iphone8發布在即，htc卻在考慮賣身，為什麼？

05-03

下個月，蘋果就要召開秋季發布會，眾人翹首以盼的iphone8也將正式亮相，到底iphone8會不會帶來令人驚艷的全面屏設計，手機行業會不會進入一個新的時代，的確令人期待。

而作為曾經的王者，被業內認為在工業設計上可以媲美iphone的htc，這兩年來日子過得並不如意。即使htc推出了多款口碑不錯的旗艦機，在vr上也帶來令人滿意的作品，但依然難掩頹勢。

根據彭博社援引知情人士的消息稱，htc正在考慮賣掉自己的 VR 虛擬現實業務或整個公司，如果htc真的賣掉整個公司，這也意味著這個行業巨頭很可能將步諾基亞的後塵。

為什麼曾經在手機界風光無限的htc會淪落到賣身的地步？

因為htc已經和市場脫節太久。

首先，蘋果和三星這些至今屹立不倒的手機行業巨頭，對市場都有著精準的把握。iphone在智能手機開荒拓土的時代，就主打5000千元檔市場，並且通過工業設計、生態培育等方面給消費者製造出精英的身份認同。三星的打法則是機海戰術，憑藉自己在供應鏈上游的優勢，三星可以為各個價位、階層提供各種口味的手機，並且通過廣告、韓劇等增加曝光和身份認同。

反觀htc，作為一個從手機加工廠起步的廠商，當初的打法也是機海戰術，但htc並不像三星擁有雄厚的產業和財力支撐，而且市場覆蓋面也不如三星廣，當htc在大陸和海外地區一旦遭遇其他廠商的圍攻，業績增長受阻，其產業單一財力薄弱的弱點就會被放大，甚至引發雪球效應。

其次，htc對大陸市場重視不足，直接導致了htc的全面潰敗。中國大陸市場對任何一個手機廠商而言，其重要性不言而喻。蘋果今年更是任命葛越為大中華區女掌門，直接向庫克彙報。並且，蘋果還在貴州投資10億美元建設中國首個數據中心。而三星由於去年發生note7「爆炸門」事件，全球召回沒中國，且高層回應態度欠妥，使得三星想在中國市場重振旗鼓的計劃基本泡湯。

htc犯的錯誤基本就是三星犯的錯誤。當時網上曾流行這麼一個段子。「一等品給歐美，二等品給自己，三等品給大陸。」以HTC One S為例，歐美版用S4構架CPU，大陸版卻是早就被淘汰的S3。HTC甚至連繫統升級都搞雙重標準，國行手機的系統升級永遠是最後的。

再者，htc孤注一擲壓軸vr業務。自從htc手機業務發展萎靡後，htc就把希望全都寄托在vr業務上，還專門開了個 VR遊戲工作室。雖然htc在vr上推出了劃時代作品VIVE 虛擬現實頭盔，但是過高的定價和vr生態尚不成熟，都令htc想藉此翻身的願望落空。

根據htc公布的第二季度財報顯示，htc已經連續九個季度虧損。今年上半年就損失1.31億美元。

手機發展受阻，vr業務不賺錢，htc離鹹魚翻身真的是越來越遠。

其實，回看htc一路走來，在產品研發上，無論是手機還是vr，它都推出了令人信服的產品。但是對於市場推廣、營銷定位，htc卻是相當遲鈍。