唐曉涵:2018新媒體大勢,變化與未來
老闆們晚上好,今天吃的開心嗎?
今天的文章,題目很大,但是我要說的不多,為你整理了一點我認為有價值的素材,小小解讀一下!
一,觀大勢
關於主題,我們先看大勢,我用兩張圖,滿滿的文字,表達了我們這幾年所經歷的互聯網潮汐,以及中國新媒體發展地圖。
實際上,我發現很多人,對於新媒體的概念,不是那麼清晰。
新媒體的概念,相對於傳統媒體,新型的媒體就是屬於新媒體,新媒體會隨著媒介技術的革命而動態改變。
新媒體的核心價值是「內容和鏈接」,兩者的結合才是新媒體,自媒體,一是自己的媒體,二是自由的媒體。
目前微信有8億用戶,在更新公眾號千萬個,註冊沒運營的三千萬個,基本成為企業的品牌宣傳標牌,活躍用戶約6億。
微信公眾號,也被成為公眾號媒體,與傳統電視媒體,互聯網媒體(PC.APP)並列,被成為三大內容媒體產業。
目前,微信已經成為一個居住生態機器,是中國人信息交往的基礎設施,騰訊的市值已經超越facebook,成為全球第五大市值公司,如果你從早期年就持有騰訊的股票,那麼要恭喜你啦!
其他媒體平台,同樣競爭激烈。
再來看看,2017年的自媒體,從資本聯姻自媒體的角度,可以看出一二。
這一年,bat在投資布局什麼呢?從這裡我們可以看到互聯網的未來。
二,察變化
目前,中國的網民增速已成個位數,什麼意思?網民就這麼多了,人口紅利結束了,該洗腦的也被洗了n遍了,很多招數不靈光了,產品低價促銷賣不動了,沒有創意的h5病毒營銷做不起來了。
其次,網民結構因為成長環境的差異凸顯,各年齡階層互懟已成成為一種文化現象,比如前段時間的馮唐引發的油膩中年男人,保溫杯,近期的90後佛系文化,講真,說什麼也別拿佛來說事,不好。
90後就動物園的猴子一樣被圍觀,以及不足為奇,畢竟95後都開始離婚了。
用戶消費升級,大家都在說,很多商家很興奮,因為找到了門路,品類爆發,體驗為王,任何產品微創新,都可以創造一個新品類,消費升級的背後呢,其實是文化,有錢了,要提升生活品質,要體現個人品味,要追求更健康更安全更方便,需要更好的個性私人定製專屬服務,其他,沒那麼重要。
同樣,垮掉的一代80後早被遺忘,兩類小眾群體崛起,00後來了,15-18歲小網民開始在京東用白條買東西,56歲以上60後在京東開白條,同比去年增長9倍,好潮,值得鼓掌。
傳統媒體已經漸行漸遠,體制改革,缺乏活力,而在新型媒體,我們重新看到了活力,青春,個性,一群被壓抑被遺忘的人起來了,比如在快手直播喊麥的小鎮青年,草根階層中產階層金領階層在分流和固化。
再看看我們關心的公眾號,top100,今年發文量和閱讀量持續下滑,以前日更的,然而兩極分化,頭部媒體發展越來越好了,一大批個人屬性的自媒體號站起來了,漲勢強勁,幽默,文化,情感類依舊佔了半臂江山,區域類地方號潛力尚存。
移動互聯網進入下半場,次級入口爭奪升溫,各種垂直社群,音頻,短視頻,直播先後崛起,內容創作者的自由度和行業的繁榮度隨之提升。
三,未來。
新媒體,人工智慧,短視頻,直播在百度指數飆升,直播成為各行業標配,智能化成為媒體發展新命題。
優質內容創作者成為各大平台爭奪的核心資源,流量平台持續升級,賦能能力增強。
呼喚個性,缺乏信仰,小而美,重度垂直,平台化,線上線下走向融合;
移動直播洗牌,社交+內容價值凸顯,網民紅利結束,野蠻生長結束,用戶趨勢理性;
品牌即內容,萬物皆媒,智能互聯 ,新技術浪潮之巔,數據內容技術集群開啟更大紅利!
註:本文ppt圖片數據等素材來源網路
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