扇子所蘊含的文化——老字號王星記

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講到扇子，腦海中會浮現出這樣的場景：諸葛亮手執鵝毛扇，羽扇綸巾，運籌帷幄之中，儒雅倜儻，扇子輕輕一搖，就有了計謀；古代小姐、貴婦，借扇掩面而笑，一把扇子能讓一個女人頓時嫵媚；再者像唐伯虎、鄭板橋一類的書法、繪畫大家，他們在扇子上舞文弄墨，顯露風雅......始創於1875年的老字號王星記扇子更是首屈一指。今天，我們一起揭開「她」歷史的面紗，還原「她」最真實的美。

扇子本是尋常物，卻因蘊含其中的文化積澱變得不尋常。如果說扇子最早是一種儀仗或納涼工具，紈扇、羽扇是結合了手工藝的工藝品，那麼當扇子與書畫、雕刻，特別是名人書畫結合在一起之後，則是從工藝品到文化的演變。

王星記扇業前身是杭州王星記扇庄，由王星齋夫婦創建於1875年（光緒元年），是中國制扇行業中的中華老字號。王星記扇子的扇骨取自楠竹、棕竹、芝麻竹、羅漢竹、湘妃竹等。竹子要6年以上，背陰生長的，從地面數取六節以上竹料，之所以對竹料要求這麼高是因為離根近的竹子毛，纖維粗，易崩裂，對其雕刻加工不利。裁節上節下30公分長的竹料，不能拖下山，要扛下山。拖竹竹皮划了，猶如女人的臉破相了。選取好竹料，剖成竹篾片，先進水煮，煮後放置七到八年，選不開裂，不生霉斑的料，再進行加工。

單是扇骨製作就如此講究，由此可見王星記的匠心獨具。而且每一支扇骨透出的精緻絕倫的工藝，各類深淺雕、透雕、立體雕，各色漆雕、漆畫、鑲嵌；蘊藏著中國精湛的各色工藝，有著一批手藝絕倫的藝人工匠。正因為有如此之美如此之雅的扇骨，才有那麼多的文人雅士追捧跟風。你唯有在王星記扇子中才能發現，那種周身散發出的貴氣，恰如法國的路易威登品牌一樣，是中國一直以來的奢侈品，還被選為皇家貢品，也一直是藏家青睞的珍品。

王星記的「精、絕、全、新、強」的特色，打造了中華老字號制扇業品牌的核心競爭力。說到其中的「新」講的便是王星記的創新，創新是中華老字號企業普遍面臨的一道難題，老字號不創新沒有出路；創新又怕丟掉老傳統。對此，王星記掌門人孫亞青認為：老字號是老品牌、老工藝，但絕不是老化的品牌、老掉牙的經營理念。老字號的創新，關鍵在於如何把握堅守與創新之間的度和節點的問題。堅守是要傳承和保留老字號的工藝、品牌、文化和誠信的企業價值觀，創新是要在營銷理念、渠道、技術、管理體制和機制上與現代企業管理接軌，借鑒世界優秀的先進經驗，為我所用。

我想王星記之所以今天依然活躍在市場上，靠的就是她的匠心精神和創新精神。正如孫亞青經理所說，應該引導青年人接受扇子文化，培養這群年輕的消費族群，讓扇子文化更加源遠流長，讓老字號王星記扇子成為年輕族群中的一種時尚。作為老字號，如果能夠搭上時尚的班車，何愁不會成為年輕消費族群的青睞？

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