短視頻行業大洗禮，涅槃重生後會發生什麼？

05-03

短視頻行業正在經歷一次前所未有的洗禮。

繼內涵段子下線後，抖音宣布關閉直播和評論；微博聯合秒拍、一直播展開涉未成年違規違法內容專項清理，微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能；快手在宣布將招募3000名內容審核人員後，今天推出「家長控制模式」，在該模式下將只呈現適合未成年人觀看的內容，用戶無法進行打賞、充值、提現等行為，也無法進行直播。相信更多短視頻相關平台如陌陌、美拍的動作也正在醞釀之中，毫不誇張地說，短視頻正在迎來一次涅槃。

那麼，接下來短視頻行業會發生什麼？在我看來主要有以下幾個變化：

1、內容驅動短視頻已成為行業共識。

此前短視頻平台，演算法、產品等等都發揮了很重要的作用。現在看來短視頻將由內容驅動，演算法和產品的價值是提高分發和變現效率，給用戶更好的體驗，內容才是短視頻平台的靈魂。未來，短視頻平台都會設置類似於總編輯的職位，不只是要招聘更多內容審核人員，而是要通過編輯運營等形式來對內容的調性和方向進行引導，不只是要求內容健康，還要優質。從「有」到「健康」再到「優」，會是短視頻平台內容進化的必經之路。

要記錄美好生活的短視頻平台不可能採取自製模式，第三方創作的開放模式，可以讓內容更加豐富，不過只有對內容進行有效的引導和治理，進行系統性的內容建設，才能可持續地發展。

2、短視頻創作者要回歸到內容價值本身。

短視頻創業者同樣要重視內容本身，不能為了拿到補貼或者分成，抑或粉絲而做違規或者低劣的內容，也不能面向播放量做內容，未來的流量一定會優先給到優質內容，「內容有何價值」本身會成為一個很重要的也是必須要想清楚的問題。目前短視頻平台已經將流量傾斜到優質頂部賬號的內容，信用好、有品牌、有持續優質內容創作力的賬號，會成為短視頻平台上的香餑餑，而標題黨等等毫無營養的內容則會成為被淘汰的劣幣，要麼轉型，要麼出局。

3、短視頻創作者要遵守規則避免踢貓效應。

短視頻創作者要注意規避「踢貓效應」。短視頻平台會將監管需求傳導到平台的管理上，對違規行為的措施會下狠手，封禁賬號會成為常態。因此短視頻創作者需要做三件事：第一件事是遵守法律法規；第二件事是遵守平台規則；第三件事是多平台運營，不能依賴單個平台，因為粉絲很可能在一夜之間清零，且不可恢復。當然，如果能做好第一二件事情就不需要考慮第三件事情。

4、短視頻平台要注重演算法與價值觀結合。

這已是老生常談的問題，演算法依然很重要，它可以提高分發效率、用戶體驗和變現效率，不過演算法卻不可依賴，它只能是輔助的工具，短視頻平台必須構建自己的價值觀體系，且要高於社會的最低要求。同時要通過人機結合，投入大量資源，將價值觀體系落地到演算法中，才能承擔起社會看門狗的職責。扎克伯格在聽證會上說的這句話現在很是應景：「我們不是一家媒體公司，而是技術公司，但是我承認作為平台也應該對平台內容負責」，連他都有這樣的覺悟，何況是短視頻平台？

5、短視頻平台攜手共治而不再各自為政。

在商業層面，因為行業屬性，短視頻平台不會發生類似於出行行業的合併（因為不需要規模效應，參考門戶網站），不過在治理層面，短視頻平台卻會攜手共治。一方面，從技術層面這是必要的，比如黑名單共享制度，對於累教不改的賬號以及背後的運營者，全平台封殺會成為必然；另一方面，從此前視頻等行業的發展看，這是必然的趨勢，就像搜狐、騰訊等等視頻網站聯合成立版權保護體系一樣，未來短視頻平台牽手，分享平台治理經驗等等行為，會成為一個常態。

6、短視頻平台短時間受挫長時間受益於此。

目前一些與短視頻有關係的中概股已經受到一些影響，短視頻創業類公司估值同樣受到很大影響。不過長期來看，監管政策落地意味著不確定性正在被消除，同時行業會更加健康有序的發展——既然短視頻沒有被全面否定，就意味著行業本身是被認可的，只不過有一些漏洞要被修補。這樣看來，近期發生的一系列事件對行業未嘗不是好事。

短視頻行業在過去幾年飛速前進，現在減速檢修、更換輪胎，是為了以後更加安全，走得更快更遠。