標籤:

從選題到成文,新媒體人要先問自己這些問題!丨胡桃苑

全文約為 1800 字 | 建議閱讀 5 分鐘

目前,微信和微博差不多佔據了移動流量的 40%,微信公眾號前 500 強每日PV 佔總量的10%~20%,其餘公眾號分享剩餘的流量,競爭可謂慘烈,增粉越來越難,轉化越來越難,做公眾號越來越難了……

公眾號難做,對新媒體編輯的要求就更高:要學習專業知識;深入了解新媒體的那些暗道;每天要大量閱讀同類賬號的文章,閱讀新媒體各方面的書籍;選題、寫稿、排版、審核,所有工作一人扛。

都說吾日三省吾身,可你知道從選題到成文的需要自問50次嗎?!快來看看你是不是也這曾這樣為難過自己?

1

關於賬號定位

賬號定位是推文的前提。

它決定著兩個最重要的核心問題:做什麼,怎麼做。

按理說,這應該是在申請賬號時就必須確定好的,如果當時沒有明確,那麼現在,你最好為下面這幾個問題,想好答案。

你是誰?

你做公眾號的目的是什麼?

你的用戶是誰?

這些用戶會對賬號有什麼需求?

你能滿足用戶什麼需求並解決用戶什麼問題?

內容如何定位?

風格如何定位?

用戶為什麼要關注你?

用戶為什麼持續關注你?

2

關於選題和內容

對於很多微信公眾號來說,內容即產品。

這個「產品」也要經歷選題、內容填充、排版等工序,有文字、圖片、音頻、視頻及其相互組合等多種表現形式。

對於選題和內容,我們要自問:

選題貼近熱點嗎?

熱度還在嗎?

選題戳中用戶痛點了嗎?

選題切入點與其他文章有何不同?

選題的補充素材充足嗎?

用戶為什麼要在眾多相似文章中閱讀這一篇?

內容上有比別人更深層的認知嗎?

文章具有強烈的人格化嗎?

通過這篇文章,用戶能了解你的賬號聚焦在什麼領域嗎?

文章內容能解決用戶關注的某一問題么?

內容是否具有傳播性?

內容闡述的價值點是否正確?

這篇文章是否要有閱讀福利?

看完這篇文章需要花幾分鐘?花費這幾分鐘值得嗎?

為讀者節約時間了嗎?有可有可無的段落嗎?

3

關於排版

內容再好,也要有一個好的「門面」,基於微信手機端的閱讀體驗,新媒體編輯對排版還是有要求的,比如:

這樣的排版,是否符合賬號的整體調性?

一些格式的選擇,是否有利於閱讀?

圖片是否清晰、美觀、合規?

這張照片能夠增強用戶對文字的理解么?

文章的排版會讓老用戶一看就知道是我們賬號的嗎?

是否有可以精簡的元素?

首圖清晰完整么?

文章轉發到朋友圈後縮略圖可以清晰完整地顯示嗎?

文字對齊了嗎?正文字型大小統一嗎?行間距相同嗎?

4

關於標題

根據微信的閱讀特點,只有吸引人的標題才能誘使用戶點進來閱讀,覺得內容不錯才會進行點贊、評論、回復、轉發。

因此,文章的標題是微信傳播中至關重要的一環。關於標題,我們要思考:

標題能闡述清楚文章內容嗎?

標題能讓用戶感到與他的切身利益相關嗎?

這個標題吸引我自己嗎?

這個標題我會願意轉發到朋友圈嗎?

在朋友圈看到這個標題的人會願意點開嗎?

標題是否有過度標題黨的嫌疑?

標題會不會太平淡,根本不想點開?

標題會不會違反微信規則?

5

關於廣告

前文提到,由於變現困難導致暫停運營的公眾號數不勝數。

儘管,內容是產品,但在目前免費閱讀的大環境下,光有內容還不行,新媒體編輯要採取廣告、互推等盈利方法,保障生存。

一旦開始寫軟文、賣廣告的時候,你就要想想這些問題:

除了廣告,用戶還能在文章中有其他收穫嗎?

這樣的廣告會對用戶造成困擾嗎?

刪掉廣告信息,這還是一篇完整的文章嗎?

是否達到了商業目的?

廣告產品是否與賬號主體相契合?

6

關於數據

數據可以幫助編輯們精準地分析出各個環節之間的影響和關聯。

能夠理性客觀地指導工作,無需通過人工的反覆試錯來驗證結果,學會看後台數據是新媒體編輯的基本功。

它包括:

什麼類型的內容閱讀更高?

什麼類型的內容轉發更高?

推送文章的數據是否異常?為何異常?

文章打開率如何?比行業標準如何?可否優化?

評論、轉發、點贊數量多少,活躍度、粘性如何?

各種打開方式數據佔比是否正常?

什麼時間段的哪種打開方式佔比更高?

以上。

帶著這些問題,重讀一遍要推送的文章,你就會發現,原來有些問題,在開始時就能完美規避。

乾貨很多,但是不實踐也沒有用。如果能夠把上面這份「自問清單」融入到日常工作中,可能會驚喜滿滿哇。

來源:運營拍檔(dryypd)

「想學新媒體,就去胡桃苑(VX:walnutcenter)」 。培養新媒體領袖的地方,做最懂、最專業、最極致、最智慧的新媒體課程培訓平台,致力服務於新媒體人的學習、媒體平台。」

推薦閱讀:

10分鐘學會數據信息採集:工具安裝、知乎為例介紹採集流程。
唐子鹽:你的今日頭條還賺錢嗎?自媒體人如何選平台?(11課)
你還在為選擇哪款排版工具而犯愁嗎
新媒體快速入門?別追新潮,去讀讀教科書!
怎樣才能找到一般情況下找不到的網路資源?這裡有!

TAG:新媒體 |