為什麼別人的品牌能價值上億,你的品牌卻默默無聞
為什麼別人的品牌能價值上億,你的品牌卻默默無聞
品牌是什麼?品牌是人們對一個企業及產品及售後服務、文化價值的一種評價和認知,是一種信任,當品牌被市場認可、接受後,才能產生其價值,那麼如何才能提高自己品牌的價值呢?
要想提高我們的品牌價值我們必須要做到以下幾點:
1.跨類別註冊
2.跨行業註冊
3.近似註冊
4.跨國註冊
5.副品牌註冊
6.包裝風格註冊
7.形象註冊
8.圖形註冊
在這個如此瞬息萬變社會中,要想讓人迅速的記住一個品牌的核心,對於一個品牌來說商標是非常重要的。
商標註冊是有很大的學問的,很多人在申請商標註冊的時候只註冊了單一的一個類別,其實這對於商標保護是非常不利的。當你的商標價值越來越高的時候,就會被他人搶注其他類別商標。
正確的做法是:要縱向和橫向全方位的註冊相關類別,而且還要對近似商標進行註冊,相近的行業也要進行註冊。
談到商標保護我們就不得不說說下面兩個企業了。
京東不僅對品牌名「京東」進行了全類別註冊保護,還在第9類、第38類、第39類、第41類等與網站、電子商務相關的重要類別中註冊了多枚「京東」商標。除此之外,圍繞著「京東」這個關鍵字,京東還申請註冊了京東JD、京東JDCOM、京東商城、京東狗,以及京東的諧音「京咚」商標,對品牌關鍵詞進行了充分拓展保護,京東對商標的重視程度非同一般。
除此之外,同樣作為電商行業的阿里巴巴在商標保護上也當然不讓。僅以阿里巴巴集團控股有限公司的名義申請註冊的商標就高達9669個,加上淘寶控股有限公司、浙江淘寶網路有限公司等子公司註冊的商標,阿里巴巴集團目前申請註冊的商標已達上萬枚。同京東一樣,阿里巴巴將主品牌「淘寶」進行了全類別註冊,並圍繞著關鍵字「淘寶」申請註冊了淘、TAOBAO、淘寶TAOBAO、淘寶網、手機淘寶、淘寶商城等若干枚與「淘寶」相關的商標。我們耳熟能詳的「阿里巴巴」「阿里爺爺」「阿里奶奶」等,阿里巴巴集團幾乎也採用了全類別註冊的保護方法,來應對他人的搶注商標的行為。
阿里巴巴和京東在商標保護方面不謀而合,都採用了嚴防死守的商標註冊策略,在全類別註冊的同時,還要對重要的類別加以特殊保護,對防禦商標、拓展商標也都進行了註冊,力度最大限度的保護著自己的商標。
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