農夫山泉高端礦泉水贊助《老男孩》，挑戰中國國魂「喝熱水」

《老男孩》是台灣偶像劇版的《好先生》。

男性視角，本色出演，劉燁就是「老男孩」，孫紅雷就是「好先生」。

橫向比較的話，劉燁的演技不如孫紅雷，林依晨不如江疏影，「兒子」胡先煦不如「女兒」關曉彤。

但，與在廣告中插播的《好先生》相比，《老男孩》在品牌植入方面做得就高級多了。

拿水來說，這次贊助《老男孩》的是農夫山泉玻璃瓶礦泉水，屬於農夫山泉高端系列，匹對該劇主打的精英生活方式。

相比較《好先生》中「無處不在」的怡寶純凈水， 農夫山泉這次的「參賽選手」無論是品相，檔次還是露出方式，都要技高一籌。

關鍵，農夫山泉藉助《老男孩》中的精英生活方式挑戰了中國人一個留存久遠、根深蒂固的喝水習慣：喝熱水。

先不管成功與否，這樣的勇氣，值得我們為農夫山泉豎起大拇指。

畢竟，喝熱水之於中國人，是國魂級別的存在。

全世界為何只有中國人喝熱水？

1934年，宋美齡開始在中國推行喝熱水，主要目的是為了講衛生。沸騰是最高效最便宜的物理殺菌方法，這是常識。

距今，喝熱水在中國已有八十多年的歷史，但同外國人喝涼水的歷史相比，真是小巫見大巫。

歐洲人從未喝過熱水。從山溝溝里隨舀隨喝，到直飲水龍頭對著嘴喝；從馬路上瓶子喝，到餐桌上高腳杯喝。總之，歐洲人的喝水史上從未出現過「熱水」這個詞，「溫水」則更罕見。如果非要在歐洲喝溫水，唯一的點單辦法是「hot water with ice please」，因為歐洲的寶寶們不懂啥是「warm water」。

也有歐洲人到中國來之後，為了入鄉隨俗，挑戰熱水。

於是，我們看到了網路上各種吐槽：

1、hot water？喝完也沒覺得自己有多性感（hot）啊？

2、難喝，非常濃烈的漂白粉味，不知道中國人是怎麼咽下去的。

3、喝熱水？這可能是我這輩子干過的最蠢的事情。

……

中國人對熱水的態度則截然相反，熱水幾乎是養生界「萬精油「一般的存在。

中醫說，喝熱水是中國人的體質問題。好奇的是，日本人和韓國人，同咱們體質差不多，為啥也不喝熱水呢？

說到底，喝熱水剛開始是習慣問題，後來變成了生活方式問題，再後來則變成了文化問題。

在喝水會生痢疾，有霍亂風險的時候，熱水是解決衛生問題的有效手段。國家還處於戰爭狀態，工業幾乎為零。這時候，宋美齡代表的國民政府，用行政手段推行喝熱水，並把喝熱水培養成城市居民的生活習慣，沿襲至今。

農村人剛開始是不喝熱水的。1934年之前，城裡人喝茶水，農村人喝涼水，1934年後，城裡人開始喝白開水。生活方式走的是相反的革命道路，城市包圍農村，農村人也開始喝熱水了。於是喝熱水全民普及，成為高級的生活方式。

喝著喝著，革命期間的那一代人已經老去了，自來水早已普及。喝熱水不再是高級生活方式了，成了一種文化象徵，有時候象徵了媽媽給孩子的愛：「孩子，要多喝熱水。」有時候象徵了戀人之間的彼此關心「寶貝，要多喝熱水。」

到如今，於中國人而言，喝熱水已經是一種文化存在。甚至成了國別代表。hot water 約等於Chinese。

農夫山泉有可能讓中國人不再喝熱水嗎？

《老男孩》第一集里農夫山泉就有兩處露出。第一個場景是老碼頭的生日宴。

老碼頭是上海灘的十六鋪，石庫門，杜月笙，歐式露台，黃埔江水，典型的海派風情聚集地。在老碼頭辦生日宴，講究，高級。

在這樣的生日宴上，歐式糕點、紅酒和礦泉水是三大主角，農夫山泉在這個場景的出現是比較適宜的。不僅佔了「講究」和「高級」，還佔了一個關鍵詞「時尚」。

這三個關鍵詞對已經掌管消費主流的年輕人而言，剛剛好。以90後為代表的中國年輕人，熱愛歐洲貴族生活方式，追求自然和自我。這些典型特徵為喝涼水打開了一條通道。

農夫山泉玻璃瓶的泉眼同農夫山泉學生水，都是長白山的莫涯泉。

天然礦泉水的法規定義是從地下深處自然湧出的或鑽井採集的，含有一定量的礦物質。微量元素或其他成分，在一定區域未受污染並採取預防措施避免污染的水，其化學成分、流量、水溫等動態指標在天然周期波動範圍內相對穩定。

但莫涯泉是一個比較淡的水源，源頭是長白山雪山水。TDS濃度在100mg/L，鈣鎂離子濃度很低。

這樣的天然礦泉水如果燒開了喝，一是營養損失，鈣鎂離子會生成結晶碳酸氫鈣；二是口感損失，水味兒更淡，沒有礦物質帶來的味覺層次感。

天然礦泉水涼喝，這樣的知識點年輕人接受起來沒有難度。同時，農夫山泉花了重金在瓶身設計上，也是為了討好講究品味的年輕人。

從這兩點來看，農夫山泉通過年輕人挑戰喝熱水是合乎邏輯的。

第二個場景是西式餐吧

在國外，餐廳是高級礦泉水的常見場景。一般是兩個用途：1，以高級礦泉水打造的精品料理，例如FIJI water就常見於米其林三星的菜品里。2，佐餐水。

在《老男孩》第一集中，農夫山泉玻璃瓶出現在西式餐吧，是用做「社交」。

餐吧這種形式近些年在中國開始流行。既可以談朋友聊天，也可以吃點簡餐，特別適合小資情調城市白領。

劉燁選在這裡處理感情問題，碰巧遇到前妻，在這裡處理母子關係。劉燁要了兩瓶玻璃瓶農夫山泉。而前妻蕭薇則要了一杯冰水。

掌管一家企業，人前風光的蕭薇，在見到前夫和年輕姑娘的「面對面聊天」時，在見到伸手要錢買琴、怨聲載道的兒子時，一聲嘆息後，仰頭一口冰水。

「他們是高高在上的精英，但首先他們都是立體爆滿的個體，也有生活的無奈和彷徨。」《老男孩》的製片人蘇降雨如是說。

巧妙的是，在還原了城市精英們的立體個性之後，農夫山泉取代了紅酒和雞尾酒（《好先生》里是江小白），出現在這個場景里。這種更健康的用於緩解都市人焦慮症的生活方式里的礦泉水，不是熱水，而是冰水。

在這個場景里，冰水是治癒系的，是帶著猛烈刺激感的無酒精良藥。

與其說農夫山泉在顛覆中國人喝熱水的傳統，倒不如說它在做「圈地運動」，在傳統的生活方式旁邊畫了一個圈，在圈裡描繪了另一種生活方式，這種生活方式是更健康的，更社交的，更治癒的，更讓你想要的。

這種「圈地運動」便是一場生活方式革命，《老男孩》是它的載體，農夫山泉是幕後推手。這種圈地運動的前提是，產品得拿得出手。換作「心純凈行至美」的怡寶純凈水，我就不建議它這麼做。

如果農夫山泉的「圈地運動」成功了，中國人不喝熱水，指日可待。

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