如何增加WordPress網站的潛在受眾？

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如今，是不是每家企業都試圖維持或增加自己的銷售額？在當前的數字世界裡，要想實現這一目標，最好的辦法就是實施網上營銷策略。為此，您需要吸引目標受眾至您的網站，鼓勵他們查看更多信息，進行購物，或者閱讀您的網站內容。

您的WordPress網站必須利於消費勘察以幫您順利實現以上目標。然而，將訪客轉化為潛在受眾（或顧客）的這一過程要比搭建外觀驚艷的網站更為耗時。您必須時刻將消費勘察這一目標牢記心中。WordPress安裝及插件主題使用教程

何為消費勘察？

Market將消費勘察定義為「為了開發銷售渠道而刺激和捕獲潛在受眾對相關產品或服務興趣的營銷過程」。多虧了如今互聯網和新營銷策略的不斷發展，消費勘察已然演變成了一種嚴重依賴網站去捕獲用戶信息或興趣的過程。

正因為大約96%的網站訪客一開始並無消費的打算，所以消費勘察策略允許訪客提交自己的聯繫方式以換取更多與產品，服務或品牌相關的信息和內容。然後，商家可以使用這些聯繫信息通過教育和娛樂性內容通知那些可能感興趣的訪客。總之，這些措施的目標旨在與用戶建立長久的聯繫，並將這些合格受眾成功轉化為消費客戶。

為何需要實施消費勘察？

除非您與世隔絕，否則可能已經注意到印刷營銷和陌生電訪等對外營銷策略正在逐步銷聲匿跡。畢竟，站外受眾的收集比站內收集的花費通常高出39％！因此，商家慢慢開始將目光聚焦於站內營銷策略之上，旨在為公司業務挖掘高質量的潛在受眾。

鑒於如今互聯網上的海量信息，顧客們正轉變成越發獨立的購物者，不再依賴於過去的病毒式廣告營銷，促銷轟炸或模糊營銷了。相反，在做出購買決定之前，這些新世紀的消費者更願意看到一些個性化營銷手段和目標內容。比如，商家們現在不僅會關注人口信息，同時還會查看行為數據以進一步捕捉目標顧客的注意力。此外，與以前的只吸引顧客進行購買相比，現在的品牌更注重與這些消費者建立長久聯繫。

在了解以上幾點之後，對您的網站實施消費勘察已經刻不容緩。相信在您實施之後，您公司的網站必將收穫高質量受眾，並有很大幾率轉化成目標客戶。

為WordPress網站實施消費勘察的最佳實踐

既然已經知道消費勘察之於在線營銷的重要性，下面就讓我們為您講解如何提升網站消費勘察的成效吧。

了解您想讓用戶做什麼

在設計WordPress網站的前期階段，您應該在腦海中對每張頁面的內容作出規劃。您想訪客在本頁上進行購買嗎？那頁作為聯繫頁面如何呢？規劃每張頁面的內容和用戶可以採取的行為將助您成功設計出吸人眼球的頁面和撰寫出引人入勝的內容文案，從而鼓勵網站訪客採取進一步的行動。

善用行為召喚按鈕

行為召喚又稱CTA，可以引導網站訪客採取特定的下一步動作。通常包括：

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這些具體、明確的行為召喚按鈕正是您每張頁面應該關注的重點。所有這些內容，設計和功能應該齊心協力，一同促使用戶完成某項特定的行為。因此，記得在每張頁面上合適的地方使用行為召喚按鈕吧，相信自己可以吸引更多用戶進行購買。

此外，記得將自己的行為召喚按鈕安置在顯眼的地方且易於訪客發現，這樣用戶就無需下拉搜索，大大節省了他們的時間。

學會使用各類表單

很多商家都在強調在每張網站頁面上設置消費勘察表單的重要性。如今，這一點已經變得越來越重要。不過，這些表單的目的都不盡相同。

比如，在服務頁面上，對應的聯繫表單和行為召喚按鈕將引導用戶聯繫貴公司以獲取更多信息。而在博文中，這類聯繫表單將鼓勵用戶訂閱貴公司的新聞推送。不過，儘管這兩種表單將網站訪客引導至不同的銷售渠道，但是它們都會公司業務帶來了新的潛在客戶。

展示聯繫信息

事實上，有些網站訪客一開始並不願意提交表單或進行購買。相反，他們只想直接與公司內部人員進行連線。因此，您應該在網站上的顯著位置展示貴公司的電話號碼和其他聯繫信息，就像很多網站會在每張頁面的頁眉和頁腳處展示聯繫方式一樣。

當然，不要忘記向客戶關係管理系統里添加呼入或訪問店鋪的客戶的相關信息！

啟用實時聊天

正因為消費勘察包含與客戶建立長久聯繫這方面，因此，您應該確保網站訪客能夠很輕易地聯繫到自己。而網站的實時聊天功能現已支持訪客線上諮詢，查看信息以及了解更多關於貴公司的消息。

總之，記得部署員工監控聊天平台或設置自動回復功能，儘力確保每位訪客都能收穫相應的回答。

巧用留白區域

當訪客訪問貴公司網站時，您肯定希望他們能夠立即注意到行為召喚按鈕或者主頁面內容，而巧用留白區域正能完美實現這一點。要知道，留白區域可以讓訪客的目光直接轉向表單，標題，行為召喚按鈕或者您正在使用的個性化功能，以便讓訪客採取下一步行動。

圍繞品牌形象

雖然留白相當關鍵，但是卻不應脫離品牌形象。要知道正確的顏色，字體和語調將為您的品牌帶來莫大的裨益。此外，偏離品牌形象可能會讓用戶感到困惑，從而導致他們退出您的網站，去尋找更具凝聚力的在線體驗。

親自設計網站

儘管使用現成模板或設計快速上線網站的確很有誘惑力，但是潛在受眾幾乎一眼就能識別這些過時的排版。要知道，新穎的網站設計不僅能夠打造高凝聚力的品牌形象，同時還能幫助您完成消費勘察這一目標。

比如，有些網站設計模板不允許您跳出頁面的預設布局。如果您選擇的排版不支持消費勘察，那麼您將很難提高網站流量和銷售額的整體百分比。

撰寫出色文案

除了網站外觀之外，文章內容還有助於為您的網站收穫高質量的潛在客戶。您的文章應該著重討論您的品牌、產品和服務是如何解決用戶正在遇到的任何痛苦或困境。除此之外，它們還應該引導用戶點擊行為召喚按鈕，從而鼓勵他們進行下一步的購買操作。

添加顧客評論

您是否知道有85%的消費者正如相信個人推薦一樣相信著在線評論？如果您想將網站訪客轉化為高質量的品牌潛在受眾，那麼不妨為自己的網站添加顧客評論吧。當然，為了取得更好的展示效果，您還可以將這些顧客評論拍攝成短視頻。畢竟有70%的B2B商家宣稱視頻比其他內容能夠取得更為良好的效果，特別在將用戶轉化成潛在受眾這方面。

設置獨家內容

獨家內容是指用戶在提交相關信息後才能閱讀或接收的內容。商家們經常將他們的重量級內容設置成「僅會員可見」，從而為自己的網站收穫更多的潛在受眾。比如，您的網站就可以推出乾貨視頻系列，以換取用戶的名稱，電子郵件地址和公司名稱。