聯璧×三月三 | 賦能實體終端 聯璧集團4月新突破

在碎片化時代信息過剩的商業恐慌里，深諳「無場景不運營」的移動互聯網領域正以驚人的速度攻著PC時代數年積累起來的競爭壁壘。

場景運營是什麼？

場景運營不僅僅是一種商業模式，更是一種思維，包括整合線上線下資源、以用戶為中心、精準營銷等等。場景運營不僅可以在線下獲取流量、增加用戶粘性，而且在日常產品銷售中也可以發揮巨大的作用。

隨著改革開放四十周年的到來，從宏觀經濟上來看，中國經濟已經進入了新的常態，並且已從追求數量的發展階段轉變為追求質量的發展階段，從3月初政府發布的2018年政府工作報告上看，無論是供給側改革、深入開展中國製造還是推動工業互聯網的構建等話題，已經成為了國家層面上的政策導向和工作規劃。

除了持續促進實體經濟轉型升級，模式創新、技術創新、智能製造也是被重點提及的內容。從這個角度上來說，場景化發展已經不只是一種正在發生的商業模式變化，更多是伴隨著5G時代的加快到來、新技術的快速落地，成為越來越被實體產業加以重視的運作模式。

關於南寧「三月三」聯璧場景航洋大狂歡又為場景運營帶來了哪些新的啟示錄？

1新突破-無界聯動

如果說廣西「壯族三月三」是一場民族文化的情感釋放，那麼聯璧集團的參與就是一場回歸線下「服務型產品售賣與消費」的「場景文化」。聯手南寧本地的廣西民族博物館和會展航洋城，直接與傳統博物館、商業體橫向打通，借力於場景集群化主體的布局，而主體又享受到來自場景服務的價值傳遞，形成共享生態的商業格局。

從場景服務中：機場往返的大巴、民族博物館非遺文化表演、傳統手工藝品傳授等創新的場景服務改變著我們所熟悉的線下產業，成為最典型的場景服務實踐應用。這不僅能夠實現特定場景下的服務增值和價值變現，而且能從場景數據化、場景運營、場景共享三個維度對場景的商圈商戶進行賦能，幫助他們提升線上線下聯動運營的能力和用戶在場景中的體驗，巧妙地實現了場景的無界融合。

2新突破-消費升級

以「場景菜單」為載體，整合商圈優勢進行跨界資源整合，生成多個主題、個性化的個性星座場景包。用戶將通過線上」場景菜單「購買適合自己的場景包，享受商家提供的場景服務。同時「場景菜單」更以閑置技能招募「一元租男友、跑腿能賺錢」等創新方式匯聚了更多用戶參與其中，形成更為聚焦、服務型的場景新消費模式。

最終場景菜單能夠隨時隨地滿足C端，並在場景中撮合供需雙方進行交易，極大程度地利用場景縮短供方和需方的距離，打通全場景鏈上的各個環節，形成虛擬的上下游一體化集群，真正優化場景產業價值鏈，讓平台參與者共享場景服務帶來的高效便捷。

3新突破-IP升級

2018年聯璧集團Dear Deer企業IP形象全新迭代，此次升級是基於數字時代消費不斷升級、受眾年輕化的趨勢，憑新生代獨有的精神文化與價值服務標籤，打造的充滿樂趣、娛樂精神的IP形象，這也將成為聯璧集團鮮明獨特的品牌屬性。

本次「三月三聯璧場景航洋大狂歡」，聯璧集團乘勢通過萌鹿 Dear Deer ，將品牌理念傳遞給南寧用戶、拉近品牌與用戶的距離。在後期，聯璧集團也將大力引入教育、文化、旅遊、體育、醫療等實體產業里現象級潮流的頭部生態夥伴資源，帶給用戶史無前例的全場景IP文化。

4新突破-引爆商圈

聯璧集團以場景化服務為傳統商圈帶來一次顛覆傳統的升級，實現商圈真正的精準化客流導向、場景化服務運營與科技化的展示效果。聯璧集團作為國內場景線下消費新模式的開創者，一直以來堅持場景服務落地的訴求，打造線下美好生活。

2017年開始，聯璧集團在上海、北京、麗江等多地打造IP「場景日」落地，聯合商圈，實現場景化的全面展示，在商圈商戶、消費者等口中皆獲得了好評。

此次，正值廣西「壯族三月三」重大民族節慶，聯璧集團將「場景」帶到了南寧會展航洋城，通過專屬定製的「場景菜單」，開創最local的場景生活，為南寧會展航洋城商圈15萬㎡的商業體量，帶來了火爆的人氣與客流量。

可以預見，在不遠的未來，商圈場景將不斷進入消費者的生活中，在不斷高喊的「消費升級」口號下，「場景」這種集優秀資源整合、給予消費者多維度選擇、提高商圈整體商業附加值的模式，將在全國遍地開花。結 語場景運營發展勢頭強勁，線上線下融合的場景運營無疑引領著未來全新的商業模式運作，甚至可以大膽預測在未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有場景運營。場景運營要得到發展，第一個就是要把現場體驗拉起來，而聯璧集團這種體驗式的個性化場景服務，恰恰是電商最不能夠替代的。

場景運營的實質，是讓營銷突破了以「物」為出發點的思維，轉而真正以「人」為設計初心，從而獲得了愈發挑剔的消費者的認可。這不僅是聯璧集團抓住營銷紅利開啟的一場場景革命，更是不斷創造出各行各業萬變革新的營銷新玩法。