解析小豬佩奇:現象級爆款背後的原因

05-03

小豬佩奇已經佔據了各大熱點很長一段時間，「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」成了網友之間的交流口號。

淘寶上也出現了各種小豬佩奇周邊，銷量十分可觀。大家紋著小豬佩奇的紋身，帶著小豬佩奇的手錶，這個粉紅色小豬又成了新一代的標識。

那麼小豬佩奇是怎樣變成如此有影響力的宇宙網紅的呢？讓我們來追溯一下他的發展歷程。

《小豬佩奇》動畫片

《小豬佩奇》是由英國阿斯特利貝加戴維斯創作、導演和製作的一部英國學前電視動畫片。每集長度約5分鐘，故事圍繞一隻名叫佩奇的女孩小豬以及她的家庭和朋友展開。

該片2004年在英國首播，截至目前已經在全世界的180個國家的電視台放映過。在2015年進入中國大陸，由CCTV引進，播出時已經算是一部老片了。

隨後登愛奇藝與優酷，單優酷的數據五季的播放量就高達140億。不僅如此，《小豬佩奇》的豆瓣評分也非常不錯，以9.2分獲得了觀眾的一致好評。就近幾年口碑較好的國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》與《熊出沒》評分也是7分以下。

相對於《喜羊羊與灰太狼》中灰太狼的軟弱與紅太狼的暴躁營造的家庭氛圍而言，小豬佩奇的爸爸體貼能幹，媽媽溫柔賢惠，一家人相親相愛，這樣的相處模式顯然更符合人們的心理認同。在觀看動畫片的過程中，孩子獲得了歡樂，家長也從中學習到了正確的育兒方式，使得《小豬佩奇》動畫片在不同年齡段引起廣泛傳播。

微博話題營銷

去年7月，由微博大v「休閑璐」發明的「豬豬女孩」話題在微博上引起熱議（豬豬女孩：指愛吃有點胖胖的，呆呆笨笨的女孩子，實屬賣萌可愛的說法。）

眾多粉絲進行轉發並以豬豬女孩自居，由微博延伸到微信朋友圈，「豬豬女孩」一詞也成功進入2017年度熱點詞語。

由「豬豬女孩」進化而成的詞語「精緻的豬豬女孩」更是登上了微博熱搜榜，頻繁的出現在日常生活中。越來越多的女性爭先恐後的給自己冠以這個稱號，隨著流行辭彙一起盛行起來的是以小豬佩奇為主角的配套表情包，小豬佩奇的形象由此被網友拿來當作「豬豬女孩」的教科書。

緊接著11月微博熱搜榜出現了「孩子看小豬佩奇動畫片，模仿跳泥坑」的負面新聞，部分家長表示孩子自從看了《小豬佩奇》動畫片之後開始學豬叫，跳泥坑，《小豬佩奇》開始遭到抵制。但大部分家長還是認為《小豬佩奇》傳遞的三觀正，讓孩子多鍛煉多嘗試並非壞事。

關於小豬佩奇的話題不斷，在微博上有越炒越熱的趨勢。

短視頻APP發散

「小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人」這句口號以瘋狂的趨勢傳播，看似粉嫩可愛的小豬是怎麼跟「社會」一詞相關聯的呢？

此事還得從快手說起，快手上「社會」一詞的使用頻率是相當高的，其中很多網友拍的段子飽含「社會氣息」，因此深入人心，擁有這種特質的人又被統稱為「社會人」

作為「社會大哥」紋身往往是標配，但是對於青少年來說，他們明白很多紋身是不適合他們的，而小豬佩奇的圖案就成了他們想要趣味性的表達自己的一個不錯選擇。即不會過於成熟又能昭示自己的獨特。由此小豬佩奇上了「社會人」的身，開啟了社會之旅。

出人意料的是，將小豬佩奇紋上身受到了眾多追捧與效仿，小豬佩奇一時間成為了「社會人」的身份牌。

抖音的大熱小豬佩奇自然不能缺席，在短片中網友滿身的小豬佩奇元素，競相追逐看誰更「社會」？關於小豬佩奇的挑戰活動，更是引發了全民狂歡的熱潮。

小豬佩奇聯名

2016年微信和eone聯合推出了《小豬佩奇》的官方表情；

在短視頻平台大熱之後，小豬佩奇與旺旺推出了聯名零食禮包；

接著優衣庫也曬出與小豬佩奇聯名的兒童睡衣。

網友們腦洞大開，設計了眾多大牌與小豬佩奇的聯名款LOGO，雖然是惡搞，但毫無違和感。

據eone官方數據公布，《小豬佩奇》的衍生品和正版授權已經超過750項，其中包括：服裝、書籍、玩具、遊戲、電影等等。

小豬佩奇火爆的背後是人們的個性化追求

時代的熱點不斷更迭，需要有源源不斷的新事物來充盈受眾的眼球。

從「一言不合就...」、「友誼的小船」、「老司機」、「重要的事情說三遍」、「來啊，互相傷害啊」等詞到「小豬佩奇」，每一個網路流行詞語都是網友對社會現狀的訴求點。

《咬文嚼字》名譽主編郝銘鑒表示，流行語是社會發展的顯示屏、生活時尚的風向標、民眾心態的晴雨表。

「豬豬女孩」或是「社會人」都是90後、00後建立在小豬佩奇身上而給自己寄予的標籤，在物質充盈的環境下長大的他們希望以一種更加新穎，獨特的方式表達自己。「豬豬女孩」以自嘲的語氣表現了自己的生活態度，而小豬佩奇的形象與「社會人」之間的反差萌，更能讓他們以一種輕鬆有趣的方式進行自我調侃。

同樣短視頻平台的興起，使得90後、00後有了表達自我的聚集地，他們渴望通過語言來樹立態度。同時也享受著話題給他們帶來的歡樂與成就感，於是樂此不彼的互相傳遞著，最後演變為一場「小豬佩奇」的大型狂歡。

小豬佩奇第六季也在2018播出了，這樣的火爆形式還能延續多久呢？