詛咒雜談：2018年，文案策劃或將成為中國遊戲行業最重要的策劃職位

對國產遊戲行業有一定了解的同學們都知道，文案策劃一直是行業內最苦逼的工種。

基於玩家對世界和劇情的不重視，文案策劃的工作可以說定位尷尬，存在稀薄，甚至可以被任意「會寫點東西的其他策劃」所取代。

甚至文案策劃們自己，通常也只是把這份工作當做職業跳板。

在這行業獨有的勸退文化中，文案通常會對後輩諄諄教導：去干別的，非要入行就多學點其他的，轉系統或者轉數值。

然而，到了2018年，這一切似乎將會改變。

是玩家對文字的要求提高了？

是老闆看不下去薪水不均了？

是國家重點扶持遊戲文化了？

都不是。

2018年，文案策劃或將成為中國遊戲業最重要的策劃崗位。

這一切只因為中國遊戲行業邁入了大粉飾年代。

一、越來越多的粉飾效應

2016年9月，陰陽師上線IOS，殺榜數月，成功把網易遊戲推上了「數一數二」的大廠定位。

而該遊戲核心玩法和成長系統與「魔靈召喚」相似度極高，然而高完成度的和風風格，以及式神形象的鮮活性，準確地抓住了二次元群體的需求，再加上獨特的「畫符文化」，一度引爆全網。

2017年3月，人民日報微博轉載光明日報文章，批評騰訊研發運營遊戲「王者榮耀」不尊重歷史，擅自串改史實。

騰訊緊急公關，增加歷史真實描述，區分「戲說」；開展歷史課堂，教育小學生；修改肇事英雄名稱，消除影響。

2017年11月，網易出品荒野行動響應社會主義核心價值觀號召，對遊戲進行了「世界觀迭代」。

原本遊戲荒島大逃殺的內容，變為了「不忘初心，牢記使命，刻苦訓練，砥礪成才」的「演習作戰」，可遊戲的規則，依然是繼承於大逃殺的「互相殘殺，背後放槍，燒殺搶掠，爭強鬥狠」。

一番口號響亮的修飾後，網易將她推出來接客；只是口號和規則相結合，怎麼看怎麼不對勁——怕不是有一些高級黑的意味呢。

2018年4月，網易第五人格上線。

遊戲在幾乎全盤複製了「黎明殺機」的核心玩法，包括地圖、天賦設計等要素的前提下，堅持自稱原創精品。

由於遭受口碑責難，網易對外公佈於「黎明殺機」製作商B社的合作公告，聲稱取得了玩法授權，並對其進行了從「世界觀、劇情和美術」方面，全方位的包裝。

然而美術風格的過分借鑒，讓世界觀和劇情的包裝成了唯一的遮羞布。

綜上所述，不難看出，隨著國產遊戲「抄襲制式化、上岸化」流程的進步，作為多年來被忽視的工種，文案策劃所需要負責的事情（擦的屁股），將會越來越多，受重視程度也越來越高。

上到應付審核和公眾情緒，下到遊戲基本的玩法修飾和包裝，文案策劃要是拿不出手，遊戲抄得再好，說不得只能關門大吉了。

不難想像，未來的一天，中國遊戲行業可能會出現這種情況。

「你什麼策劃？」

「我是系統策劃。」

「我們不需要系統策劃，我們的玩法都是拿別人的，只需要花錢拿授權就好了。」

「你什麼策劃？」

「我是數值策劃。」

「我們不需要數值策劃，我們的數值都是扒別人的，只需要花錢拿授權就好了。」

「你什麼策劃？」

「我文案策劃。」

「立刻入職！立刻馬上滾過來！帶二百個執行開工！」

瞧，多年媳婦熬成婆，原來最終拯救遊戲中的文字工作者的，竟然是遊戲「複製」水平的進步，是不是很甜蜜？

——荒他媽的大謬！

二、創造世界？購買IP！

世界是創作的土壤。

在一個充滿奇思妙想的虛擬世界的框架內，寫作者可以像上帝一樣創作人物，主導多條故事線，將他們編織和穿插到一起，最終組成一個真實，甚至可以自我運轉的虛擬世界。

中土世界，廢土世界，龍與地下城世界，漫威世界——無數成功案例告訴我們，成功的虛擬世界是一個大寶庫，裡面的財富取之不盡，用之不竭，以至於擁有一個世界，可能是每一個寫作者的夢。

我想國內一些有理想的文案策劃，入行時滿心念著的，也可能是Pov，複雜人物性格，網狀敘事，主動交互關卡，電影化過場吧。

可開工時他們卻發現，項目的需求只有在無腦跳過和下一步主線流程混入氪金教程，所有人不能說超過20個字的對話，人設只有賣騷賣笑的大屁股姑娘和龍霸天式的主角宣言……

說白了，對廠商最有利的是要來一個有情懷、有知名度的世界，變著法子在裡面收情懷稅——騰訊管這個叫泛娛樂，比如楊冪牌的香水或者柚木提娜模型的飛機杯。

所以他們總是像強調親媽一樣強調IP，甚至把IP賦予獨特的含義，即「割一把就走的韭菜園子。」

這也是為什麼每年騰訊把UP發布會開成IP發布會的時候，我為他們感到著急的原因：80後的IP（韭菜）已經快割完了，今年又是一水兒的二次元遊戲。

騰訊就像一個勤勞的老媽媽，追著每一代人的屁股後面收智商稅，堂堂中國第一遊戲公司，自己連個拿得出手的原創IP都沒有，也不嫌丟人。

——可話說回來，如果玩家就吃這套，他們有什麼可丟人的呢？

三、春天在哪裡？

事實上，騰訊做過故事驅動的網路遊戲——2013年的「斗戰神」，他的前期劇情無論是深度和表現力都是國內頂尖的。

只是網遊和單機不一樣，國產和國外產又不一樣。

「斗戰神」在商業上的失敗讓他在劇情和世界構建上的亮點被一同埋葬，這種俱榮俱損的關係，似乎讓人們分辨不齣劇情和世界設定對一款遊戲的重要性。

2009年，西山居「劍網三」開始了他命途多舛的旅程。

從開局一路走低，項目幾近解散，到致力於深耕世界觀建設，日復一日、堅定不移地提升門派認同感，同時提供和扶持玩家衍生，最終通過賣外觀一飛衝天。

再到如今，在無數玩家的共同幫助下，可以說「劍網三」已經成為了一個鮮活的虛擬世界，一塊金字招牌，其影響力甚至要大於「劍俠情緣」本身，同時各種衍生手游也在持續進行價值變現，製作者們對於遊戲文化的堅持最終得到了回報。

2018年持續霸榜的網易遊戲「楚留香」，同樣在一定程度上體現了世界構造的核心價值。

在遊戲中，製作者們賦予了玩家和NPC豐富的性格和對應的交互形式，讓玩家通過選項豐富的互動行為，增加對虛擬世界的感知和認同，同時反哺自身的存在感。

這種形式照比冰冷和制式化的劇情講述更能調動玩家自身情感，以產生對遊戲世界本身的嚮往和依賴。

其實，我們不難看出，對於MMORPG來說，死掉的那部分，文案不一定很差，但是成功的那部分，文案一定不會差。

一款遊戲越強調對世界的融入和對角色的扮演，就越需要文案創造對應的環境，提供玩家幻想的棲息空間。

也就是說，遊戲越想做長線，做情感，做留存，就越需要一個鮮活的虛擬世界，和背後強大的操偶師。

從更廣的範圍來看，好的文案所代表的鮮活的人物形象，對於包括MOBA，卡牌在內的多種遊戲類型，都有著非凡的意義。

有多少人願意為Jinx的一句「我是神經病，有醫生開的證明」而心甘情願地氪金買皮膚，就有多少人願意為刀削斧劈的白起而餓著肚子氪爆零花錢。

這麼看來，也許標題是對的。

進入2018年，隨著對市場對遊戲質量要求的提高，文案策劃的重要性的確開始提高：這種重要性比玩家想像得高，比老闆想像得高，比你自己想像得也高——當然，這一切的前提，是不能把這方面工作的意義放在「粉飾」和「敷衍」上。

也許每個文案策劃都不應該放棄自身的追求：文字能力、想像力、創造力，和製作一款好遊戲，創造一個好世界的願望。

也許從現在開始，你應該活躍一下自己因為麻木填表而鏽蝕的腦子，試著創造一些鮮活的角色、故事或者世界，甚至把握一個可以發揮文字創造性的系統。

也許有一天，筆下的TA們，會成為你的驕傲也說不定呢。

2018年，文案策劃或將成為中國遊戲行業最重要的策劃職位。

一部分的我嗤之以鼻。

一部分的我深以為然。

你呢？

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