美圖靠顏值也能取勝？讓用戶買買買才是王道！

美圖秀秀社區版開啟內測的消息，在很多人看來也屬於意料之中的事情，畢竟從工具到社區是一個被證實無數次的成功路徑。也就在內側的同一天，美圖公司董事長蔡文勝在公開市場增持了200萬股美圖上市公司的股份，這已經是他在美圖上市後的第4次增持行為。

但是以上這些利好消息並未適時地提震美圖的股票，相反，在4月24日，美圖股價再次跌破發行價，「讓世界變得更美」的美圖，從投資者的角度看起來似乎並不美麗。

無論是基於2018年盈利目標的考慮，還是源於2017年美圖公司的核心指標——用戶活躍度下降的催生，美圖秀秀社區版相關升級程序都將在今年六月底面世，但是能否得到用戶的青睞，抑或扭轉公司在商業化方面的頹勢，這些都不太好說。?

美圖的陣痛與轉型

偏工具化的應用美圖，已錯失了移動互聯網崛起階段的社區化良機，美圖秀秀+美拍+美顏相機在用戶量持續上升的時候，本可以形成一個內容+社交的閉環，而當時的美圖的重心是在用戶體驗和沉澱用戶量，社區化方面並無太多的投入和建樹。

到了現在這個階段，無論是普適化的微信，還是垂直化的微博和陌陌和脈脈，移動社交平台已趨於成熟，打破用戶的習慣是一件很難的事情，如果美圖不能在社交上玩出點新花樣，很難在社交領域分得一杯羹。

但是目前「工具+社交+電商」是互聯網公司的主流盈利模式，美圖秀秀升級為社區產品這件事不得不做。選擇主要產品美圖秀秀來做社交平台，也表明了美圖轉型的決心。

靠顏值取勝？

美圖公司自上市後，這一路走來星途坦蕩。除了短視頻領域面臨著來自快手、抖音等同類產品的競爭壓力，美圖還沒有真正直面一個強大的競對，這其實也留給了美圖足夠多試錯的機會。

Snapchat作為美圖海外對標的公司，美圖和Snapchat瞄準的都是年輕用戶市場，既涉及社交又同樣對硬體產品抱有野心。然而在市值上，誕生於美國的Snapchat似乎要5倍於中國本土的美圖。

從月活躍用戶數看，Snapchat甚至不及美圖，營收來源方面美圖依賴廣告、增值服務、智能硬體，Snapchat主要依靠廣告，同時也不願意錯過硬體，而在競對方面，Snapchat也將自己推到了Facebook的對立面，或者可以說這是一種很好的營銷方式。

基於以上比對，美圖或許是一家被低估的公司。蔡文勝則認為，美圖估值被低估的原因在於，中國用戶被認為不如美國用戶值錢。這種低估也為美圖帶來了更多的發展空間，除去其海量用戶數帶來的底氣（其中包括不容小覷的海外用戶數），還有的是AI、區塊鏈這樣的風口。

過去美圖已經積累了全球最大的人像資料庫，並且擁有了領先的圖像處理演算法。美圖公司旗下人工智慧實驗室——美圖影像實驗室MTlab已發布其人工智慧技術成果：AI測膚技術MTskin——即通過一張面部照片診斷皮膚問題，該功能已經登陸美圖美妝，相信區塊鏈領域美圖也一定不會缺席。

然而光有技術和月活並沒有用，互聯網公司還要能找到盈利模式，將流量變現才是王道。Facebook和Snapchat的故事告訴我們，時尚產品的核心競爭力是持續的創新能力，在玩法和營銷上的創新也應該推陳出新，美圖手握巨大的流量又有強大的演算法基因，廣告收入與表現不俗的硬體銷售應該不完全是這家互聯網公司的盈利定位。

蔡文勝一直說，美圖秀秀不僅僅是一款工具應用， 美圖也不是手機公司。儘管數據顯示，2017 年上半年，美圖公司總收益較上年同期增長 272.3%至人民幣 21.798 億元。其中智能硬體部分佔據了19.33 億元，佔據整個公司88.7%的收入來源。而手機也只是其商業化嘗試的一個開始。

只是如何引導美圖的用戶不斷在這個他們日常使用的平台上消費，也就是商業化的意願激發，將成為一個非常考驗美圖的工作，高顏值或許真的能博得用戶關注，但上市公司的股價漲漲漲，還是要靠平台上的用戶能夠買買買，那才是王道。

所以，手握一副好牌，關鍵還是看怎麼打。真如蔡文勝所說「美圖任何時候都可以賺錢」，下一個造富神話應該已經在來的路上了！

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