鴻茅藥酒喝兩口？【撰於2018.4.16】

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廣州醫生譚秦東怎麼也想不到

同樣是做公眾號

有人敢懟京東名滿天下

有人敢懟藍標保證金到手

自己懟了懟遠在萬里之外的鴻茅藥酒

結果被抓起來了。

上圖是譚醫生的文章截圖，

作為一個公關從業者，

我實在討厭這種行文方式

我也可以保證

哪怕你寫的是《鴻茅藥酒喝了這麼多年真的有療效么》

這類的文章，都不會有人去抓你

我們可以推理下鴻茅藥酒老闆是如何看到這篇文章的

勃然大怒甩到公關部臉上

公關部無奈只能找法務求救

法務當然有關係，直接就開出了一紙逮捕令

跨省抓捕，何其風光！

我向各位領導保證，我上次聽說時還是在看周星馳的算死草時

這件事情的處理，領導應該還是滿意的

這是用非公關的手段處理了公關問題

高招啊

然而事情怎麼向著另一個方向變化了？

因為2000閱讀損失百萬的鴻茅藥酒

明明是打了一場漂亮的公關戰

怎麼就成眾矢之的了呢？

我想他們的公關團隊想不明白，他們的老闆也不明白

一邊感嘆著時運不濟

一邊默默地想，今年的業績還能不能到達100塊。

唯有譚醫生，又創立了公眾號收費的新標杆

2000閱讀130萬，以後每個閱讀，大家可以收費600塊

媽媽，我可能要發財了

本次分析案例，我想兩方面來談

首先我們說譚醫生的稿件為什麼讓鴻茅藥酒跳腳

真的只講述事實就會讓他們動怒么？

這裡我們要講2個維度的傳播

1.基於產品物理屬性以及由物理屬性推導而出的感性傳播

比如：鴻茅藥酒有葯，喝了有效

2.直接進行感性標籤張貼，脫離物理屬性直接觸及內心

比如：喝了上天堂、有毒、不要臉、塑料姐妹花、六腿雞、老鼠可樂、致癌、血汗工廠

這類詞的危害在哪——描述沒問題，可以基於物理屬性推導

但是形成了一種更有煽動性和記憶點的內容

極易形成客戶的天然群體排斥

作為公關遇到這類內容是頭疼的，說實話，

即使在微信幾乎投訴必刪除的今天

如果有實錘，發布這個內容壓根不涉及任何法律問題

甚至可以連續發，換號發

當然，我們講公關難題不是講你就可以過去把人抓了

之所以這個事情能從2000人傳播到2億人

鴻茅藥酒的公關部才是主力啊

（擁有0成本做2億傳播的能力，明年公關費不用了）

本身是和可樂有老鼠一樣，官方壓制一波，這類內容還能怎麼傳？

實在不行給譚醫生對接幾個專家助推公眾號

難道他不肯刪帖？

切記，沒有私心的人不存在，光明正大的理由總在被捕後

然而你為了這樣一個內容

跨省追捕？你的資源如此牛還是你們壓根沒有公關危機定級評判？

以組織對個人，以公權對私權

這在我們的理念里叫恃強凌弱

道德上你先輸了

此外你還公布了一個說法叫影響銷售130萬

這裡我要說下譚醫生真有個好老婆

立馬錶示，誠惶誠恐，設置不可見文字

閱讀只有2000

老譚不在，你這就是欺辱孤兒寡母

已經沒有道德可言了。

最後出現了什麼？

黑料被人揭發

公告2600次？對此你沒有任何解釋？

其實核心不要放在譚醫生這件事情上了

舉報都舉報了

核心是這麼一傳播，大家不都知道你有毒了

本身是想掩蓋疤瘌，結果讓人看到了滿頭瘡

接下來怎麼處理？或者說還有沒有反敗為勝的機會？

1.譚醫生要被判刑，嚴肅判，最好是中央機關判

這樣證明你舉報的沒錯，沒這個本事，當我沒說

2.2600次通報是啥原因不管，各個媒體先過去打點

打點不行來個專訪，領導人啥的講兩句

哭窮，哭累，哭謠言

3.不過看目前的狀況

估計不太能行了

藥酒都不太行了

不如

試試換個牌子？畢竟酒管夠，錢不少

這事不算完