挖掘中國現實類題材網文IP估值

【今日財豹】提到網路文學，很多人第一印象便是仙俠、玄幻，升級打怪修仙。但其實這種「套路化」的模式已經有所改變。越來越多的網文讀者開始偏向閱讀現實主義題材網文作品，因為現實類日常網文作品代入感更強，易引起共鳴，近年迎來井噴式增長，現實題材優秀作品層出不窮，更具挖掘潛力。

現實類題材網路文學以當代的現實社會為背景，描述真實生活中的情節，展現現實矛盾的小說，部分故事情節可以加入少量幻想情節，小說類型包括都市生活、官場職場、軍事諜戰、懸疑推理、靈異恐怖、遊戲競技、鄉村種田這幾大類，列如：《歡樂頌》、《人民的名義》、《餘罪》、《微微一笑很傾城》等都屬於現實類題材網路文學。與嚴肅的現實主義題材相比，現實類題材網路文學同樣根植於日常生活，但幻想元素讓整個作品更富有想像色彩。

中國網路文學市場規模與用戶均穩步上升

2017年中國網路文學市場規模與用戶增長率均有所下降，但仍穩步上升，市場規模達到127.6億，同比增長32.1%，用戶達到3.6億，同比增長6.6%，預計2019年市場規模有望達到182億元，用戶規模預計達到3.9億人。艾瑞分析認為，市場規模增長率有所下降的主要是因為2015年是網路文學IP元年，優質的IP提高用戶的付費意願，而2016年，國家出台一系列打擊網路侵權盜版政策，對網路文學版權具有極大保護，更進一步促進消費者付費規模快速增長，從2017年開始未來幾年，優質內容又開始處於一個新的積累時期，市場增長量也開始放緩。用戶規模增長率變小，一方面是由於目前精品IP存量被大規模開發，另一方面用戶逐漸趨於飽和。

為提高閱讀時長 對網路文題材進行分類

2017年上半年，移動端網路文學的獨立設備數均超過2.2億，月度有效使用時長超過15億小時，可隨身攜帶的便利使移動閱讀成為網路文學的主要渠道。由於人口紅利的逐步消退，各平台開始從外部吸引轉移到對內的精耕細作，通過對內容、用戶活動等方面的精細化運營及福利有效推動用戶的閱讀時長增加。

平台把網路文學題材分為幻想題材與現實題材兩大類，幻想題材主要以魔幻、科幻、仙俠等超自然現象，而現實題材主要以當代的現實社會為背景，代入感極強，能讓讀者產生共鳴。

現實類題材作品佔比高 熱愛安利分享

網路文學作為IP產業的源頭，網路文學核心企業擁有可觀的內容儲備量，頭部平台的現實類題材網文IP數量多於幻想題材IP，佔到平台內容的半數以上，其中，閱文集團的起點中文網和網易的網易雲閱讀現實類題材佔比均超60%以上，掌閱的紅薯中文網現實類題材佔比超50%以上。

現實類題材網文讀者為表達喜愛通常以推薦作品給周圍的人或者為喜愛作品打賞及投票，無論是直接推薦還是間接推薦都有利於作品排名，通過排名推薦給更多網文讀者，這也說明了現實類題材網文讀者有強烈的分享意願。而且有超過八成的現實類題材網文IP讀者每月花費百元以內進行網文消費。市場價值有待進一步挖掘。

商業化進程完善 打通泛娛樂全產業鏈

現實類題材網文IP能反映日常生活，獨有的生活感和代入感，引起讀者共鳴，具有一定的品牌粉絲基數，具有較大的營銷價值，衍生改編電視、電影、動畫、動漫、遊戲等更具價值潛力，根據調查結果看，近5成現實類題材網文讀者偏好都市生活題材，從改編喜歡來看，對遊戲競技題材改編期待多，因讀者男性居多。

在電影市場，IP改編電影表現活躍，好萊塢大量電影由漫畫、小說IP改編，一些高票房、高人氣電影作品衍生出「系列電影」，原著粉對網路小說改編電影也表現熱情與期待，有付費可能的佔81.2%，現實類題材網文IP讀者在電影方面傾向直接購買電影票或購買視頻網站會議都查過半數，其中青春校園類題材電影受年輕人青睞。

在電視劇市場，相較於古裝玄幻據，現實類題材劇集反映都市生活的困惑，不同觀念的碰撞，更容易引發觀眾的共鳴和討論，改編成電視劇觀看觀看意願超9成，此外，小說改編電視劇在PC端及引導端排行榜前十佔七成，現實類題材改編電視劇潛力大。

隨著日漫的不斷湧入以及互聯網高速發展，二次元文化愈發在中國的青少年群體中風靡起來，IP動漫改編作品重新點燃國內外動漫迷的熱情。改編成動漫擁有大批原著粉的同時，還不斷輻射更廣泛的人群。近七成讀者看過網文改編動漫，現實類題材網文讀者改編觀看意願超55.3%，目前國內市場現實類題材IP改編動漫市場空缺較大，有一定的開放潛力。

網文改編遊戲由來已久，手游一出便實現長時間霸榜，充分證明了網路文學改編遊戲的非凡影響力。在現實類題材網文讀者中，玩過網路文學IP改編遊戲的讀者與美元玩過的讀者佔比較為平均，而未來願意及可能會玩的讀者佔比超八成，現實類題材網文讀者對自己喜歡的網文改編遊戲玩的意願高。

隨著現實類題材網路文學作品數量的增多以及質量的提升，現實類題材網路文學有望成為爆款IP，加速IP泛娛樂產業的精品開發與影響力提升，同時有望推動全民閱讀進程。