LG Display戰略重心轉向OLED, 2020年銷售將佔40%

韓國面板廠商近兩三年來基本沒有再跟進投資新的液晶面板生產線了，而OLED正逐漸成長為韓國面板產業新的核心競爭力。LG Display首席財務官Kim Sang-Don近日表示，預計今年OLED電視面板銷售份額佔比將達20％，如果有必要可能將LCD工廠切換為OLED。LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勛接受媒體採訪時也明確指出，LG Display現在將戰略重心轉向OLED，預計到2020年，LGD OLED銷售額佔比將超過40%。

LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勛

?LCD主張差異化競爭

繼京東方、華星光電先後宣布投資第10.5/11代液晶面板生產線以來，中國大陸面板廠商不斷加碼高世代（8.5代以上）液晶面板生產線。近日，惠科又宣布，準備投資兩條高世代液晶面板生產線，一條是鄭州11代線，一條是綿陽8.6代線。而且還有新的高世代液晶面板生產線投資計劃將陸續公布。

隨著中國大陸不斷增加液晶面板產能，產能過剩將成為行業常態，友達光電董事長彭雙浪曾表示，友達光電主張價值競爭。這一點在友達光電2018年第一季度財報中體現得十分明顯。據了解，友達光電2018年第一季度營業額比上一個季度減少62.24億元新台幣的情況下，歸屬母公司股東凈利反而比上一個季度微幅上升。

其實，LG Display和友達光電的處境十分相似，雖然過去一直在LCD市場保持第一的位置，但是近兩三年也沒有投資新的高世代液晶面板生產線。LG Display將不會再投資新的液晶面板生產線了，為了減少價格戰的影響，群智諮詢副經理李亞琴指出，LG Display液晶面板業務正在向中高端市場轉移，同時，重點服務好索尼、LG電子、三星等戰略客戶。這種做法抗風險能力比較強，產能過剩一旦發生，受影響較小一些。

目前，液晶面板市場趨勢是大尺寸和高解析度。李尚勛向記者透露，LG Display液晶面板主要發展方向是超大尺寸和差別化技術，例如，低能耗技術、3D顯示技術等。

OLED已成為高端主流

經過5～6年的市場培育，OLED電視已經成為高端市場的主流。IHS數據顯示，2017年，在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球佔比達到51.3%，佔據半壁江山，首次超越LCD電視佔比。而這一數字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預計，在高端市場，OLED電視將持續保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2500美元高端電視市場佔比將攀升至70.7%。

當前，電視市場正向高端化方向發展。OLED電視作為差異化產品，已經成為索尼和LG電子收益的重要來源。據了解，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。

正因為OLED電視能夠促進彩電廠商的收益，正吸引越來越多的電視品牌加入OLED陣營。2017年末至今，OLED陣營擴展至飛利浦，包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創維、長虹、康佳等主要中國廠商，共13家，幾乎囊括了全球所有主流電視企業。而且今年下半年OLED陣營還會擴大。LG

Display全球市場推廣副總裁李廷漢透露，海信和另一家日本電視廠商已經決定加入OLED電視，屆時，也會推出各自品牌的OLED電視。

為了滿足終端客戶強烈的需求，LG Display正在不斷提升良率，增加OLED產能。李尚勛表示，目前，LG Display坡州工廠月產能是67000片OLED面板。以該產能計算，2018年OLED電視面板銷售目標是280萬片，比去年增加了110萬片。但是電視廠商的需求遠遠超出LG Display的產能。「今年3月OLED電視面板已經出現30%的供需不足。」韓國KB證券分析師表示。

重心正轉向OLED市場

目前，只有LG Display能夠提供OLED電視面板，在市場中具有絕對優勢。

Kim Sang-Don說：「為了確保未來的競爭力，LG Display將減少LCD投資並轉向OLED業務來確保長期利潤。鑒於以OLED為核心業務的戰略，LG Display將繼續專註於差異化產品。」

據了解，LG Display正在加快廣州第8.5代OLED生產線和坡州第10.5代OLED生產線的投資進度。下個月LG Display將為廣州8.5代線訂購OLED生產設備。Kim Sang-Don說，LG Display計劃積極響應市場需求，通過縮短生產周期來提高現有OLED產線的生產能力，同時，推動廣州OLED生產線2019年下半年進入量產階段，而且在必要時也有可能將坡州LCD工廠轉換為OLED工廠。

不止如此，LG Display還在加快OLED市場步伐。Kim Sang-Don指出，去年OLED電視面板銷售額佔比約15%，預計今年OLED電視面板銷售份額佔比有望超過20％。李尚勛表示，到2020年，LGD OLED電視面板目標銷量是1000萬片，OLED銷售額佔比將超過40%。

目前，OLED的實力還沒有發揮到10%，李尚勛認為，OLED還有很大的潛力。OLED在畫質上的差異化以及設計上的潛力將為市場帶來一種全新的電視形態。例如，在厚度上的革新表現是壁紙電視，在設計上的革新就是可捲曲電視，未來還有可摺疊產品等。

而且隨著物聯網、人工智慧技術等發展，將釋放出OLED應用更大的市場價值。李尚勛認為，無論是「第四次產業革命」，還是人工智慧（AI）和物聯網（IoT），當新時代來臨時，並且與OLED實現完美結合後，將會為消費者帶來前所未有的全新差異化價值。

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