粉絲經濟如何運用到展會中？

05-02

近年來互聯網在我國快速普及，讓粉絲經濟創造巨大的效益。就娛樂圈來說，粉絲為偶像做出了各種各樣驚人的舉動。演唱會門票、明星代言、冠名合作，最後為偶像買單的都是粉絲……除此之外，還有眾多以小鮮肉作為封面的時尚雜誌紛紛創下驚人銷量，粉絲經濟早已成為經紀公司和眾商家最看重的一個部分。

在主流文化曾經主導一切，但非主流文化日益興起的多元的西方社會，粉絲經濟早在20世紀90年代就已經初顯端倪。

在文化娛樂和媒體行業，英國學者西爾斯( Matt Hills)觀察到，在從「廣播」到「窄播」的媒介工業轉型中，忠實的粉絲變成了最有吸引力的消費者。電視台如果想贏利，不必追求最大數量的普通現眾，只需要製造和迎合一定數量的最忠誠的觀眾。

在製造業，後福特主義的生產條件下，資本的彈性積累要求生產者在產品的設計、生產和營銷過程中密切注意消費者的反應，以便更好地捕捉變化不定的市場需求。許多企業都認識到，粉絲對於產品的情感投入，其實是一種寶貴的情感資本。品牌的價值就在於粉絲（消費者）與品牌所建立起來的持久的情感聯繫。

在新興的互聯網行業，粉絲為了滿足個人的情感需求，甘願在所青睞的對象上花費大量的時間和精力。他們的無償勞動，構成了網路新經濟的主要價值源泉。當前，用戶主導的早期的博客模式（如Myspace）社交網路模式（如Facebook）、微博客模式（如Twitter）、大多依靠粉絲（用戶）貢獻人氣、流量和內容。粉絲的「眼球」和「口水」，成了社交網路群體發展壯大的關鍵因素。

一個展覽會網路化路程並不輕鬆，需要人力、系統、專業、還有時間來打磨。但如果維繫好了展會的忠實觀眾，通過觀眾的口碑去進行傳播，會有意想不到的效果。