網紅界半壁江山也拯救不了共和國長子，當東北經濟被搞垮後…

05-03

東北，被譽為「共和國長子」。

當年，這塊中國版圖東北方的疆土，以廣袤的黑土地，豐富的煤炭、石油資源，在共和國誕生成長中，承載了無限榮光與夢想。

一句「共和國長子」，是對當年的東北的最高讚賞。

然而隨著東北經濟的衰敗，如今東北留給人們的印象，不再是重工業經濟的龍頭，而是一種不知道怎麼形容的低俗幽默。

活躍在春晚舞台上幾十年的趙本山老師，還有大家耳熟能詳的「我在東北玩泥巴」，抑或是「小雞兒燉me菇」的經典口音，以及關於金鏈大哥和穿白貂的扒蒜小妹兒的各種故事……

而如今打開各種直播平台，也總是能聽到各種各樣的東北口兒。多家直播平台提供的數據顯示，幾乎每家直播平台粉絲最多的前二十名主播里都有超過或接近半數為東北籍。

有人的地方就有江湖。

就像金庸的小說里，北方盛產郭靖、胡一刀等大俠，在直播這個江湖裡，東北也輸出著中國網紅主播的主力軍。

有人說，除了傳統的「東北三寶」人蔘、鹿茸和貂，東北的第四大特產就是網紅主播了。

為什麼東北人會佔據網紅的半壁江山？難道網紅就是拯救東北經濟的法寶嗎？

天生幽默的藝術土壤

要說東北最早的網紅範本，恐怕可以追溯到2001年因為網路神曲《東北人都是活雷鋒》大紅的雪村。一句「翠花，上酸菜」幾乎成了東北的代名詞。

△ 雪村的《東北人都是活雷鋒》

《東北人都是活雷鋒》非常真實地反映了東北人的普遍性格：豪爽、耿直、大方，人與人之間相處講究情和義。

東北的文化標誌——二人轉，其實就與網路直播工作的吻合度很高。集歌舞、表演、說唱為一體的二人轉，把幽默和段子（傳統叫包袱）藏在語言中，配上特色鮮明的服裝，誇張有辨識度的舞台動作。這些都與直播需要的元素不謀而合，東北人熟悉的草根娛樂文化和同樣以草根方式成長起來的直播行業一拍即合。

直播平台內部工作人員表示，除唱歌外，東北主播喜歡在直播間隙和觀眾嘮嗑、拉家常，這與二人轉表演中的拉場戲說口頗為接近，這種互動工作適合開朗熱情的東北人。

東北草根文化濃厚，群眾性文化基礎強，又豁得出去，不介意自黑和被黑。不管是連續出現在央視春晚舞台上的趙本山、范偉、宋丹丹，還是近幾年火起來的小瀋陽、劉小利、宋小寶，身上都帶著這種鮮明的草根特質。加上東北話和普通話相近，容易理解，接地氣的東北式表演幾乎能被全國人民接受。

東北產美女也是眾所周知的事情。哈爾濱連續三年穩居中國十大美女城市榜首、大連也是國內美女知名產地，而在這兩地之外長春、長白山、瀋陽等城市也多出美女，東北美女的顯著特點是皮膚白皙，身材高挑，曲線動人，大多是大眼睛高鼻樑，非常適合直播鏡頭。

而東北主播們的表演方式也是花樣百出的。

最有代表性的平台要數快手。快手上活躍著大量以「農村人」、「務工者」自居的主播，有的可能其實生活條件並不差，但是他們願意以底層文化為賣點，用一些出位的行為博眼球，比如吃燈泡、「炸檔」甚至自殘等，並給自己打上「農村人」的標籤。在很多城市白領急於脫離這種標籤時，東北人卻樂於去展現和調侃。

△ 快手上的東北主播們

背後的東北傳統經濟衰敗

直播在東北的興起，背後其實是日漸衰退的東北傳統經濟。在談到東北主播數量眾多的原因時，一位東北主播打趣道：「可能是因為天冷，不願意出屋吧。」

這句話的背後是東北經濟一路遇冷的現狀。

東北曾是中國工業發展的搖籃，其經濟發展曾在我國歷史上書寫過輝煌的一頁。1978年，遼寧省的經濟總量為229.2億元，位列全國第三。然而近幾年來東北經濟增速逐漸放緩，一度低於國家平均水平。

2003年中央推行了老工業基地振興策略，東北GDP得以有效提升。但是2014年，東北經濟結束了持續振興的勢頭，又開始陷入新一輪「東北困局」。

去年，東北三省更是集體加速滑落。黑吉遼三省的GDP增速分別居於全國倒數第二、第四與第一；今年上半年，此三省的GDP增速為全國倒數第三、第六與第一。

糟糕的GDP增長率數字背後，則是稀少的工作機會。

九十年代末，東北實施國有企業改革，全國3000萬下崗職工中有四分之一左右在東北。而央企之外，東北民營企業也沒有辦法提供足夠的就業機會。

東北三省居民人均可支配收入，只有遼寧省略高於全國平均水平，黑龍江和吉林省都低於全國平均水平，而目前東北人均可用工資不足三千。

中國的科技互聯網版圖上，東北地區也幾近空白，除了東軟集團，能喊得出名字的科技公司寥寥無幾，移動互聯網、電子商務等新興業態嚴重滯後於全國，而種種原因造成的就業危機，也導致大量東北年輕人出走外省。

與此對比的是，目前絕大多數直播平台的主播收入均至少在5000以上。在東北沒法給年輕人提供更多的工作崗位和更好的生活時，越來越多年輕人選擇自己尋找出路。

△ 東北女主播在做直播

難道成為一名網紅主播就意味著年入百萬走上人生巔峰了嗎？映客公布的數據顯示，一周直播時長排名前一萬名的主播中，每天直播7-14個小時的佔比最大，達到了6527人。而前十名平均直播時長達到了41.4小時，工作強度已經超過普通白領的一周工作時長(40個小時)。

但對於失業率不斷上漲、人口外流嚴重的東北三省來說，直播儼然是可以抓住的一棵稻草。

頑固的社會階層，稀有的新興行業工作機會，沉悶的文化慣性，壓抑了這些東北年輕人的個性、才能和表演天賦。

而網路直播平台的興起，釋放了他們的活力，東北主播的崛起也就在情理之中了。只是這個全民直播的時代，大家都去做直播了，不知道誰還會去搞實業？

網紅就能拯救東北經濟嗎？

雖然東北主播在直播行業相當有地位，但想靠一批網紅拯救衰敗的東北經濟，顯然只是一個玩笑。

隨著12月1日國家網信辦發布的號稱「史上最嚴網路直播新規」的實施，直播行業新的瓶頸期也隨之到來。

在直播行業的PC時代，秀場模式往往靠打「擦邊球」生存，而在現在愈發白熱化的競爭環境中，一些主播也不惜觸碰直播守則，面臨直播間被封停的風險，大打「軟色情」牌。露臍、蕾絲弔帶、三角形超短褲等性感衣物曾經是直播平台的標配，一些有意無意的暗示可以讓一個直播間瞬間人氣爆棚。

△ 以低俗化內容博眼球

但是隨著監管逐漸加強以及直播模式多樣化，僅僅靠色情擦邊球似乎已經不能滿足粉絲的全部需求。據不完全統計，在YY、鬥魚等直播平台上，秀場模式的人氣男主播也不在少數。在這方面，東北男性有得天獨厚的優勢，在春晚舞台上積累起來的影響力讓東北男主播很容易打開話題。

一些擅長此道的主播開通了專門的聊天直播室，抖機靈、講段子、評論時事，以脫口秀模式來吸引粉絲。有數據顯示，在這類主播中，最受歡迎的依然是東北人。

但是隨著越來越多人加入直播行業，競爭也越來越激烈，主播這份職業還能延續多久存在著很大的不確定性。

回想多年前，長篇累牘的大段文字是閑暇時最好的讀物。於是韓寒、徐靜蕾等明星博客是最火的。

後來碎片化的閱讀成為了主流，140字的微博成為了最流行的平台，催生了姚晨、留幾手、小馬甲等一批大V。

隨著短視頻的浪潮悄然來襲，Papi醬成為了短視頻內容創業的代名詞，雖然也逃不開與羅輯思維分道揚鑣的結果。

而時下最火的直播，又能走多遠呢？經濟基礎已經非常薄弱的東北，真的靠一批網紅，做做直播就能挽救嗎？

顯而易見的是，沒有任何一種類型的網紅能一直長久。韓寒、徐靜蕾現在在拍電影，小馬甲出了書在全國各地簽售，與羅輯思維分手後的Papi醬依然保持著高頻率的更新，而東北的網紅主播們，也在使盡渾身解數開闢新的直播內容。不管是直播吃燈泡、賣煎餅果子還是擼串、扒蒜甚至嘮嗑，都是東北人民「豁得出去」的表現。

從傳統的工業經濟到網紅經濟固然是一種轉型，但在這個直播行業的瓶頸期，如果不能成功轉型，東北經濟依然上不去。

直播打賞之外，一些主播也在探索新的盈利模式，例如承接一些企業客戶的商業推廣以及與電商、在線教育等垂直領域結合等。事實上，產業創新、娛樂消費和年輕人創造力的結合，可能也是振興東北經濟的關鍵所在。

作者註：本文為博主為某新聞網站寫的特約公開新聞稿，如需轉載無須授權。