電影產業快速發展，中國如何從電影大國走向強國

4月17日，由北京電影學院國家電影智庫主辦、CC-Smart新傳智庫承辦的第八屆北京國際電影節「從電影大國走向強國—中國電影產業發展論壇」順利舉行。本次論壇採取主題發布、專題演講和主題沙龍等多種形式，從宏觀和微觀視角，對投資風險、受眾調研、人才培養、電影製作生產等多個角度進行分析，對2017年的影視產業發展進行回顧和分析，並且對新時代下中國電影產業的發展方向進行探討。

出席本次論壇的領導和嘉賓有：中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長張丕民 ，北京電影學院黨委書記侯光明 ，北京電影學院副校長、青年電影製片廠廠長俞劍紅 ，清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻 ，著名編劇、南京藝術學院副校長、紫金文創研究院院長李向民 ，盧米埃影業董事長兼CEO胡其鳴，著名經紀人、製片人、導演、電影營銷專家黃斌，中國傳媒大學戲劇影視學院教授司若，藍海彤翔集團董事長魯永泉，北京韜安律師事務所創始合伙人、國際保護知識產權協會（AIPPI）中國分會會員王立岩律師，中國傳媒大學新聞學院副教授陳銳。

《影視藍皮書：（2018）》發布 2017年影視產業整體高速發展

中國傳媒大學戲劇影視學院教授 司若當日發布《影視藍皮書：中國影視產業發展報告（2018）》，報告顯示，2017年中國影視文化產業繼續保持高速發展態勢，引領文化產業發展，發展質量邁上了一個新台階。

2017年電影產業進入新的快速發展時期，並且達到了通過電影質量提升電影票房的驅動力優化預期目標。電影市場呈現先抑後揚的態勢：上半年人們的觀影熱情趨冷，觀影人次增長乏力，下半年隨著《戰狼2》《羞羞的鐵拳》《芳華》的 熱映，觀影人數劇增，電影市場熱度提升。此態勢表明觀眾對低質量電影的識別度提高，對高質量電影愈加追求，可見高質量電影對觀眾潛藏求有巨大的撬動作用，高質量電影將繼續是電影行業追求的目標。

2017年電視劇備案部數集數和發行部數集數較往年有所下降，電視劇的供給側改革取得了一定的效果，電視劇非理性投資與製作的情況得到了一定的遏制。雖然從傳統渠道來看，電視劇受眾規模萎縮，但電視劇依然是拉動電視收視率的保障。2017年綜藝節目收視率較2016年有整體下滑趨勢，綜藝節目創新乏力，出現審美疲態。在此情況下，出現了一系列節奏緩慢、重視生活體驗的綜藝節目，也出現了一些製作精良的文化類節目，提升了綜藝節目的質量。但新題材綜藝節目也引起了市場的爭相模仿，同質化現象趨於嚴重。

CC-Smart受眾研究成果分享 佛系觀影人群眾多

在主題演講環節，北京電影學院副校長、青年電影製片廠廠長俞劍紅分享了他在新時代對我國電影產業發展對策的若干思考。他總結了中國電影這幾年產業發展的五點特徵：一是中國電影進入了快速發展時期；二是中國電影產業的產業機制初步形成，一批具有國際競爭力的公司在市場上出現；三是二級市場的發展，也就是二、三、四線城市成為電影市場的重要組成部分；四是影視公司與資本市場的接軌，很多影視公司開始上市；五是中國電影製作、發行、放映都實現了數字化。在此基礎上，他認為要想真正將電影產業做大做強，中國需要真正的國家級的電影產業園、提升電影工業體系、完善電影產業的投融資制發放體系。除此之外，要拍高質量的電影，打造有競爭力的市場電影主體，真正提升中國電影的核心競爭力，人才是關鍵，北京電影學院也在致力於培養高水平複合型國際化的人才。

由於電影受眾在中國影業發展的過程中的重要作用，CC-Smart新傳智庫連續幾年在全國進行了大規模的受眾研究。中國傳媒大學新聞學院副教授陳銳，同時作為新傳智庫研究員，詳細剖析了中國電影受眾的相關情況。他從受眾年齡、性別、類型、婚姻狀況等方面分析了2017年16.2億的電影受眾。同時，他認為電影行業人員需要知道觀眾看什麼和想什麼。關於觀眾的想法大致分為三類，一是佛系觀影，也就是無目的觀影；二個就是情緒性觀影，就是為了緩解一種情緒，很大程度上是緩解焦慮感。三是為緩解焦慮感，追尋價值觀，但中國還需要進一步地學習如何軟性地把價值觀放到電影里來緩解受眾焦慮的情緒。

中國電影產業面臨挑戰 風險管控意識需提高

在論壇的主題沙龍環節，來自學界和業界的各位專家大咖共同探討了中國電影產業的當下與未來。

清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻認為，在電影產業高速發展態勢下，中國電影行業面臨輿論失控、市場失范、產業失序三大挑戰。他指出，在中國，電影市場有規範，產業結構才會優化。如果全社會用一個健康的心態看待電影，電影在數量和質量方面都可以繼續保持當前非常良好的發展勢頭。但是如果市場產業結構和政治環境受到了干擾和影響，中國電影還是有巨大的風險。

盧米埃影業董事長兼CEO胡其鳴從受眾的角度談論了影院如何更好地服務受眾，他認為可以通過數據的挖掘和分析，充分了解客戶。在了解受眾偏好的基礎上，影院就可以適當排片、吸引新的觀影人群。他認為電影院是還原電影製作的地方，拍攝電影特別不容易。所以他希望可以通過新的技術，把電影完美的呈現給受眾。

著名編劇、南京藝術學院副校長、紫金文創研究院院長李向民從影視專業教育方面，介紹了如何更好地培養人才，從而為我們的產業做好基礎性的服務。一方面，他認為電影的產學研要聯繫起來，用新鮮的教材和案例培養實用型人才。老師首先要提升，要投入到生產和研究的一線當中自己研究當下的問題和最新的現象，而後才能教導和引導學生理解當下電影產業中面臨的新情況新問題。另一方面，他強調了電影人的人文精神，呼喚電影人的良知。電影人要做到既不討好主管部門，也不討好資本，同時要承擔一定的社會責任。

著名經紀人、製片人、導演、電影營銷專家黃斌表達了他對於明星價值的焦慮和迷茫。他認為市場對明星趨之若鶩並不是明星本身造成的，而是背後的資本和市場造成的，明星或者是明星經濟只是被當成了一個怪像的靶子。雖然明星的發展充滿著不確定性和不穩定性，但可以堅持的是要尋找到自己的初心。

藍海彤翔集團董事長魯永泉從生產層面指出從哪四個方面對影片進行提升。一是以項目為中心，以工業化的體系在全球範圍整合最優質最合適的資源；二是如何對項目進行有效的管控；三是如何對資金成本進行有效的控制；四是質量監管，如何在整個過程中保證影片的質量。

此次論壇上，學習法律和提高風險管控意識也是被頻繁提到的話題。北京韜安律師事務所創始合伙人、國際保護知識產權協會（AIPPI）中國分會會員王立岩律師指出，《電影促進法》2017年3月的出台，引起了影視行業和法律實務業同業人士的高關注。《電影促進法》以一個立法的形式直接指出了對電影產業的促進舉措，包括稅收的優惠，政策的優惠，甚至已經具體而微的到了實際執行的階段。同時，《電影產業促進法》直接指出了市場當中非常細微的行業特性化的一些不正當競爭的行為。從國家立法上來看，她認為這部法律的出台，是促進影視產業正當運營的舉措。