MSL之KOL拜訪漫談
為什麼選擇這種圖片,應該是圖中的「我樂苦多」這四個字,每當心情不好,工作受挫的時候,總會想起這四個字,是啊,誰的人生都是一樣,快樂和痛苦其實是一樣多的呢,而沒有認真體驗生活的人,真的是無法從心底熱愛生活的,包括工作,也是一樣,我希望在不得不剎車之前,我們每一個人,都可以把腳放在油門上,行駛在正確的高速道路上。
下面就是乾貨,就是正題了,可能片面,也歡迎指正!
一、拜訪前奏:MSL拜訪前心裡有計劃,有目標,包括問題的設計以及心理預演拜訪的場景;
二、拜訪開場:態度大方自然,微笑是第一張名片,好的開場白是一次拜訪的良好開端,其中必要的自我介紹不可少,過往經歷如果能很好地拉進同KOL的距離,自信亮出,創造好的第一印象;
三、拜訪中場:拜訪時雖帶著目的或任務,MSL心裡需明確,但是不可操之過急,先坐下來,靜下心聽聽專家如何說如何問,由專家先行帶領拜訪節奏也是對專家的尊重;而當專家有疑問時,MSL的專業回答則能成為加分項,回答客觀、態度不卑不亢,是公司產品的優勢則該突出的要突出,而劣勢也無需迴避,大方承認亦是我們專業的態度體現;
專家自己的想法或者疑問MSL予以傾聽、解答之後,專家的心理防備通常會減弱一些,MSL 可以開始嘗試拋出問題,由淺入深,探尋專家的內心想法,包括專家的需求,建立可以合作的融洽談話氛圍,以及適當介紹我部門的工作,站在專家的角度,能夠為專家帶來哪些益處,漸漸由MSL掌握談話的主動權和節奏,以日常化的提問方式引導專家說出內心的想法,期間注意觀察專家的態度、表情,切忌生硬或者緊逼,如察覺專家有抵觸,可考慮轉換談話的方向;
四、拜訪結尾:爭取同專家的後續聯繫,包括專家的聯繫方式,建議初次拜訪從索要郵箱開始,以及嘗試預約下次的拜訪時間及感謝專家,就本次拜訪專家的想法、需求或疑問提煉幾句簡單總結性的話語,達成共識,以便進行下次拜訪資料準備,微笑結束本次拜訪。
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