Salesforce開啟第二方數據市場

Salesforce已經建立了第二方數據市場，廣告主可以直接從發布商那裡購買數據。

基於訂閱的Salesforce Data Studio於星期三首次被推出，它發展於數據共享產品Krux Link，Krux Link是Salesforce收購的數據管理平台Krux的繼承。

Salesforce的目標是在與廣告主進行數據交換時，在保護公共數據免受泄露的同時，為廣告主提供更有效的數據。

而且，由於數據共享平台不是基於曝光的CPM模型而定價，所以公司聲稱不會犧牲質量為代價促進流量。

Salesforce Marketing Cloud首席策略官Jonathan Suarez-Davis表示：「我們不出售媒體或數據變現，所以我們沒有任何動力來推動擁有數據的媒體平台或自有數據與它（數據共享平台）發生聯結」。 「我們在為發行商和營銷人員提供一個平台，以便在信任，安全的環境中共享他們的數據。」

數據市場近年來已經成為一件大事。 BlueKai - 如今的Oracle DMP - 擁有一個大數據集市，在那營銷人員幾乎可以購買任何數據集，儘管它沒有被精心策劃（宣傳）來聲名遠揚。

當前數據市場十分關注（數據）質量。

MediaMath的Helix，它擁有零售數據。 LiveRamp有一個名為IdentityLink Data Store的市場，數據售賣方會提供細分市場數據。 而Adobe的人群數據交易市場擁有所謂的驗證數據集。

又一個擁有高質量數據的市場並不新穎，但Salesforce聲稱當形成規模性時就會變得與眾不同 - 它在銷售，營銷，商業和客戶服務方面每月有超過500億次的客戶交互（數據）。

而且，它被設計成可交互的。

Suarez-Davis表示：「這是一個獨立的產品，同時也是Salesforce DMP（Krux）的一個節點。 「您不需要成為Salesforce DMP客戶就能使用Data Studio，無論您使用什麼第三方DMP，仍然可以通過使用Data Studio獲得價值。」

像ConAgra和發行商Leaf Group（以前的Demand Media）這樣的品牌主是Salesforce Data Studio的早期用戶。

喜力美國媒體副總裁羅恩·阿姆拉姆（Ron Amram）表示，喜力啤酒在美國使用Krux Link，現在正考慮在全球市場中也部署Data Studio，以實現2年前提出受眾洞察計劃。

Leaf Group正在使用Salesforce Data Studio與之前無法合作的廣告客戶和品牌建立連接。

「我們制定了一些只能通過Data Studio找到的自定義第一方Data Segments，廣告主可以自行找到這些Data Segments並有時通過或不通過我們購買到它們。」Leaf Group內容渠道副總裁Scott Messer說。 「一旦我們看到他們活躍在Segments上，我們就可以直接與他們聯繫，並進行更深入的對話。」

例如，如果廣告客戶圍繞家庭品類購買第二方數據，則發布商可以獲得更細的粒度，並直接從自己的花園中為他們提供細分數據或從第一方資料庫修復這些數據。

Messer表示，他認為Salesforce正確的通過Data Studio推動第二方數據的提供和挖掘。

Messer說：「他們正在與更多的DSP對接，這裡會產生雙向報告，這是實現透明和控制的關鍵。「

讓品牌能夠在廣告系列投放前獲得更多的分析，如」如果我使用這些已經存在的數據，我下一個廣告系列表現會如何？「，他說。

「這有望使品牌減少購買那些因為他們熟悉這個（第三方數據公司）名字或者有購買歷史的第三方數據，並開始靠近源頭。」 他補充說：「壟斷者已經很好的做了從自己生態系統中提取數據的工作，如果出版商可以利用類似的數據，他們就可以脫穎而出。」

本文由adblockchain翻譯校正，原文見：Salesforce Opens A Second-Party Data Marketplace