開喪茶，齣戲精宿舍爆款漫畫，5個月內漲粉47W的網易王三三，靠著這5招火了

最近場妹最期待的日子可能是周日了，當然不是因為第二天要上班，而是因為周日《戲精宿舍》系列漫畫會更新！

說起來從 8 月份開始追網易王三三出品的這個系列漫畫，到現在竟然已經有三個多月了。

這個漫畫也從最開始沒什麼人關注，到最高一條微博轉發超過 7.4W，在網易漫畫上的閱讀超過 370 萬。

通過喪茶快閃店、戲精宿舍等火爆一時的事件，網易王三三頻繁在大眾面前露臉。

從上任之初 「紅不起來的主編」，到 5 個月內微博漲粉 47W，他究竟成功在哪裡？場妹給大家總結了 5 大經驗。

1、找准當代人的喜好，設定形象

最受當代人喜歡的元素可能就是萌和賤，以及今年席捲網路的喪。

羊駝給人的形象一直都是蠢萌的，網易王三三的「真身」就是這樣一隻有著長長脖子，渾身雪白的羊駝。

不僅繼承了羊駝的外觀，王三三身上還有一個關於羊駝的故事。

在來網易當主編之前，我在秘魯的一座動物家農場，工作是躺在河穀草甸子上曬太陽，等待羊駝毛生長，KPI 一個月一磅毛；偶爾洗完頭借中國遊客的自拍桿來個自拍，再用美圖秀秀咔咔整一下發朋友圈。怎麼港，可以說肥腸遠方了。後來我覺得成天藍天白雲草甸子覺得沒意思，就來了北京。

這是王三三在入職網易，發布就職演說時向大家透露的信息。

一本正經地胡說八道，讓人覺得有點賤，又有點萌。

同樣以賤萌形象成功打下市場的還有雕牌的雕兄。

今年 3 月，雕牌的雕兄就靠著寫段子自嘲，做表情包賣蠢，開公眾號與年輕人互撩等營銷，打造出了一個具有鮮明的賤萌屬性的雕兄形象，10 天內獲得 60W 的微博漲粉。

2、引爆營銷事件，快速讓人們記住

儘管王三三在去年 11 月就已經入職網易，但他第一次被外界廣泛知曉，是在今年 4 月底的喪茶快閃店上。

喪茶最初只是網友就 「喜茶」 做的一個大開腦洞的設想，在持續發酵甚至出了模擬照片後，引起了極高的關注度。

今年 4 月，網易新聞就聯合餓了么開了一家線下快閃店「喪茶」。王三三也出現在了喪茶線下店的現場。

耷拉著一張苦大仇深的臉，或是蹲坐或者背靠在店鋪邊上，網易王三三的頹廢形象與喪茶的高度契合，吸引了人們的目光。

現場很多人與這隻羊駝合影，主動勾搭，王三三也成了喪文化的代言人。

喪茶快閃店成了刷屏級的營銷事件，網易王三三也趁著這次活動的火爆，讓人們迅速記住了他。

據王三三的品牌負責人楊媛媛介紹，王三三每個月都會有營銷事件，每個季度還有一次比較大的營銷事件。

比如在中國有嘻哈大熱的 7 月，網易推出的一支 H5 中，王三三化身嘻哈歌手，唱了首節奏感十足的freestyle。

再比如 9 月，網易王三三喊來了姜思達、彩虹合唱團、tango 等人，在上海開了一個主題為 「心靈復甦大保健」 的展覽。

3、持續產出爆款內容，加深影響

即便單次營銷達到了刷屏的量級，卻也不足以打造出一個恆久的角色形象。持續產出爆款內容，才能避免讓建立了少許影響力的形象立馬回歸沉寂。

如果說喪茶還只是短期的引爆，那麼戲精宿舍系列漫畫，則是讓更多人在長期內被王三三刷屏。

戲精宿舍以條漫的形式，展現了大學新生剛開學時一間女生寢室里發生的故事。裡面有自帶優越感的本地人，擅長勾搭男生的白蓮花，蒙在被子里偷偷學習的學婊，總是偷用別人化妝品的學人精…

這個漫畫最初只是王三三的一個試水，想以過來人的身份吐槽女生宿舍里的心機與趣事，結果卻收穫了超出預期的反響與支持，讀者和編輯部都越來越不可自拔。

於是，王三三又順水推舟，開啟了戲精宿舍2.0版本——男生宿舍的故事。

在微博上，傳播最廣的一條《戲精宿舍》的微博，轉發超過 7.4W，點贊超過7.6W。戲精宿舍，也給運營時間不長的公眾號「網易王三三」帶來了第一個10W+閱讀。

到了現在，催更漫畫的聲音越來越多，讀者們自發補了同人小說，角色肖像，甚至出了視頻番外。

還有許多人換上了角色的頭像，讓王三三的影響力覆蓋到越來越廣的範圍。

4、全面推廣，多方位露出

在戲精宿舍系列裡，王三三的羊駝形象，可以說是無處不在。床上的抱枕，書包上的掛件，女生的拖鞋等，哪裡都可以是羊駝的周邊。

網易對王三三的重視程度可見一斑。

另外，網易的其他產品里也常常會看到羊駝的身影。比如11月初刷屏的 H5《葫蘆娃大戰丁三石》，裡面也多次出現了王三三的形象。

比如最開始由網易新聞刷新進入界面，再比如後面丁三石變身的裝備。

5、多平台運營，擴張粉絲

網易王三三的內容靠著網易這個大平台作為支持，在微博、微信、知乎、B站等多平台都積累了一定的粉絲。

不同的平台靠著不同的內容作為支撐。比如在知乎上常常回答跟熱點，遊戲，電影相關的問題，B站上搬運了介紹電影的欄目《三三映畫》，微博上會發一些貼近生活的辦公室趣事等。

在王三三產生了一定影響力後，他們還做了 2 個動作。

今年 10 月，戲精宿舍原畫作者龍妹開通了微博，王三三公眾號的菜單欄里也開始加上了 「找龍妹玩耍」 的子菜單。有意從王三三的單一 IP，擴大矩陣，強化龍妹的影響力。

就像辦公室小野，小野是打出來的首個 IP，其後小作作為小野的同事，也逐漸被納入到 IP矩陣里去。最後可能還會有小野的老闆、小野的客戶、小野的其它同事等。

另外還進行了商業變現，主要方式有出周邊，形象授權等。

王三三的形象受到了廣泛的喜愛，不僅在微信上架了王三三的表情包，還出了一系列的周邊，比如抱枕，貼紙，鑰匙扣等等。

王三三的形象也出現在了不同的產品和品牌上，比如前段時間，王三三現身索菲亞家居門店，做了一個關於家居的直播分享。

不管是找准當代人的喜好來設定形象，還是發起營銷事件，或是策劃大眾感興趣的話題內容，王三三本質上都是通過拉近與年輕人的距離，在短時間內走向成功。