小數據：最熱門的TOP100直播背後值得關注的三個關鍵時間點

在微播易過往對外分享的文章中，多以優秀案例、深度方法論為主。其實，這些超贊的案例和方法論背後，多是建立在一些小數據上。例如：

近期，微播易數據組同事分析了7月5日至8月2日期間，發生在各大主流直播平台上的top100熱門直播的小時平均在線人數、星期+小時平均在線人數以及日期+小時平均在線人數等相關數據，同樣讓我們看到了許多不一樣的啟發。

這些數據都來自平台可見的公開信息，如每天各大平台推薦了多少直播上熱門，每次直播的在線粉絲數和點贊評論數等。需要的只是持續、細心的觀察和統計。

我們從這些數據中，挑選出三種截然不同的平台類型（映客、鬥魚、一直播）進行討論。不妨先從這些數據開始看起。

一、晚上九點是直播熱度的真正開始

（註：小時平均在線人數= 各平台選取時間段內某時點在線人數總和/選取天數）

三根曲線已經直接告訴了我們為什麼挑選這三大平台數據的原因。因為太不一樣了。背後的用戶人群和特性差異之大，讓微播易的數據同事都有些吃驚。

先說共通之處：

1、晚21點是進入高峰的關鍵時間點。三個平台曲線，從21時起就開始進入或達到當天平均在線觀看人數的最高峰。

2、早6-7時之間是一天中粉絲活躍度最低的時間點。

3、午後14-15時會迎來一個活躍小高峰。這讓我想起一些自媒體分享給微播易的直播數據，其中有中午12點時開始直播，數據慘淡到不忍直視，大概就是因為12點時正值午餐高峰，不利於參與直播。

高峰進入直播，在線粉絲數和互動活躍度都更高。當然也有一個不利的地方，那就是平台的熱門推薦位置變得十分稀缺。這就看直播網紅們怎麼選了。

三大平台的差異也一目了然：

對比騰訊和百度貼吧的全量用戶24小時活躍曲線會發現，鬥魚是典型的90後和00後人群，雖然21時也處於進入高峰期的過程中，但最高峰毫不猶豫走到了23時和24時。

一直播和新浪微博的關係人盡皆知，導致這根活躍曲線更類似大型平台的24小時活躍曲線。

還有映客。映客的曲線我們需要求教更多同行才能分享更多。如果你有自己的理解，可以毫不猶豫告訴我們。

二、星期六是一周中最為熱門的直播高峰點

（註：星期+小時平均在線人數=各平台選取時間段內某星期日子裡某時點在線人數總和/選取時段內該星期日子總數。）

1、映客、一直播平台的周活躍高峰呈現出明顯的新聞事件規律：相較於時間（周末、非周末）單純的影響，高峰時間點的出現更主要還是受到重大新聞事件的推動。

2、鬥魚星期+曲線是最為規律和穩定的：一周中幾乎每天的0時都會迎來一個高峰。前面已經分析過，這點主要是受到鬥魚平台的用戶屬性及觀看習慣的影響。

3、三個平台的周活躍最高峰雖然有所差異：映客直播一周中最高峰值出現在周六18時，一直播是周一21時，鬥魚直播則比較穩定，幾乎一周中每天的0時都會迎來一個小高峰。

但也有共同點：周六是三個平台共有的周活躍高峰。而周六（尤其是周六下午至晚上）恰好也是一周中最為放鬆的時間段。

三、月中是平台月活躍高峰期

（註：日期+小時平均在線人數=各平台選取日期內某日某時點平均在線人數。）

三個平台的日期+曲線中，月活躍最高峰均出現在月中前後。

且依然反映出典型的周末高峰：映客（7月16日18時，周六）、一直播（7月23日17時，周六），鬥魚（7月18日23時，周一）。同樣，三個平台的月活躍高峰點的出現誘因與前面提到的周活躍規律再度吻合：映客、一直播平台的高峰點主要表現為新聞事件促發，鬥魚平台受粉絲習慣導向則呈現出規律型循環。

四、運營時間全變了

討論直播平台一周中高峰時間點的變化規律，可以為實際運營帶來重要幫助。通常，不管是自媒體還是企業，選擇在高峰時間點展開直播都會收穫更多注意力。因此，不僅涉及到直播時間的選擇，也涉及到團隊運營方式的調整：平時多積累，關鍵時刻猛衝刺；淡時休息，高峰時忙碌。這時，朝九晚五的打卡制肯定就無法存活於直播網紅界了。

文章作者是李璐，我的同事。

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