搜索引擎營銷：重要&必要

SEO：為什麼通過搜索營銷運營官網非常必要？

搜索引擎優化工作的一個最重要的目的，就是讓你的品牌官網能夠被搜索者和搜索機器人理解。儘管搜索發展到今天已經十分智能了，但它們仍然不能像人類一樣理解內容頁面。搜索優化就是幫助搜索機器人指出來這個頁面是關於什麼，如何對搜索者提供幫助？

有些反對的聲音會說：

這個太專業了，根本沒有預算。但是你想想，品牌最大的內容承載平台，官網的運營工作，不就是需要針對搜索引擎進行優化工作，以增加更多的訪問，提升權重嗎？

還有的人會說，我們運營微信公眾號就好了，實在不行發布頻次和文章內容都增加，但是請冷靜的思考一下，在主流的搜索平台比如googleaiduing360知乎，你的微信號文章是否能被目標受眾找到？對於開放的互聯網世界而言，那裡實在太封閉了。

目前，已經有許多無代碼建設網站的在線應用，方便品牌運營人員獨立操作和維護企業的官網，但是文本、圖片、視頻是否都能被搜索引擎識別？訪客的行為數據是否能夠被及時追蹤和分析？都是關乎營銷ROI的關鍵指標。

關於主流的搜索引擎是如何運作的，在第一章的內容中已經介紹過了，自動爬取內容頁面，跟蹤鏈接，演算法資料庫……接下來列出一些搜索引擎的技術壁壘，成功的繞開這些坑兒，你的官網運營工作就事半功倍了。

爬蟲和索引的盲點：

在線表單：搜索引擎對於較為複雜的在線表單，比如註冊表，不是很擅長，這類頁面容易被雪藏。

重複的頁面：有些使用內容管理系統CMS工具生成的重複頁面，搜索引擎會對其原創性產生質疑，不容易被找到。

代碼封鎖：有些頁面容易錯誤在爬取索引Robot.txt上整體封鎖搜索引擎。

糟糕的鏈接結構：網站的鏈接結構太複雜，有些深層的3級、N級頁面本來訪問量就低，搜索引擎也不是很喜歡。

無文本的內容：儘管搜索引擎已經可以識別無HTML.text的內容，但是對於一些富媒體：Flash、圖片、視頻等，還是容易被阻擋。這就是為什麼內容為王，為什麼要寫企業博客，或者你可以用某某學院作為博客的形式出現。

搜索語言和內容的匹配問題：

不常用的關鍵詞：人們搜索的是冰箱，可是你卻使用「食物冷卻裝置」進行內容生產。

國際通用的常規語言：color和colour都是表示顏色，你要去研究用戶經常使用的搜索關鍵詞通常是什麼，然後就用什麼。

錯誤的位置定位：如果你的受眾面向的是大陸，就別用港澳台繁體字，如果面向的東南亞國家，那就需要使用當地的語言。

標題黨的混淆：如果標題是墨西哥最好的咖啡，而內容卻是加拿大某度假勝地，可以提供好喝的咖啡，搜索引擎就會被搞糊塗。

確保你的內容能夠被看見！

掌握適配搜索引擎的技術要點，以確保你的品牌官網能夠被互聯網友好收錄，帶來流量，就是互聯網運營工作者，最重要的工作。網頁基礎建好，剩下的工作就是去營銷這些頁面。搜索引擎並沒有統一的規則去判斷頁面的質量，但是他們通過相關性和重要性指標來評價內容頁面，那就是追蹤用戶的訪問、點擊、停留、評論等數據，如果你的內容頁面足夠有價值，就會有分享和評論。這也解釋了，什麼是「內容為王」！

對比一下幾大主流搜索平台的結果，你是否會發現自己的品牌還有很長一段路要走？

搜索結果頁面能夠展示的，也就10來個鏈接而已，能夠排名靠前，就意味著更多點擊，更多的訪客著陸。互聯網世界的競爭，不就是流量的競爭嗎？當然這催生的關鍵詞廣告生意，可以讓品牌主花大價錢，排名靠前，但是訪客和流量有了，能不能生成一條線索，轉化成商機，最終簽單，好酒在深巷裡，因為互聯網變得容易找到，顧客喝過一次，還能不能有第二次，更多次，那就看企業的經營理念了。

當搜索營銷開始於20世紀90年代中期時，手動提交元關鍵詞標籤和關鍵字填充,都是排名靠前的常規策略。2004年，通過錨文本進行鏈接，利用自動博客評論、垃圾郵件注入器，購買大量鏈接，都可以為網站帶來流量。2011年，社交媒體營銷和垂直搜索平台（淘寶）興起，同樣適用搜索引擎優化的主流方法。搜索引擎隨著這一演變而改進了他們的演算法，所以2004年的許多策略可能會在今天傷害你的搜索引擎優化效果。

未來是不確定的，但在搜索的世界裡，變化是一個常數。

出於這個原因，對於那些希望在網路上保持競爭力的品牌來說，搜索引擎營銷是互聯網運營的必要重要工作。有人聲稱SEO已死，或者說SEO等同於垃圾郵件。但別忘了生意的本質是增長，更多的流量，就會有更多的商機，相對於這個簡單的邏輯，你大可不必抵觸這件事：利用網站有價值的內容頁面和搜索優化知識，增加品牌官網曝光度，生成更多的線索，是提升營銷戰役ROI，低成本獲客的必經之路！

我正在一個非常美好的行業踐行這件事，有多美好？敬請持續關注