從選題到成文，新媒體人要先問自己這些問題！丨胡桃苑

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目前，微信和微博差不多佔據了移動流量的 40%，微信公眾號前 500 強每日PV 佔總量的10%~20%，其餘公眾號分享剩餘的流量，競爭可謂慘烈，增粉越來越難，轉化越來越難，做公眾號越來越難了……

公眾號難做，對新媒體編輯的要求就更高：要學習專業知識；深入了解新媒體的那些暗道；每天要大量閱讀同類賬號的文章，閱讀新媒體各方面的書籍；選題、寫稿、排版、審核，所有工作一人扛。

都說吾日三省吾身，可你知道從選題到成文的需要自問50次嗎？！快來看看你是不是也這曾這樣為難過自己？

1

關於賬號定位

賬號定位是推文的前提。

它決定著兩個最重要的核心問題：做什麼，怎麼做。

按理說，這應該是在申請賬號時就必須確定好的，如果當時沒有明確，那麼現在，你最好為下面這幾個問題，想好答案。

你是誰？

你做公眾號的目的是什麼？

你的用戶是誰？

這些用戶會對賬號有什麼需求？

你能滿足用戶什麼需求並解決用戶什麼問題？

內容如何定位？

風格如何定位？

用戶為什麼要關注你？

用戶為什麼持續關注你？

2

關於選題和內容

對於很多微信公眾號來說，內容即產品。

這個「產品」也要經歷選題、內容填充、排版等工序，有文字、圖片、音頻、視頻及其相互組合等多種表現形式。

對於選題和內容，我們要自問：

選題貼近熱點嗎？

熱度還在嗎？

選題戳中用戶痛點了嗎？

選題切入點與其他文章有何不同？

選題的補充素材充足嗎？

用戶為什麼要在眾多相似文章中閱讀這一篇？

內容上有比別人更深層的認知嗎？

文章具有強烈的人格化嗎？

通過這篇文章，用戶能了解你的賬號聚焦在什麼領域嗎？

文章內容能解決用戶關注的某一問題么？

內容是否具有傳播性？

內容闡述的價值點是否正確？

這篇文章是否要有閱讀福利？

看完這篇文章需要花幾分鐘？花費這幾分鐘值得嗎？

為讀者節約時間了嗎？有可有可無的段落嗎？

3

關於排版

內容再好，也要有一個好的「門面」，基於微信手機端的閱讀體驗，新媒體編輯對排版還是有要求的，比如：

這樣的排版，是否符合賬號的整體調性？

一些格式的選擇，是否有利於閱讀？

圖片是否清晰、美觀、合規？

這張照片能夠增強用戶對文字的理解么？

文章的排版會讓老用戶一看就知道是我們賬號的嗎？

是否有可以精簡的元素？

首圖清晰完整么？

文章轉發到朋友圈後縮略圖可以清晰完整地顯示嗎？

文字對齊了嗎？正文字型大小統一嗎？行間距相同嗎？

4

關於標題

根據微信的閱讀特點，只有吸引人的標題才能誘使用戶點進來閱讀，覺得內容不錯才會進行點贊、評論、回復、轉發。

因此，文章的標題是微信傳播中至關重要的一環。關於標題，我們要思考：

標題能闡述清楚文章內容嗎？

標題能讓用戶感到與他的切身利益相關嗎？

這個標題吸引我自己嗎？

這個標題我會願意轉發到朋友圈嗎？

在朋友圈看到這個標題的人會願意點開嗎？

標題是否有過度標題黨的嫌疑？

標題會不會太平淡，根本不想點開？

標題會不會違反微信規則？

5

關於廣告

前文提到，由於變現困難導致暫停運營的公眾號數不勝數。

儘管，內容是產品，但在目前免費閱讀的大環境下，光有內容還不行，新媒體編輯要採取廣告、互推等盈利方法，保障生存。

一旦開始寫軟文、賣廣告的時候，你就要想想這些問題：

除了廣告，用戶還能在文章中有其他收穫嗎？

這樣的廣告會對用戶造成困擾嗎？

刪掉廣告信息，這還是一篇完整的文章嗎？

是否達到了商業目的？

廣告產品是否與賬號主體相契合？

6

關於數據

數據可以幫助編輯們精準地分析出各個環節之間的影響和關聯。

能夠理性客觀地指導工作，無需通過人工的反覆試錯來驗證結果，學會看後台數據是新媒體編輯的基本功。

它包括：

什麼類型的內容閱讀更高？

什麼類型的內容轉發更高？

推送文章的數據是否異常？為何異常？

文章打開率如何？比行業標準如何？可否優化？

評論、轉發、點贊數量多少，活躍度、粘性如何？

各種打開方式數據佔比是否正常？

什麼時間段的哪種打開方式佔比更高？

以上。

帶著這些問題，重讀一遍要推送的文章，你就會發現，原來有些問題，在開始時就能完美規避。

乾貨很多，但是不實踐也沒有用。如果能夠把上面這份「自問清單」融入到日常工作中，可能會驚喜滿滿哇。

來源：運營拍檔（dryypd）

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