兩三年的低潮期

在過去的兩年中，對於傳統環節中的服裝批發從業者來說應該都不好過。大環境影響，電商的衝擊，出口的減退，服裝業態的轉變，再加上人民幣的通貨膨脹，使得曾經物美價廉的中國服裝在國內外都有很大程度的減退。

做電商的可能感覺不明顯，但是作為紮根在深圳南山南油服裝批發市場-深圳荔秀服飾文化街區的本人來說感觸非常大。人流明顯減少，曾經人流如織的南油批發市場變得冷清了很多 。除了僅有的兩三棟批發城生意比較好其他的都不是太景氣。例如我們長興新開得104、105A、105B三棟樓也同時在全力打造基於實體服裝批發商城的產業鏈服務型的電商平台。其他各地如杭州四季青、廣州白馬也都在打造自己的電商平台。一方面能夠看出業態的轉變，另一方便也能看出市場如何的清淡。商業的寒冬從來都是轉型的好時機！

2017年,紡織服裝行業將「復甦」進行到底

"紡織服裝行業2016年報出爐，預計2017年行業延續弱復甦，紡織出口需求難有明顯起色但人民幣貶值仍有空間，轉型併購領域關注業績兌現，另外板塊定增及解禁等訴求釋放較多。"

品牌服裝零售端延續弱復甦，棉價穩中有升但紡織出口需求仍整體較弱。1）Q4百家/50家大型零售企業服裝類零售額保持個位數增長，11月為5.8%/6.4%，12月為3%/1.9%，從全年趨勢來看仍屬弱復甦。線上增速普遍開始放緩，線下渠道價值更加受重視。2）Q4紡織與服裝出口數據同比仍下滑，全年分別累計下滑4.1%/9.6%，全年來看降幅逐步有所擴大，顯示海外需求端整體仍不好。棉價Q4保持溫和上漲，棉花價格328指數上漲5.8%。Q4人民幣兌美元顯著貶值4.2%。

年報服裝業績難超預期，紡織受益於人民幣貶值，電商板塊高增長業績兌現良好。根據我們預計的年報業績情況，分子行業看：1）跨界延伸的新領域中，跨境電商與電商生態服務領域保持高增長態勢，且通過資本運作，龍頭地位不斷夯實。2）男裝行業繼續分化，平價男裝龍頭海瀾Q4受益於低基數出現反彈，商務男裝復甦勢頭依舊較弱。3）休閑服飾繼續復甦，龍頭森馬Q4預計休閑裝增速穩健，童裝情況好於休閑裝。4）戶外用品行業增速繼續放緩，渠道有去庫存需求，期待通過資本運作向大體育方向延伸。5）高端女裝整體仍在調整，但降幅逐步減小，主要看多品牌運作。6）家紡與男鞋行業整體較平淡。7）紡織行業Q4延續較好增長態勢，主要受益於人民幣貶值帶來毛利空間增加。

17年行業大環境的判斷是，服裝零售端延續弱復甦。

服裝行業復甦的幾大趨勢：

線上線下的無縫銜接將成為新的消費趨勢

數據顯示，96%的千禧一代在實體店購物時使用手機支付，手機等移動設備已成為千禧一代的購物伴侶。未來，線上線下的無縫連接將成為新的消費趨勢，而全渠道的服裝企業與零售商將成為真正贏家。儘可能多的購物選擇一方面拓寬了服裝品牌的銷售渠道，另一方面也可以最大程度優化消費者的購物體驗。太平鳥董事長張江平曾表示：「我們牢牢抱住了兩位中國首富。一是在線下跟著王健林去萬達開店，二是線上跟著馬雲發展網紅經濟。」如何實現線上線下無縫連接，將取決於服裝企業與零售商的渠道整合能力。

服裝行業或將迎來真正的復甦

隨著線下支付系統的完善、提倡線上線下物流一體化的新零售帶來的零售變革、AR實景支付技術的應用，2017年，服裝行業或將迎來真正的復甦，各品牌也將陸續在線下開店。過去一年裡，海瀾之家瘋狂開店，前三季度新增門店972家，相當於平均每月開店100家以上，同時在這三個季度里營收過百億，位列2016年前三季度全國服裝零售業上市公司總營收榜首。只不過，開店的背後需要時尚且實用的產品和設計、靈活快速反應的供應鏈體系以及精細而系統的營運管理。不然，再多的開店也難逃關門的厄運。

轉型跨界，服裝品牌或將越發「不務正業」

為擺脫服裝主業務的萎靡不振，不少服裝企業紛紛開始改革，或跨界合作，或轉型變革，未來，這一趨勢將繼續蔓延。典型的案例諸如，大楊創世出售服裝業務，175億借殼圓通上市;拉夏貝爾重金投資咖啡品牌;朗姿收購兩大醫美品牌;杉杉則打算把服裝業務分拆上市，還干起了能源鋰電池;七匹狼不僅像雅戈爾地產搞得風生水起，還涉足再保險;步森則是往「企業金融科技」這個公司新的業務方向。一旦服裝企業多元化戰略玩得風生水起，不務正業似乎是必然之勢。

行業級網紅相繼湧現

雖然網紅經濟已成常態，但行業級的網紅仍將是服裝行業的趨勢之一。在剛剛過去的一年裡，不少服裝品牌的老闆、創始人等紛紛開始自己做起了網紅：卡賓先生(楊紫明)、七匹狼周少雄、凡客陳年、茵蔓方建華、韓都趙迎光，以及淘寶網紅標杆張大奕等等都成為了服裝行業不可不知的「網紅」人物。尤其是卡賓先生，不僅在2016年底代言擁有180多年歷史的法國奢侈品品牌Christofle，成為該品牌2017年中國品牌大使，還首次跨界出演網劇並擔任藝術總監，進軍影視圈，被相關人士稱為「設計界的老幹部、影視圈的新司機」。

網紅孵化器或成服裝企業併購對象

網紅的火熱也帶動了網紅孵化器的發展，當網紅熱度曇花一現時，網紅孵化器的作用就顯而易見了。網紅孵化器較網紅而言，有著更加系統的整合能力和持續的內容輸出能力，未來這些網紅孵化器或將成為大型服裝企業併購或入股的對象，具體情況還要看各個公司的資本能力了。目前，市場上比較熱的網紅孵化器有「主打網紅電商模式，打造了五嶽散人、王小山、急診室女超人於鶯等名人電商」的繁星優選、「把張大奕等淘寶網紅推至風口浪尖，被戲稱『網紅背後的男人』」的如涵電商馮敏等等。

童裝需求增加，運動服飾預計將繼續領跑

「二胎政策」的全面實施使新生嬰兒的數量保持甚至超越目前的高增長率，嬰幼兒服飾的需求隨之增加，同時，大齡童裝消費也在加速增長。未來，伴隨童裝消費需求的增加童裝市場將依舊一片大好，相關數據表明，童裝市場規模有望在2017年突破1500億元。

此外，2017年，運動服飾預計將繼續領跑，儘管與2016年相比，勢頭會相對減弱，但運動休閑服飾仍將保持增長之勢。運動服飾的飛速發展得益於人們對健康的新生活方式的追求。不少時裝品牌推出了自己的運動服裝和產品線，而運動品牌也為了給顧客提供健康體驗推出相關活動，比如NIKE的夜跑俱樂部和Reebok的移動CrossFit健身房等等。

智能服裝或成關鍵風口

近些年，智能風蔓延到了服裝市場，基於大數據、物聯網、技術創新等層面應運而生智能服裝，正在逐漸成為未來服裝行業的一個關鍵風口。不少品牌都紛紛試水智能服裝：以Polo衫成名的RalphLauren設計了一款可檢測用戶心率、呼吸頻率的智能T恤，柒牌也已經全面進軍智能時尚領域……

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