清明了,你還記得《非誠勿擾》里曾經3萬的墓地嗎?
2008年底,馮導的《非誠勿擾》裡面,暴發戶葛優徵婚遇到推銷墓地的,當時的價格是3萬一塊,看似天價:
值此清明時節雨紛紛,三錢二兩帶你看下中國的殯葬業。
殯葬業市場
據中國殯葬業協會的數據,殯葬服務業的市場主要分為四大塊:
i. 遺體處理:遺體處理主要是遺體的火化。目前,全中國每年約有1000萬人去世,其中有50%的人會選擇火化,而這塊業務主要由政府機構提供,定價受到嚴格管控。
ii. 墓地服務:墓地服務主要包含的是墓地銷售與地葬,這一塊是私營公司參與的最多的,也就是葛優在電影中遇到的情況。目前墓地服務是整個殯葬行業佔比最大的,約佔55%以上。
iii. 殯儀服務:殯儀服務指的是遺體處理,運輸,出殯等服務。這一塊主要是有政府所屬的殯儀館主導,私營企業參與受到限制。
iv. 其他服務:其他服務包含殯葬產品的銷售等。
而上面所述的四大塊業務,構成了中國的殯葬服務業。
目前,中國殯葬服務業的規模在1000億人民幣左右,每年整個行業的增長預計是在15%以上。
這主要來自我國老齡化的逐漸嚴重,據估計每年老齡人口的增速是16.5%。
殯葬業格局
殯葬業的市場格局可以用兩個關鍵詞來概括:
· 行業集中度低
· 企業利潤高
目前中國殯葬業,行業集中度極低,前五家總和佔比不到4%,而最大的福壽園佔比才僅僅1%。
這主要來自於殯葬業屬於地區性業務,大部分殯葬服務提供者都僅服務一個區域的,同時整個殯葬業的現代化才剛剛開始。
同時,殯葬業由於它提供服務的特殊化以及整個行業的准入機制,一直屬於高毛利行業。我們以福壽園為例:
其墓地服務的毛利達到80%,墓地服務的毛利率基本在80%,而其殯儀服務的毛利率在65%左右,而福壽園整體的凈利率都在26%左右。
思考
關於未來殯葬業,我想行業集中度會越來越高,而通過的方式就是收購。這一點,我們從福壽園的不斷收購產生的商譽就可以看出:
而福壽園的收購十分有意思:在其招股書里提到了兩個案例,一個是收購安樂堂,另一個是收購河南一家陵園,更名為河南福壽園。這兩家被收購的陵園,起初都是不盈利的,通過福壽園的進入,改變其布局,景觀,管理等,之後都紛紛盈利。
最後,讓我們把話題回到《非誠勿擾》的橋段,那塊2008年曾經看似天價的價值3萬的墓地,一轉眼,快10年過去了,現在的價格是怎麼樣了呢?
福壽園2016年的年報顯示,其墓地的價格已經達到了33.8萬一塊。
也許你對這個價格感到詫異,但其實早在電影里,那位被你笑話的女子,早就預測到了這一切:
買墓地也是一種投資,未來同樣的墓地可以賣到30萬。
而最近,墓地也開始了限購,這也許是《非誠勿擾》里的女子始料未及的。
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