就算你是鋼鐵俠，在流量明星前也得靠邊站

　　漫威影業，從初出茅廬，到聲望崇拜，總共花了十年。

　　而從聲望崇拜，再到人人喊打，卻只用了七天時間。

　　在4月13日的微博里，我們仍然能見到漫威粉絲熱情洋溢的回復，話語間滿是能在上海迪士尼這個如夢似幻的地方見到偶像的期待。然而打那以後，漫威在中國的宣發部門，就用一套抽獎不說清楚規則+臨時更換到場明星+不允許夜排卻放了夜排觀眾進場+紅毯現場管理混亂的組合拳，搞得粉絲怨聲載道。

　　好不容易等來了發布會，所有人都覺得這場鬧劇該有一個了結了。但是誰都沒有想到，前面的那些幺蛾子，居然只是個開始。

　　在19日這場名為「漫威十周年」的發布會上，從08年第一部漫威電影開始就為之站台的鋼鐵俠小羅伯特·唐尼、無數迷妹為之傾倒的英倫男神洛基「抖森」、可愛搞怪無極限的小蜘蛛「荷蘭弟」、還有綠巨人馬克·魯法洛，居然在開場之後就退居次席，反而為別人的登台而鼓掌助威，就好像這次發布會的主角不是他們一樣。

　　當時現場的主持人是這麼說的：「Would you mind step aside？（你們能往旁邊站一站嗎？）」

　　而走上來的這些明星，清一色都是國內歌手，比如炎亞綸、張靚穎、張傑還有陳奕迅。是的，他們確實都很有名氣，其中的某些人也有實力——可他們和漫威十周年又有什麼關係呢？

　　現場的主持人似乎看出了在場人員的疑惑，只能這麼打著圓場：「其實他們都是漫威的粉絲，你們（指演員）可以和他們交流。」

　　但除了陳奕迅之外，其他歌手也並沒有表現出什麼對漫威電影的喜愛之情。更尷尬的是，陳奕迅還口誤把超級英雄說成了「Superman」，惹惱了漫威粉絲不說，也讓DC躺著中了一槍……

　　緊接著，這場發布會就變成了一個國內歌星的演唱會，你方唱罷我登場，唯獨把超級英雄們冷落在了一旁。鋼鐵俠小羅伯特·唐尼也少有的在公開場合面露慍色，暖心的小蜘蛛趕緊湊上去把手搭在肩上，默默地安慰他。

　　而最後的大合影，直接點燃了所有粉絲的怒火。這次的座上賓，本來的主角們，居然全部都縮在了一角，甚至連鋼鐵俠這個漫威宇宙的奠基人物，都沒有站在中間。那麼他的位置都被誰佔了呢？是陳奕迅，是張傑，是那些本來不應該出現在這裡的國內歌星們。

　　有的人可能會問：這不就是個站位問題嗎，粉絲們至於這麼小題大做嗎？好歹這也是國內的主場，讓他們稍微站得靠邊了一點，應該也沒什麼問題吧？

　　雖然我向來對追星不怎麼感冒，也認為很多「腦殘粉」的行為確實令人不齒，但這回真不一樣。結合漫威中國之前的那些昏招，最後的合影站位只不過是所有問題的一個縮影。真正讓粉絲憤怒的，是他們對待明星的方式，是他們主次不分的態度，是他們欺騙粉絲的手段。

　　這就好比我走進一家號稱澳洲進口牛肉的餐館，結果他們給我端上來的卻是從麥當勞進口的巨無霸。換你，你會高興嗎？

　　所以，當你看到現在漫威影業微博下面的一片罵聲，你一點兒都不應該覺得奇怪。自作孽，不可活，漫威中國的宣發部門生動地給我們上演了一出如何在一周內毀掉自己十年基業的大戲。

　　這次的事件是個例嗎？其實不是。從很久以前開始，為國外電影找一個完全無關的中國明星來代言，就已經流行起來了。比如鹿晗就被請去為《星球大戰》站台，穿上絕地武士的戰袍，像模像樣地揮舞著光劍……天哪，我覺得尤達大師不需要原力就能把他撂倒，氣質差得實在是太多了。

　　又比如張傑（嘿，How old are you？）為《星際迷航3》代言，人設直接從「閏土」衝出了宇宙。可你和《星際迷航》到底有什麼關係，就算請水果姐Katy Perry代言都更合適，因為人家至少唱過一首《ET（外星人）》，您這是……

　　此外，還有王凱擔任「首席內容推薦官」的《銀翼殺手2049》，《水形物語》「中國區情侶推廣大使」佟大為、關悅夫婦，《蝙蝠俠大戰超人》「中國觀戰大使」李易峰……套路越來越深，稱號越來越複雜，可司馬昭之心也越來越路人皆知：不就是想通過這些流量明星，來給自己的電影拉票房么？

　　之所以前面幾次沒有爆發大規模的粉絲抗議，一方面是因為宣發部門很知趣地沒有讓流量明星喧賓奪主；另一方面是，前面提到的這些作品，國內的粉絲數量和影響力都遠沒有漫威這麼大。特別是《銀翼殺手2049》，我巴不得官方多找幾個小鮮肉來代言呢，因為這個電影實在是太小眾了，不如多拉點票房，好讓我對續集還留個念想。

　　但漫威不一樣啊，迷弟迷妹這麼多，前一天晚上9點就能把迪士尼公園圍得水泄不通，結果官方還執意把超級英雄晾在一旁，請歌星們載歌載舞……你這不是捅了螞蜂窩是什麼？

　　他們之所以會這麼做，在我看來大概有兩種可能。一是，漫威中國不太清楚自家電影在國內的影響力，所以請了很多流量明星，希望他們能帶來更多的人氣。沒成想卻起到了反效果，搬起石頭砸了自己的腳。

　　還有一種可能是，漫威清楚自家電影的號召力，但他們認為還不夠，所以才想出了這個點子。結果看到這麼多瘋狂的夜排粉絲，估計他們自己都傻眼了。

　　要麼蠢，要麼貪，漫威宣發難逃其咎。但歸根結底，無論是哪一種可能，都說明官方對漫威電影的市場表現有更高的要求。其實漫威在國內票房最高的片子不過剛剛擠進前20名，絕大多數的單人電影都在7-8億之間徘徊。這在當下動輒二三十億的中國電影市場，算不上什麼好成績。想動點歪腦筋，也很好理解。

　　而且請場外嘉賓來為自己的產品站台互動，本質上是個挺正常的事情。演唱會往往還要邀請三兩好友，一起登台活躍氣氛呢，重要的是看你怎麼安排這個環節。請那些和電影八竿子打不著的明星，甚至還讓他們喧賓奪主，顯然是下策中的下策。

　　怎樣才算一次好的嘉賓互動？很簡單，這次「雷神」不是臨時有事沒能來上海嗎？那不如直接邀請徐錦江，讓他裝扮成雷神上場，既有搞笑效果，又能和超級英雄「現場認親」，氣氛肯定一下子就活躍起來了。

　　但這也只是我的幻想罷了，因為但凡是一個「正常」點兒的宣發部門，都不會只請徐錦江作為場外嘉賓，儘管他很合適。因為，他不能帶來流量，不能帶來粉絲，不能帶來票房。請嘉賓是要花錢的，如果不能賺更多的錢，那我還請他幹嘛呢？

　　誰能帶來更多的錢？流量明星們啊！

　　哪怕只是在微博上嘟個嘴，賣個萌，流量明星們都能收穫上百萬的轉發評論點贊量；就算參演的電影電視劇都是不忍直視的垃圾，也會有無數的腦殘粉為他們吶喊助威。流量明星的本體並不是明星本人，而是背後的公關公司，是他們24小時不分晝夜地刷轉發、頂評論、買熱搜，才造就了流量明星數千萬粉絲，全世界都在關注他們的假象，繼而帶動那些真正的腦殘粉，沉溺在小鮮肉們迷人的顏值，還有虛幻的奶頭樂的狂熱當中。

　　而這也是宣發部門所看重的。只要在海報上露個臉，只是在發布會上站個台，都能給自己帶來這麼多的流量，以及這麼多狂熱粉絲的關注，那何樂而不為呢？

　　你說核心粉絲的感情？反正無論我們怎麼作，核心粉絲的票都不會少，又不是說我把他們伺候舒服了，他們就會多刷幾遍似的，那還不如用一點小小的口碑，換來更大的票房呢。你們瞧，《捉妖記》25億，《前任3》20億，《功夫瑜伽》18億，甚至《煎餅俠》這樣的電影都能壓過眾多漫威單人電影一頭，在宣發部門看來，誰才是主角，誰才是場外嘉賓？一目了然。

　　所以，鋼鐵俠又如何，綠巨人又怎樣？在影迷的眼裡，你是明星；可在宣發部門眼裡，你就是一鄉下進城的。進了城，就得乖乖地按城裡的規矩辦事，否則，就別想拿到好票房。

　　在這樣一個被流量明星綁架的國內市場，《老炮兒》這種不算娛樂的片子都得起用吳亦凡李易峰，更何況你一爆米花大片《復仇者聯盟》呢？

　　我很高興漫威終究還是在微博上道了歉，但我心裡也清楚，道歉可能只是走個形式，在中國與流量明星背道而馳，這不是和錢過不去，而是和自己過不去。他們以後大概率只是收斂，可完全地拒絕？應該很難。

　　要不然乾脆這樣吧，直接請小鮮肉們出演超級英雄算了，這樣發布會讓他們上台也不會覺得尷尬。他們甚至都不用表演，反正他們現實中就是一呼百應的社交俠，在微博上打個噴嚏都能有無數粉絲幸福到暈倒，這比通過銀幕才能實現魔力的小羅伯特·唐尼們牛逼多了。

　　別以為這樣的事不可能發生。《讓子彈飛》里湯師爺說的好：「賺錢嘛，生意，不寒磣！」

　　可惜，現實總是不像電影里，能有張牧之這樣一個角色，敢於罵著粗口，反駁道：

　　「寒磣，很他媽寒磣！」

作者：北方凜

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