新媒體時代，傳統戶外廣告如何做出『新』花樣

據調查顯示，中國在網路廣告市場整體進入成熟穩定階段之後，市場仍然呈現出一些新的發展態勢。從整體看來，傳統媒體廣告市場整體下降的局面不僅很難改變，而且有降幅擴大的趨勢。傳統媒電視廣告下降幅度很大，平面媒體下降趨勢依然嚴峻，報紙廣告降幅再創新高，相反戶外廣告卻在增長。

戶外廣告正逐步被廣大廣告主認可

隨著傳播環境的變化，大眾媒介影響力的下降，你可以不看電視，不看報紙，不上網，但是你不能不出門。出門就會看到戶外廣告。戶外廣告是不受這種變化影響的，所以現在戶外廣告的發展是恆定的，其他的媒介都在波動，只有戶外廣告的影響力是恆定的。將來很多形式都會變化，但企業的品牌對戶外廣告的依賴是不會受到影響的，這是一個非常大的空間。

但是，傳統戶外媒體公司已佔據大量都市商業圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現，佔地成本、屏體成本及運營成本的增加外，互聯網和新媒體廣告平台的飛速發展也使數字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。

眾所周知，媒體資源是戶外廣告公司賴於生存的資源，公司媒體資源的好壞決定著公司的發展速度和規模。哪家企業擁有好的媒體資源，企業就可以快速發展，成為本地乃至行業最具代表性的企業。

近期車車盈科技有限公司推出了「路怒寶」APP，就是在車主後風窗擋內加裝一個LED顯示屏，在行車打廣告的同時，車主可以通過APP來控制顯示對後車的文字傳遞，如「請關閉遠光燈！」

不同於其他產品，路怒寶沒有打算從車主身上賺錢，它不但不賺用戶錢，反而帶著用戶一起賺錢。作為一個平台，廣告收入是路怒寶的重要盈利，它顛覆性地採取了購買設備的車主70%、平台10%、運營商20%的分配模式，預計車主每年有3000的養車補貼盈利，這無疑非常討車主歡心。

戶外廣告led電子顯示屏面臨著巨大挑戰

眾所周知，每一個戶外廣告媒介，目的都是讓消費者去看到，而數字戶外LED作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進入中國市場後，就顯現出非凡的戶外傳播力量。然而模式滯後，也使得LED廣告顯示行業面臨著莫大的挑戰。

因為LED屏幕的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調查中投訴較多的一項。針對上述問題，「路怒寶」在推出市場之前還做過一些調查，據說有超過50%的車主願意接受這種小巧的車內後窗led顯示屏模式。

車主接受這個產品之後，那麼車主也就自然成了接受投放廣告內容的群體，如果廣告主的產品正是消費者需要的好產品，流動性的車輛的覆蓋面是非常廣泛的，這些數量巨大的車主人群就是你產品的第一批客戶。

根據開車族的群體來看，年齡大都在定位在25——45歲之間的有車階層，那麼路怒寶的廣告目標可以鎖定是有一定消費能力的公司白領階層：

1、他們有著一定的收入，其消費能力較高；

2、車是上下班和商務的代步工具，路怒寶的實用價值與廣告媒介價值能夠在車上體現；

3、廣告位的盈利能夠大大降低薪金階層的養車費用；

4、使用路怒寶後，因承載了廣告的內容及分享的心情讓人們多了很多分享的社交話題；

5、快消化時代，大眾的娛樂方式單一，有車一族更傾向周邊游自駕游，可推廣假期周邊游的有氧運動和休閑娛樂方式；

6、有車一族一般也是商業CBD聚集地，可以讓廣告位資源媒介更高效的覆蓋傳播.....

當然路怒寶也有很多缺陷。

首先，它的廣告展示方式僅是單一的文字展示，不能展示二維碼、圖片、視頻等；

其次，發送路怒寶廣告必須要先購買他們的車車幣，需要用現金轉換一道；

最後，作為一個新型的戶外車載廣告媒體，基本沒有知名度，也沒有什麼口碑效應。