行業的價值判斷。

消費者並不在意哪種屏最好，邊框多窄才是最好，只要拿到手的手機不是最新的，就會有落伍的焦慮。手機廠商深諳用戶心理，只不過有的選擇迎合，用一款又一款的跟風產品製造焦慮，收割用戶。有人選擇堅持，堅持品牌調性，堅持對於手機基本的價值判斷。

人們說魅族15不流行了，因為它沒有全面屏，沒有最新的cpu。從什麼時候起，人們對一款手機的評價標準變得很單一，人們關心外觀配置是否流行，但很少有人能看到一款機器的平衡之美，這樣的評判標準就像用有房有車來評價一個人成功與否一樣無聊，這顯然不是黃章和魅族想要的結果。

流行並不代表合適，在沒有更好的解決方案之前，把經典做到極致未嘗不是一種選擇。

黃章回歸之後曾說過這樣一句話：「在我離開魅族的這段時間，有些產品拿在消費者手中，讓我感受到的不是驕傲，不是自豪，我要發誓改變這種現象。」

第二、對於用戶痛點的把握。

我們必須承認，沒有完美無缺的手機，只有適合自己需求的手機。可惜的是，用戶在茫茫機海中左顧右盼尋找適合自己需求的產品，並不是那麼容易，這是用戶的一大痛點。

主流廠商熱衷在旗艦機上堆配置，並提高售價來尋求品牌溢價。一年一兩款的旗艦機集各種配置於一身，負責造聲勢，放大品牌聲量，低端機負責收割用戶順便還能打打價格戰，而中端機的性能配置上處在折中的位置，那麼中端機的存在意義在哪裡？

受制於硬體成本與性能，中端硬體配置本身就很難在體驗上迫近旗艦機；旗艦機市場份額又是各大廠商必爭之地，對於潛在的高端機用戶，中端機的高不成低不就反倒成為倒逼其入坑的一個跳板。

面對如此大的痛點，魅族怎麼可能輕視中端市場，去和友商做同質化競爭？

03 | 魅族15的使命

作為黃章回歸之後的首款旗艦產品，魅族15肩負了魅族的回歸和黃章的理想，在不跟隨與回歸中努力尋找微妙的平衡。

魅族15存在的意義主要有以下幾點：

首先，魅族15是對此前旗艦冒進的策略的調整。也是魅族團隊回歸初心，以用戶價值為導向的回歸。

當下智能手機行業很難找到一項非常有用戶價值的新技術，如果某個技術還沒有成熟的應用環境，只是為了吸引用戶眼球而讓用戶承擔相應的成本，這個並不是真正的用戶價值導向。

魅族15總結過去的經驗教訓，在小步快跑中積累能量，助力魅族價值回歸。

其次，魅族15試圖定義手機行業另一種可能性。

高端機掏不起鈔票，低端機容不下靈魂。用戶越來越理性，不願意再為無用的功能或品牌溢價支付費用，中端機型就成了他們最好的選擇。

破局中端是魅族15的野心，定位中端市場而綜合素質劍指旗艦品質，對同價位產品形成「越級殺」，打破中端機層級，魅族15是挖掘中端機價值，豐富用戶選擇的一次很好的嘗試。

最後，魅族15是惟精惟一理念下的首款產品，是魅族品牌戰略開始邁向中高端品牌的升級的一次關鍵嘗試。

「惟精惟一」是魅族在今年一月份確定的全新品牌理念。

「惟精惟一」出自《尚書·大禹謨》：人心惟危，道心惟微，惟精惟一，允執厥中。它是中國自古追求極致的智慧結晶。

不好理解？看兩組魅族產品數據：

2013年MX3 。為了原手板後蓋弧度與預期相差 0.07mm，魅族報廢了 5 套價值百萬準備量產的磨具。 0.07mm的優化就是惟精惟一。

2018年，在魅族 15 。邊框寬度控制在了1.175mm，成為名副其實的 " 全球最窄邊框 "。

MX 3.15mm ，MX2 2.9mm，MX3 2.8mm ...0.1毫米的進步也是惟精惟一。

惟精惟一，當一個冷冰冰的工業品被賦予靈魂之後，我相信這樣的努力用戶能感受得到，至於魅族想要的品牌升級也許只是順道的事情。

04 | 結語

「真正的魅友不曾在你輝煌時慕名而來，也未曾在你低谷時離你而去」。

黃章帶著自己的夢想機回歸，JW對產品的執著，對理想的堅守浸透在魅族15里，這再一次讓用戶燃起希望，他讓煤油們看到了真正有靈魂的產品。這或許就是魅族讓真正的煤油不離不棄的原因。

2018 年，是魅族自成立以來邁入的第 15 個年頭，15 年的跌爬滾摸，讓這家珠海的國產廠商經歷了太多。如今，魅族正在撥開迷霧，朝著王者歸來的目標奮力前行。