IP說｜十年成長記——張小盒的盒子王國
一大早嘴裡叼著煎餅果子百米衝刺的速度沖向打卡機的「懶床甲」，中午吃一盒泡麵之後趴在堆滿文件的辦公桌上睡上二十分鐘的「匆忙乙」，晚上熬到六點鐘下班時間卻被臨時告知要加班的「崩潰丙」。每一個甲乙丙，名字都叫你我他。
第一次見「張小盒」的時候是在一家禮品店的手機殼專區里。一張方方正正的臉佔了半個殼面，第一眼就喜歡，毫不猶豫的帶它回家。第二次第三次以及後來的很多次都是在網路上。那個「盒子一族」似是從虛擬形象跳脫出來，它們更像是帶著面具的我們，替我們發泄著不曾呼喊出的夙願。
幾天前有幸採訪到「張小盒」的創作者——盒成動漫科技的CDO陳東森先生。
從陳先生回傳的六千字當中，字裡行間的謙虛與認真讓你那一瞬間感動。「成功」對於真誠的他來說絕非偶然。
張小盒誕生記
對於思維縝密，邏輯清晰的廣告人如今變成動漫人，相信很多人都對此懷有好奇。
談起行業的突然轉變與「張小盒」的誕生與成績，陳先生講起了這段經歷：
「張小盒能有如今的成績，可能確實有備而來，但也有無心插柳的機緣。在2006年的夏天，盒成動漫創始團隊的幾個朋友厭倦了無休止服務廣告主甲方們，於是心血來潮就想做一個漫畫工作室，發掘生存在寫字樓格子間里那些上班族們的各種小故事。一時之間思如泉湧，大家就開始忙著想故事開始畫角色拼漫畫配旁白。等積累到幾十幅以後覺得有必要先處理好版權保護，團隊股權分配，推廣的思路等一系列問題才正式發布出去。早期也有很多記者朋友問我們為什麼要做這個東西？我想這事兒簡單到就是我們幾個朋友忽然產生一個念頭，主要是盒子老大陳格雷的靈感，因為小盒這個念頭，我們一不留神變成了長達十年的合作夥伴」
張小盒 第一個十年
今年恰逢「張小盒」十周年。從2006年到2016年，十年磨一劍。談起「張小盒」的創作歷程，陳先生說：「關於這個經歷，我可能需要講10年吧。」這15個字，彷彿飽含著一行人在十年路上的每一個灰暗的夜晚與噴薄希望的黎明。
「從最初我們這個團隊來自不懂動漫的廣告圈，一切如同黑夜盲行、靠自己摸索積累。不過中國多年來的成就以及許多產業的成功類似，我們要感謝互聯網這個平台近20年來所給予的蓬勃能量。總而言之，我們是在頭五年潛心做好漫畫積累到千萬級粉絲用戶，隨後則募資運營自己的電商團隊大力發展動漫衍生周邊研發和授權，以擴大公司發展機會和團隊自我造血能力；去年開始迅速調整戰略大力發展新的IP內容團隊，然後逐步推動漫畫動畫、網劇、大電影和多IP運營平台的盒戰略。」
張小盒 盒子的世界
盒子部落里每一個成員都像我們的化身，辦公室里的「秘密」也毫無保留的展現在我們眼前。辦公室戰爭，無形的傷害，VC高的加班必殺技，莉莉盒嫁個有錢人的心愿都是我們正在經歷或經歷過的某個時期。我們內心臆想過無數次卻不敢實施的反擊都在那個盒子世界裡痛快的上演。正如陳先生所說盒子的代表意義：「這些盒子人部落被直接鏡像成每個人內心世界的盒子星球，這個星球的一切都是方的。盒子是一個多元六面體，盒子是一個容器，盒子里有每個人的喜怒哀樂、夢想和希望。我們有無數狂熱的盒子粉絲們為自己取了一個後綴為「XX盒」的名字。張小盒如果不是你，就是你身邊的某一個人。」
張小盒 呆萌無敵的英雄
每一個被稱為「異想天開」的願望，每一個被稱為「白日做夢」的理想，每一個只敢想一想卻不敢說一說的期待都在張小盒的世界裡替你表達了出來。
十年的征途中，盒成動漫的團隊在讓張小盒傳遞給大家快樂與希望的同時，也接受了許多感動。為了女朋友特地跑到辦公室求得兩個人物玩偶，說那是兩個人在一起最幸福的一天，女朋友比收到Prada還高興的好朋友；每一個粉絲真誠的留言訴說張小盒帶給自己的感同身受；賣彩票的阿姨都了解的盒子文化；成百上千個小盒粉絲群與線下聚會團體。
每一份感動都是張小盒巨大的回報。
張小盒 置之死地而後生
傲梅必經寒冬，破曉必經黑夜。如今「強大」的動漫明星張小盒也曾站在懸崖的邊緣。
在十年前舉步維艱的IP環境中，張小盒的團隊毅然的衝進這個圈子。團隊調整，夥伴離開，這都是不得不面對的事實。三年前，抵押房產找銀行高息貸款、後來被銀行天天催著還錢、借過高利貸、現金流緊張發不出工資、面臨隨時破產倒閉的風險。然而這一切都沒有打垮張小盒。那時的如履薄冰讓小盒從懸崖一躍而下，竟成了魚躍龍門之勢，從此一發不可收拾。
張小盒 一直記得為何出發
十年來，張小盒作為上班族的代表，成為國內最好的原創動漫形象。中央台等強勢視頻媒體的不斷報道讓張小盒一直站在主流線上。一個不擅長討好老闆，每天加班，不擅長追女孩兒的屌絲形象以及有點小心思壞心眼兒的同事和討人厭的老闆組成的盒子王國一直不忘初心，一路走來他們從不曾忘記自己當初為何出發。
在走紅的路上，小盒團隊似乎無暇顧及曾經他們是怎麼火起來的，他們更關心的是，如何讓小盒繼續下一個十年。「我們想安靜下來多創作好作品，想像一下後面的路應該怎麼走。如何通過微漫畫的崛起而繼續升維，在迷霧重重中持續突破，創造產業新高度，這是個任重道遠的問題。張小盒在發展戰略規划上一直在不斷地自我涅槃，不斷地拋棄舊思維、改變新打法，從純粹的微漫畫到後來構建複雜的產品孵化供應鏈體系，每一個改變都舉步維艱。要想持續發展得更好，這不是一件可以輕鬆停下來休息的事。攀登珠峰的半山路上留下那麼多勇者無畏的屍體，小盒在夢想路上，唯有堅持二字。
張小盒 未來已經到來
談起未來張小盒的發展之路，陳先生表示：「作為母體的盒成動漫團隊不會完全依賴於小盒目前的成長價值局限，而是會不斷推出更多新故事內容。」
近期，盒成動漫團隊的實力漫畫家@陳緣風（微博） 的暖心之作「和女兒的日常」忽然迅速爆火。推出7個月以來，漫畫閱讀量超過5億，聚粉百萬，與騰訊視頻合作的動畫4集播放超2000萬人次；另一個真人加CG的動畫片「鍵盤仔」也在拍攝製作中。關注度更高的新內容會繼續倍數增加，隨著團隊在好故事好內容戰略使命的迭代優化，加上資本和各種資源的交互推動的影響，之後的發展會更加趨於穩健。
張小盒 下一個十年
「在利用自身優勢發展周邊衍生品實現造血能力之後，我們會把運營主體的重心力量轉向以發展文化內容、動畫漫畫影視為核心的多IP價值管理集團。逐步把產業鏈最重的業務部分拆分成獨立的子公司，釋放每個板塊自身的發展活力，相互影響，使其真正具備反哺這個動漫產業的能力，而非僅僅只為小盒一個IP服務。小盒本身也必須找到新的井噴口，未來會通過影視內容尋求自我突破的使命，成長為更具時代魅力的超級IP中的人大代表。
小盒的設計師團隊不只是做IP形象衍生品孵化，而期望成為潮品和科技的搭檔。這是小盒與其他動漫形象最大的不同之處。小盒的電商團隊通過好幾年的探索，我們也與一些著名的國際IP授權合作。通過小盒自身成熟的產品銷售運營經驗，以創意變現平台試驗模型，以最短化路徑、最快速的市場檢驗方式，同時也可以幫助更多藝術創意達人或團隊將其價值變現出來。讓IP生態可以互助多贏，這也是一種使命和責任。而現在我們以更加開放的視野，用潮流和科技跨界進擊，比如我們最近與合作夥伴上海歸墟電子科技公司共同推出研發已近一年多的小盒智能機器人，就是一種新創舉新嘗試，這個項目將會按照第一個五年計劃推進並持續下去，相信會收穫許多驚人的意想不到的科技成果。而類似的衍生品計劃還在開拓，驚喜也會源源不斷。」
張小盒，我們在下一個十年等你。
一 張小盒給你們的話
親愛的盒友們：大家好！我是來自盒子星球的張小盒。我想跟大家說，當你站在在夢想啟程的地方，你所要去做的事情、到達的遠方都只能靠純粹的想像。這一路風雨兼程黑夜漫長，而你不要因為別人的不屑、和冷嘲熱諷而止步不前。事實上，一旦你努力做到了，他們就閉嘴了。然後天使們就會不斷地出現在你面前幫助你完成每一個念頭。所以小盒一直告訴自己說：「沒有什麼比夢想更值得堅持！」相信你自己。
福 利 時 間
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第二名 小盒水杯一個~
第三名 平台玩具公仔一隻~
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