中國手機市場2018年一季度零售檔位情況

2018年一季度市場持續寒冷！

• 2018年一季度同比增長率-6.22%，隨著4~6月新品的集中發布，能夠增長率轉正，但整體上不樂觀。
• TOP10品牌集中度持續加深到93.1%、TOP5品牌集中度持續加深到85%，TOP5之外的其餘品牌呈現進一步下行趨勢，預測集中度將持續攀高，今年會有更多的品牌熬不下去。
• 1500以下檔位的銷量佔比仍然持續快速萎縮，對以此檔位為銷量重點的小米來說，是個極其危險的信號（小米銷量中此檔位佔比72%，而榮耀則僅為56%），對於中、高端品牌將持續利好。

如人飲水，冷暖自知！

• 華為：整體增漲31.84%，產品構成很均衡，>2.5K以上檔位增漲明顯，中檔與OV展開競爭、高端與Apple展開競爭，整體抗風險能力很強，未來後勁十足。
• 榮耀：整體增漲15.85%，產品構成較為均衡，<1K檔位有所下降，但1.5K~2K、2.5~3K檔位增漲明顯，整體抗風險能力較強，未來後勁較足。
• 蘋果：整體下降0.53%，產品增漲集中在>8K檔位，但4K~5K檔位受華為衝擊失血明顯，未來>5K檔位受華為威脅較大。
• OPPO：整體下降8.86%，產品構成不均衡，高端、低端份額太少，1.5K~2K、2.5K~3K中檔絕對優勢檔位失血太多，整體抗風險能力不夠。
• VIVO：整體下降6.42%，產品構成不均衡，高端、低端份額太少，1.5K~2K主力檔位增幅明顯，但2.5K~3K中檔絕對優勢檔位失血太多，整體抗風險能力不夠。
• 小米：整體增漲37.33%，產品構成不均衡，<1.5K檔位佔比太高（佔比72%），本次增漲基本上都是由這個檔位拉動；>1.5K檔位雖然增幅大，但絕對數量少，導致整體抗風險能力不夠，未來關鍵看中高端是否能突破。

具體零售檔位情況：

• <1K零售檔位：小米、榮耀是雙寡頭玩家。
• 1K-2K零售檔位：華為、榮耀、OPPO、VIVO、小米五強爭霸，其他廠家觀戰。
• 2K-2.5K零售檔位：OPPO、VIVO、華為、榮耀、小米混戰，其他廠家觀戰。
• 2.5K-3K零售檔位：OPPO、VIVO是雙寡頭玩家，華為、榮耀份額上升很快，其他廠家觀戰。
• 3K-3.5K零售檔位：OPPO、VIVO、華為三國大戰，其他廠家觀戰。
• 3.5K-4K零售檔位：華為一騎絕塵，份額超過55%。
• 4K-4.5K零售檔位：華為份額穩定在60%左右，Apple份額穩定在40%左右，其他廠家觀戰。
• 4.5K-5K零售檔位：蘋果份額回升到60%，華為份額回落到30%，三星份額回落到10%，其他廠家觀戰。
• 5K~8K零售檔位：蘋果仍然一騎絕塵，份額維持80%左右。——維持之前的判斷：2018年，華為份額有可能明顯突破，有機會衝到>30%份額，壓縮蘋果份額到60%左右。
• >8K零售檔位：Apple絕對的霸主，繼續頂禮膜拜。——這個檔位國產神機8848、保時捷版本，尚有微弱聲量。

雷總的新豪言壯語！

• 小米2018年一季度零售量1298萬台，與2017年同期比較，整體增漲37.33%；
• 但是，產品構成不均衡，<1.5K檔位佔比太高（佔比72%），本次增漲基本上都是由這個檔位拉動（整體大盤此檔位是衰減的）；>1.5K檔位雖然增幅大，但絕對數量少，導致整體抗風險能力不夠，未來關鍵看中高端是否能突破。
• 做為對比參考，榮耀<1.5K檔位佔比僅有56%，與2017年同期比較，增長主要來自於>1.5K檔位，產品構成更為合理。
• Mix2在3月零售10.5萬台，較2月12.1萬台減少1.6萬台，維持生命周期銷量<150萬的預測。

如果雷總的5%指的是手機，那麼，72%千元機的比例下，5%的凈利潤率是個非常高的值了，其他廠商只有流口水的份兒：）

行業大舊聞！

最大的舊新聞是大BOSS救場，高通沒賣成，博通很受傷，高通尚需繼續努力！