國貨護膚品，拿你做營銷的錢好好提升產品質量可好？

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（標題圖片來源於網路，圖文無關）

前言：

該文章僅代表題主個人看法，不吹不黑客觀見解罷了。所以，大牌黨or國貨黨不撕不撕我們不撕。

正文：

現在的小姑娘，隨便拉過來問一問：你平時用什麼護膚品牌呀？都是悅詩風吟、蘭芝什麼的，高級一點的阿瑪尼、香奈兒等等。But，當問及是否使用國貨品牌的時候一般都是清一色的不屑.......

Why？我國的護膚品牌明明營銷做的很成功呢！（呵呵）

01 別再拿「情懷」說事兒了好嗎？

現在一看到關於國貨護膚品的文章，一半都是聊「情懷」。到底是有多喜歡打感情牌？消費者又不是傻子，自己還沒點判斷標準？動不動就是「致那些年我們愛過的國貨」這種套路，消費者是會看膩的喂！好吧，退一步講，我是中國人，我愛國，所以我沖著我的情懷買了你的產品，但不好意思，我還是會往臉上用大牌。

我不否認我們國產護膚品有好東西，但是華而不實的產品似乎更多。因為想要賺「快錢」的企業太多，真心「務實」的品牌太少。這兩年國家開始大力整頓國內的化妝品市場，這證明國內正規的護膚品牌將會有一定的優勢和機遇來博得消費者的青睞。所以，國內護膚品牌首先做好產品，咱們再談情懷可好？

02 我們走的是「親民路線」

吶，不少國內品牌都這麼說：我們不請明星代言，我們不大力做硬廣，我們沒有實體店，因為我們把省下來的成本都用來做產品，所以我們物美價廉。恩，價廉我看到了，物美？抱歉可能我瞎。拜託，追求性價比的時代早就過去了好嗎，現在「一分價錢一分貨」的概念更深入人心。就想我前段時間買過一波國產口紅，恩，是便宜，性價比是不錯，平均每隻20塊左右。但是講真啊，包裝質感差，膏體做工差，就比如老娘出門和閨蜜約下午茶，你真當我帶著口紅僅僅是為了補妝？我是為了裝x啊大兄弟！（望周知）不要讓我覺得我們國內做彩妝的都是直男好嗎，就沒個處女座的？

03 咱別跟風了好好做出自己的風格好不好？

真的是什麼火起來就做什麼啊，產品跟風我不說，畢竟現在整體行業格局就是你抄我，我抄你。但是咱的包裝能不跟風嗎？咱的品牌風格能不跟風嗎？咱自己做設計做出咱自己的品牌風格不好嗎？彩妝界瑪麗黛佳，護膚界的佰草集這一點不就做得很好嗎？我就不明白了，為什麼我們的國貨護膚品非要去依照國際大牌的設計，把自己推上「山寨」「仿貨」的尷尬位置。多研究些屬於自己的品牌亮點和主打產品吧，走走心。

04 營銷做得再好又有何用

不得不說，我們很多國內護膚品這個營銷做的是真的好。這是真的，很多營銷方案我看了覺得很成功。然而，我還是不會有購買的慾望啊。對於9095後來說，她們所追求的就是一種廉價奢侈品所帶來的虛榮感和滿足感。那麼為什麼我們的國貨卻做不出所謂的「大牌效應」？被稱為國產Lamer的雙妹就是個純靠口碑的國內大牌，可了解這個品牌的卻少之又少。至於這個問題，我想應該是品牌商所需要考慮的了。

其實說了這麼多，我並沒有踩國貨的意思，相反我更想要推崇國貨。畢竟這幾年多少國際品牌都翻過車，我並不覺得大牌黨有什麼可優越的。所以，我真心希望的是我們國內化妝品行業能在今後做出更好的國貨產品，而不再是被貼上「山寨」「雞肋」的標籤。