瑞晟旗下莫艿品牌釋義

MOOLEY莫艿

品牌釋義：艿—草本；莫艿—指花香草本氣息。

品牌內涵：鮮花嬌妍、綠色如茵、正是人間最美五月天；把鮮花融入產品，用大自然最純粹的能量修護肌膚。

核心概念：莫相忘，艿花香

概念延伸：留駐大自然的芬芳

品牌形象：唯美、大自然、花香撲鼻、品質生活

品牌文化：崇尚新鮮、活躍、天然的護膚理念，用最新鮮的鮮花呵護肌膚，達到身與心的和諧美態。

產品定位：產品有新意，有趣味性，特別針對年輕勇於嘗試、愛好幻想、熱情活力、狂野卻又纖細的年輕女性所設計。

克勞德·莫奈 （法國印象派畫家）

定「莫艿」這個品牌名的靈感來自一位畫家——克勞德?莫奈。「艿」跟「奈」讀音近似，但是「艿」表示一種花香草本氣息，更能接近產品的含義。莫奈的作品本身就是對大自然和美的描繪，由此拓展，莫艿是用大自然的恩惠塑造更美的你。「莫艿」要向消費者傳遞出天然和美的理念，正是基於這個理念，莫艿品牌下的產品全部出自芳香植物

克勞德·莫奈（Claude Monet，1840年11月14日－1926年12月5日），法國畫家，被譽為「印象派領導者」，是印象派代表人物和創始人之一。

莫奈是法國最重要的畫家之一，印象派的理論和實踐大部分都有他的推廣。莫奈擅長光與影的實驗與表現技法。他最重要的風格是改變了陰影和輪廓線的畫法，在莫奈的畫作中看不到非常明確的陰影，也看不到突顯或平塗式的輪廓線。光和影的色彩描繪是莫奈繪畫的最大特色。

克勞德?莫奈>

莫奈作品《橋?睡蓮》

莫艿的優勢

湖北瑞晟在茗山鄉建成了50公頃香料遺傳植物母本園，400公頃種植示範區，20公頃休閑觀光旅遊生態園，成功種植有大馬士革玫瑰、迷迭香、薰衣草等100多個香料品種，已經形成了芳香植物種植、芳香產品深加工及保健理療消費等多方面的產業格局。莫艿的芬芳來湖北茗山芳香植物種植基地，茗山鄉楚天香谷是著名的芳香旅遊景點，那裡種植了各種各樣的芳香植物，這些芳香植物正是莫艿旗下產品的原材料。一個注重產品原料純正性的品牌註定會得到消費者的寵愛。

莫艿旗下有面膜和純露兩款產品，每款產品下又細分出不同功效的產品分支，拿面膜這款大產品來說，橙花花水清透亮彩面膜最大功效是「水潤保濕、提亮煥顏」，而玫瑰精油活顏煥彩面膜最大功效是「深潤滋補、雪膚透亮」。把產品拿出來細分是為了提高功效的針對性，這樣的目的是直達消費者的內心需求，同時也針對不同的肌膚狀況解決不同的問題。當然，這一切都是從消費者出發的，這一切也源自對消費者的深刻了解。

莫艿天然的芬芳誘發我們對大自然的嚮往。長期生活於城市，忙於工作和各種社交，年輕的一代人逐漸遠離了大自然，但是遠離並不意味著遺忘，每個人心底都會對大自然產生各種嚮往，敷一片莫艿純天然面膜，或者輕輕塗抹莫艿純露，芬芳將你包圍，閉上眼仿若置身鳥語花香的大自然中，此時，所有的煩惱和壓力煙消雲散，身心的得到前所未有的放鬆。身心放鬆有七大好處：

1.降低感冒幾率。

美國卡耐基梅隆大學的心理學教授謝爾登·科恩博士認為，持續的壓力能使免疫細胞敏感度下降，降低抵抗炎症的能力，使患感冒的幾率翻倍。

2.增強記憶力。

一系列研究表明，壓力會導致大腦內部某種蛋白質數量增加，這種物質與老年痴呆症有關，壓力可能加速老年痴呆症的惡化。

3.減少抑鬱。

實驗表明，若處在壓力環境中，人會出現抑鬱症的癥狀，如食欲不振、憂鬱、絕望等。壓力也會使有抑鬱症病史或躁鬱症病史的人情緒激動，並可能導致病情複發。

4.做出最佳決定。

美國南加州大學老年醫學和心理學教授馬拉·瑪莎博士稱，有壓力的人更傾向於食物積極的一面，並會忽視他們即將做出的決定的消極方面。

5.保持身材。

吃高脂肪和高糖食物會導致脂肪堆積，而壓力會使我們抵制誘惑的能力降低，尤其會增加對垃圾食品的慾望。

6.緩解青春痘。

壓力可能會使油脂分泌增加、毛孔堵塞，從而導致了痘痘的產生。其他皮膚問題的突然出現，如乾癬等，也跟壓力有關。放鬆會有很大的幫助，1998年的一項研究發現，經常靜思的人，銀屑病治癒得更快。

7.促進性生活。

研究人員發現，壓力會降低30%男性的性慾。波士頓試管嬰兒研究中心婦女健康機構主任愛麗絲·多瑪博士說，「男性可能將性視為緩解壓力的良方。」

8.降低患癌幾率。

2003年的一項研究發現，壓力會使女性患乳腺癌的幾率翻倍。放鬆不僅會延遲疾病惡化，還會加快康復進程。

身心放鬆後皮膚才能更好地吸收莫艿面膜和純露中的精華，如此，產品的功效將會得到最大發揮。

浪漫開始

一年間不知有多少浪漫與芳香的邂逅。每一天，新的開始，還有無數未知的感動等待著我們，珍惜眼前，期盼下次的甜蜜邂逅。莫艿--印象與浪漫的邂逅。

莫艿的芳香誘發孩提時代的快樂記憶，幫助我們以積極正面的角度看待生命。當我們經歷過生命，知道人生的旅途無法天色常藍、花香常漫；知道世事艱難，無法常晴無雨、常樂無苦。如此，用樂觀的眼睛和心情去接受每一個當下，不管處艱難、處困苦、處快樂、處歡愉，都能有一顆安定而溫暖的靈魂，保護我們更勇敢堅強，更溫柔快樂。

莫艿源自於花，所以莫艿也是浪漫和愛情的象徵。莫艿是一個品牌，它想給消費者提供的不僅是產品，更是情感上的認同。

亮點提煉

自然、品質、情感

自然：茗山鄉位於北緯30.03度，四季分明，陽光充足，熱量豐 富，雨量充沛，適合芳香植物的生長和旅遊開發。產品成分源自芳香產業園的萬畝花卉，花卉品質高，天然呵護肌膚，不添加。將大自然最純粹的東西奉獻給消費者。

品質：產品原料天然，嚴格把控從原料採摘到產品生成的各個環節（凌晨採摘只為獲取最好的花材，擁有國際一流水平生產萃取設備確保產品的純粹）；連包裝都極為考究（包裝的外觀設計與選擇，包材的選擇，外包裝的手感和產品使用時的方便度），一切從消費者的角度出發。

情感：莫艿的芳香誘發孩提時代的快樂記憶，幫助我們以積極正面的角度看待生命。