文案一個月內必須看完的書

看過了很多書，也學到了很多東西。

這裡有幾本書推薦給你，咀嚼了其中三本。給你一個看書的理由，書是人類進步的階梯。活到老學到老。三天不看書，面目會可憎。想必，你是一個愛美的人。

1、《靠一行字賣翻天》

紙質書不太好讀。因為是繁體字加從右到左的翻頁，以及從上到下的排版，但是我還是強烈推薦。因為內容很棒很新穎。你信么？靠一句文案就能讓產品成為爆款。我堅定不移地搖頭，不信，看完這本書後我變卦了。

這本書告訴你，你必須給自己的產品寫一句產品標語。就是說，給你的產品也來一句廣告語。我是這麼理解的，當你走進一家超市，來到一個貨架前面。面前有一大堆零食，眼花繚亂。每個產品上面都標著的自己品牌，口味和成份，突然有一個東西上面寫著「給在乎脂肪的你」。那麼，在減肥或怕胖的你，就吃這個零食吧。

你要明白一件事，顧客並不像你一樣了解你的產品，更不會像你一樣狂熱喜歡。顧客走到超市，面對的商品就像五光十色的妃子們，翻牌子都憑運氣的。如果你的產品想跳進顧客的購物車，那麼跟顧客打聲招呼。「我是什麼，我能帶來什麼好處。」機會，總是跟那些主動的人。

而給你的產品寫一句產品標語，就是讓你的產品變得更主動，可以跟顧客對話交流互動。現在給產品寫標語的產品，都火爆了。比如可口可樂的歌詞瓶，茶里王的心情瓶。是的，標籤也是屬於產品標語的一種呢。

2、《魅惑力七大因子》

魅惑力七大因子，讓人無法抗拒你和產品。這個概念超級棒，我們都對廣告避而遠之，沒人愛看你的廣告和產品。除非它們像一個脫衣舞娘，魅力十足，讓人把控不住自己的腰包。

提出的概念是，廣告產品必須要有魅惑力，而魅惑力來源於因子。這裡的魅惑力主要有七種因子，分別是慾念因子、神秘因子、警報因子、聲望因子、權威因子、使壞因子和信任因子。

某個廣告大師說，文案寫作是唯一憑藉人格缺陷過上舒服生活的合法人類活動。人性的需求，可以不斷滿足。人性的弱點，每次都可以趁虛熱入。

正如我之前說過的，你的文案會走後門嗎？硬闖硬碰，一個產品都可能賣不出去，還惹得一聲罵名。文案人，都是聰明人。你是要賣產品，產品賣爆了才是本事，其他的都是假把式。

3、《蔚藍詭計》

也叫做大創意，大陸譯為《蔚藍詭計》。作者是喬治路易斯，這個麥迪遜大道上的壞小孩。看完這本書，你就會喜歡上他的壞。點子多，工作狂。他說廣告是一種有毒氣體，這跟現在的「病毒營銷」概念差不多，可以在人群中蔓延開來，讓人窒息難以忘記。

他還說，如果廣告是科學，我就能做女人了。

從廣告文案大師的觀點中，我明白了一件事。不管廣告是科學，還是藝術，或者既是科學也藝術，你都要屬於自己的一個理解。廣告文案人，忌諱牆頭草，也難在一份堅持和偏執。

喬治路易斯，給我最大的印象就是對待客戶的態度。不退讓，不妥協，甚至以死相逼，站在陽台窗子上說。你賺你的錢吧，讓我來做廣告吧。（雖然他不會真跳下去，但這種行為真的帥爆了。）

除了自信外，更多的是對廣告本身的信任和負責。有多少人敢為自己的文案負責？就不說打包票了。的確，他做了無數個成功的廣告，幾乎沒有失手過。像一個常勝將軍，看這本書有一種激情澎湃的感覺，很過癮。

我這裡有60本書，後續會增加到100本。不管你想不想要，下次都會一併分享給大家。不過，你先把這三本書看了。

休克文案

一個很性感的文案公號

（ID：shockcw）

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