大冰的書為什麼這麼暢銷？

05-03

大冰的《好嗎，好的》一上市就榮登各大銷售榜的頭名，直到後來被拿下雨果獎的郝景芳的作品在短時間內取代《好嗎好的》成為圖書銷售的領頭羊，但大冰的影響力確實不減，那麼為什麼，大冰的書為什麼這麼暢銷呢。

《好嗎，好的》是大冰的第四本書，前三本分別是《他們最幸福》《乖，摸摸頭》《阿彌陀佛么么噠》，通觀這四本書的寫作風格，前後基本一致，只不過在文字修飾上更為熟練，那為什麼他的書還是如此的暢銷？

作為讀者看來，所有的成功都不是沒有緣由的，書的暢銷大致可以總結以下幾點：

大冰本身的能量：可以這麼問，這個世界那麼多的背包客，那麼多的流浪者，為什麼只有大冰和李小鵬（背包客十年）出頭了呢？這首先要歸功於，大冰是一個會講故事的人。這與他的主持人的背景有著很直接的關係，主持人對文字的駕馭能力，非常之高，我們可以看到市面上諸多主持人的書，質量都是可以保證的。

除了會講故事，大冰有一顆流浪的心。「你可以朝九晚五，也可以浪跡天涯」，這是多麼誘人的理想呀，也許在別人眼中，這也只是理想，但在大冰身上卻硬生生的實現了。普羅大眾普遍對那些自己實現不了的願望充滿著天然的崇拜感，所以大冰所講的每一件江湖故事，都是多數讀者想要去實現的東西，故而吸引了他們的眼光，暢銷具備了讀者基礎。然而如果沒有網路的普及，讀者越是有限的。

所以網路的普及，大大的擴展了大冰的讀者基礎。一方面是大冰自身的形象，他的微博影響力很大，無形中會集聚了大量的讀者；第二個方面，是讀者自身的傳播，網路的發達，讓每一個人都成了自媒體，讀書後覺得精彩就轉在朋友圈，寫書評轉在各大文創平台，一個人的力量是很小的，但是架不住諸多的讀者的行動；第三，網路營銷的重要性。書目一上市，就榮登銷售榜，很多人買書，看的是什麼呀？一是銷售榜，二是作者的名號，三是作品獲得巨大的肯定或者獎勵（比如之前很少人知道郝景芳，從成為中國第二個雨果獎得住後，她的書就一直在暢銷榜首位），四是相關的電影或者電視劇的播映會帶動對應書籍的大賣（比如《從你的全世界走過》當時看的時候真的覺得這本書很一般）。所以當大冰的《好嗎好的》榮登銷售榜的時候，勢必持續很長一段時間，故而能夠賣出大量的書籍，所以大冰的書的暢銷，和網路的應用不無關係。

然而，這一切的前提，是作者本身的多重身份，和宣傳的旅行理念的獨特性，多元世界。你可以朝九晚五，也可以浪跡天涯，多麼具有誘惑性的口號。然而，即便是這樣，還會有人看完書後繼續按著自己的生活軌跡，前進。