小米6X，空虛的靈魂和5%的良心

雷軍剛在寢室對面開完發布會的晚上，舍友A就問我：「欸，小米6X怎麼樣啊？」

在我還沒來得及回答之前，舍友B（手持iPhoneX）就搶先說：「一千多的手機......還不隨便買它幾十台？」

我們都習慣了舍友B「不要最好，只要最貴」、「便宜的都沒牌面」的邏輯，所以沒理他自顧自的講了起來。

「外觀做工無功無過、前後2000萬、上了接近旗艦級的底、一代神U驍龍660......總之就是，平平淡淡，無功無過，最大的亮點是價格。」

講了幾句發現也沒啥可聊的。

「那會賣得好嗎？」

「肯定會啊！你看看其它同配置競品，三千起跳，接近兩倍，便宜就有人買。」

我腦海中浮現發布會上的這張PPT：

是的，狙擊OV無疑了，那時我心想。

看舍友A有點心有不甘的樣子，彷彿無奈怎麼這麼無趣，又覺得發布會上的自拍樣張這麼好看，應該還是有點料的，怎麼會這樣呢？

第二天一早走在校園裡，看著幾天前就遍布滿校園的吳亦凡巨幅廣告，拿著昨晚剛發布的小米6X，我突然心生奇怪：咦原來這麼大的廣告圖上就是昨晚才發布的新手機嗎？所以我們其實已經看了還沒發布的手機的官圖好幾天了？

搖頭輕嘆，怎麼這麼沒有儀式感，怎麼說也是自家重要的產品線吶。

又搖頭輕嘆，這年頭的所謂「新」手機，放你面前你都沒法發現是新的，何等悲哀。

回想昨天的對話，突然覺得儘管有吳亦凡巨大的帥臉撐場面，但是在那做工精巧的機器下面的靈魂，空虛的很。

是啊，實在是沒啥可聊的。

買手機——事實上在這個時代，買所有東西——都不止是買那個產品本身的功能，還有買背後的「社交需求」：就像是我們莫名其妙的粉某些明星一樣，只是這滿足了我們的社交需求，讓我們能夠表達自我和自我認同某種品質。

比如蘋果，它死摳這麼多「花里胡哨」的細節：

「語音備忘錄」的圖標是apple這個單詞的音頻圖像、「地圖」的圖標是自家總部、控制中心的手電筒開關會動......，在實用主義者眼中的累贅，為大多數人津津樂道，為什麼？因為傾注了這麼多心血、因為實在太喜歡自己的產品，才會做這些看似沒用的細節，而買的人就是在買這個「社交需求」，或者說這份情懷，因為他想表達「是的我做事也是這麼的認真這麼的講究，這與我的價值觀不謀而合，簡直伯牙遇知音，買！」；

又或者蘋果系統里這麼多為殘疾人設計的輔助功能，又滿足了人們的社交需求：「是的我就是這麼具有人文關懷這麼博愛」；

又或者蘋果的環保......

光是「有這麼多可聊的」，本身就是一種社交需求不是嗎。

這些所謂噱頭，才是支撐iPhone上萬售價的東西。

所以小米引以為傲的便宜，在我看來既是它最大的優點，也是它最大的缺點，它面臨舍友B那樣的（大量）消費者的質疑：你太便宜了，沒啥可聊的。

忽而想起默不作聲地拿著oppo 王者榮耀版的舍友C，那時換了這個手機的時候舍友A也是很不理解舍友C，怎麼就買了這麼個「噱頭機」呢？

那時候，OV很「LOW」的形象還是有點深入人心。

但我想，也許在舍友C的眼裡，A才是很傻的那個吧，花那麼多精力了解配置、參數，那些在他而言頭疼的事，只要有一個足夠好的營銷能讓他注意到就夠了，哪管哪個處理器哪個CMOS？比如那陣子他正痴迷王者榮耀，那這就是個足夠的營銷了。（這麼一想，OPPO的戰略比我以為的要高明許多）

說到底，還是噱頭，還是社交需求。

轉念又想起那張PPT，那假如說oppo R15，又有什麼可聊的呢？

我想起別出心裁的命名「夢鏡版」，和有點大片味道的宣傳海報；

我想起那「色彩大師Karim Rashid」聯合設計調色的漸變色；

我想起那所謂星幕屏；

我想起上海「oppo超級旗艦店」裡面那隻巨大的鯨魚，儘管沒記住放手機店裡幹啥但記住了樣子：

我想起了巴薩聯名手機；我想起了一眾明星的代言；我想起了稜鏡折射的光學變焦方案......

似乎，能聊的東西多很多啊，儘管我一直對這個品牌沒有好感，但不知不覺間我居然記住了這麼多有關它的東西。

當然，我知道小米也有很多可聊的，尤其是MIX，尤其是雷軍，但那不一樣。單說這個6X。

這麼看來，小米6X似乎不具有狙擊OV的能力了，儘管它本意如此。從這個角度說，真正狙擊OV的是MIX，儘管本意或許並非如此。

當然，我還是認為會熱銷，它自有它的客戶群體，只是這個客戶群和OV客戶群，重疊的不多。

就像是一點點的對手，不是喜茶、喪茶、等等管他什麼茶。

在小米之家長這樣的時候：

oppo超級旗艦店長這樣：

在oppo在做這些的時候：

小米在做這些：

這就是他們的區別。

回想雷軍在發布會上感動人心的宣言：

突然恐慌，這會不會是個錯誤的戰略呢？

許下這樣大的承諾，會不會在未來成為一個妨礙自己的累贅呢？

又或者我的判斷有誤，世界並不是在朝著「噱頭」、「社交需求」越來越重要的方向前進？

至少目前為止，我還是更喜歡小米的「人設」，但對於消費者的偏好隨著時代的改變，似乎也同樣明顯。

P.S. 只針對6X和R15討論，拿同樣價位的MIX出來，「噱頭」碾壓。另外，對任何產品任何品牌無貶義，事實上飽含敬意，所謂「空虛」、「噱頭」都是很主觀的感受，在我眼裡的噱頭也許在別人眼裡是打動人心的設計，在我眼裡的空虛也是在別人眼裡是豐滿的靈魂，因為尊重並包容所有多樣性，所以世界才精彩。如有觀點相左造成不適還請見諒。??

P.P.S 其實我特別喜歡小米，而對OV無感，黑轉路。此文正是因為擔心小米「良心」的理念和5%的承諾會使得他們錯失未來消費偏好和潮流的轉變所帶來的機會而寫，因為個人很希望小米這樣的企業長青。其中關於「社交需求」、未來消費偏好的趨勢等觀點我自己也還沒說服自己，自己也還沒百分百篤定，歡迎大家評論區交流或指正。??

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